중국 기능성 식품시장, 성장 잠재력 크다[KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스] 및 기타 해외동향

중국 기능성 식품시장, 성장 잠재력 크다[KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스] 및 기타 해외동향

 

2017-01-17 | 중국| 광저우무역관

- 중국 정부의 제12차 5개년 규획 속 기능성 식품 언급, 산업발전 도모 -

- 웰빙과 건강에 대한 인식 보편화, 한국 건강기능식품에 대한 관심 증가 -

 

 

□ 현대화될수록 추구하는 웰빙 

 

  ㅇ 빠른 경제성장 속에서 중국 국민소득 역시 증가하는 중이며, 물질적 풍요와 더불어 점점 생활수준이 향상되고 있으나, 생활리듬의 가속화, 스트레스 증가 등으로 사람들이 웰빙을 추구하게 되는 사회적 배경이 조성됨. 

    - 이러한 사회의 변화는 중국인들의 소비행태 변화에 그대로 나타나 기본적인 의식주, 문화·여가를 비롯한 모든 소비 방면에서 웰빙 트렌드가 강세를 보이고 있음. 

    - 국가발전개혁위원회와 중화 인민 공화국 공업·정보화부서가 공동 발표한 <식품공업건강발전에 대한 지도의견(关于促进 食品工业健康发展的指导意见 )>에 따르면, 공급구조 개선, 공급품질 제고, 식품건강효능평가 확대, 영유아 맞춤 식품 발전 가속화, 노인식품과 특정 집단의 수요를 만족시키는 기능성 식품 발전 도모 및 응용 시범을 명시하고 있음. 

    - 그 중 기능성 식품은 아직 중국 시장에서 발전단계 전으로, 중국 정부의 제12차 5개년 규획에서 언급하며 산업발전을 꾀하고 있음. 

 

□ 기능성 식품이란?

 

  ㅇ 정의

    - 기능성 식품(功能性食品)은 특정한 영양보건기능을 가진 식품을 지칭하며, 특정 집단이 섭취하는 데 적합하고 신체 조절기능을 가지나 치료 목적으로 섭취하는 식품은 아님.

    - 인체 체질강화식품(면역력 증강, 림프계통 활성화 등), 질병예방식품(고혈압, 당뇨병, 관상동맥경화증, 변비, 종양 등), 건강회복식품(콜레스테롤 조절, 혈소판 응집 방지, 조혈기능 조절 등), 신체리듬 조절식품(중추신경, 말초신경, 섭취 및 흡수 기능 등), 노화방지식품을 포함함.

 

  ㅇ 약품 VS 기능성 식품

    - 치료의 목적으로 섭취하는 약품과는 다르게 기능성 식품은 치료 목적으로 섭취하는 것이 아니며, 약물 복용이 환자에게 가져다주는 효과를 대신할 수 없음.

    - 기능성 식품은 현대 독리학 상에서 봤을 때 무독·무해해야 하며, 정상적인 범위 내에서 섭취했을 때 어떠한 부작용이 나타나지 않아야 함. 반면, 약물은 일정한 범위의 약물 부작용의 존재를 허용함.

    - 기능성 식품은 의사의 처방이 불필요하고 사용량의 범위 제한이 없으며, 신체의 정상적인 필요량에 따라 자유롭게 섭취 가능함.

 

□ 중국 기능성 식품시장 현황 및 분석

 

  ㅇ 기능성 식품은 주로 유럽, 미국, 일본에서 신체건강상태 개선 또는 질환예방 기능을 가진 식품을 가리키나, 중국은 보건식품(保健食品)으로 표기하며 기능성 식품과의 같은 의미로 받아들임.

    - 기능성 식품산업은 중국의 떠오르는 새로운 산업분야로, 바오링바오(保龄宝) 등과 같은 우수한 기업들이 최근 한꺼번에 등장하고 있으나 전반적인 산업기반은 아직까지 비교적 약한 편임. 따라서, 국외 브랜드 또는 외국계 기업에 의해 시장이 통제되고 있으며 중국 국내기업의 경쟁력은 약함. 

    - 국가통계국이 기능성 식품산업을 대상으로 조사한 통계에 따르면, 중외합작기업의 수는 전체의 20%, 자산은 총 산업의 50%, 시장점유율은 40%로 전체적인 경쟁력이 강한 편임.

    - 브랜드 경쟁력으로 보면, 프리미엄 제품은 거의 암웨이(Amway), 허벌라이프(Herbalife)와 같은 외국계기업의 제품이 독점하고 있음.

    - 아주 극소수의 프리미엄 제품 브랜드가 있지만, 중국 국내 기업은 중하위권으로 경쟁력이 낮고 원료 생산을 위주로 하며 아직 영향력을 가진 완제품 브랜드는 없음.

 

  ㅇ 중국 내 기능성 식품 10대 기업 브랜드

    - 2015년 중국 산업소식왕(产业信息网)의 자료에 따르면, 2015년 중국 기능성 식품 10대 기업 브랜드는 다음과 같음.

 

순번	브랜드명	로고
1	Amway Nutrilite (安利纽崔莱)
2	탕천바이졘 (汤臣倍健)
3	하야오그룹유한공사 (哈药集团有限公司)
4	졘캉위안제약그룹유한공사 (健康元药业集团股份有限公司)
5	상하이교통대학앙리유한공사 (上海交大昂立股份有限公司)
6	동아아자오 (东阿阿胶)
7	톈스(天狮)
8	상하이황진다당생물과학기술유한공사 (上海黄金搭档生物科技有限公司)
9	난징중마이과학기술발전유한공사 (南京中脉科技发展有限公司)
10	하이난예다오그룹유한공사 (海南椰岛集团股份有限公司)

자료원: 산업소식왕(产业信息网)

 

□ 시사점

  ㅇ 웰빙에 대한 인식이 이제 막 보편화되고, 소비관념의 변화와 노령화 현상, 국가 정책 등 다양한 요인에 힘입어 중국 내에서 기능성 식품산업은 나날이 규모가 증대되고 있음. 

    - 중국 내 기능성 식품의 평균 소비수준이 높지 않은 편이므로, 앞으로 시장 잠재력이 크다고 할 수 있음.

    - 중국산 제품은 피로회복, 면역력 증진 효과를 가진 제품에 주로 편중된 경향이 있는 반면, 다양한 효능과 종류를 가진 한국의 건강기능식품은 중국인들이 새롭게 관심을 갖는 제품군임. 

    - 또한, 한국 브랜드는 안전성과 믿음을 바탕으로 중국인들에게 좋은 이미지를 갖고 있음.

    - 대표적인 한국 기능성 식품으로는 홍삼이 꾸준한 인기를 누리고 있으며, 최근 미세먼지로 인한 문제로 클로렐라가 새롭게 각광받고 있음. 또한, 유산균을 활용한 기능성 식품 역시 중국 시장에서 빠른 성장률을 보이고 있음. 

    - 중국은 식품위생 관련법을 점차 엄격히 시행하고 있는 등 진출상의 어려움이 존재하나, 기능성 식품시장의 발전 가능성을 염두에 두고 꾸준히 중국 시장 진출을 준비해야 할 것임.

 

 

작성자: KOTRA 광저우 무역관 조영경

자료원: 산업소식왕(产业信息网), 신화왕(新华网), 바이두(百度) 및 KOTRA 광저우 무역관 자료 종합

번호	제목	국가	무역관	게시일	조회수
62113	우크라이나 최대 민간은행 PrivatBank 국유화	우크라이나	키예프	2017-01-17	78
62112	‘쑥쑥’ 커가는 中 이유식 쌀가루 시장	중국	칭다오	2017-01-17	154
62111	美 신행정부 규제 환경 변화 예측	미국	워싱톤	2017-01-17	77
62110	일본 공작기계분야 수주 전망 호조세	일본	나고야	2017-01-17	90
62109	캄보디아 신차업계 울상	캄보디아	프놈펜	2017-01-17	117
62108	이탈리아 자동차산업, 성장세 주춤하나	이탈리아	밀라노	2017-01-17	102
62107	비즈니스 환경 개선 위한 러시아 옴부즈만 제도	러시아	블라디보스톡	2017-01-17	64
62106	싱가포르-말레이시아 고속철도 개발 준비 박차	싱가포르	싱가포르	2017-01-17	86
62105	말레이시아, 우기에도 수도권 단수 등 상수도난 심각	말레이시아	쿠알라룸푸르	2017-01-17	70
62104	중국 기능성 식품시장, 성장 잠재력 크다	중국	광저우	2017-01-17	201
62103	대만, 노동법 개정안 전면 시행	대만	타이베이	2017-01-17	167
62102	필리핀, 남성용 면도기·헤어스타일링 제품이 잘 팔린다	필리핀	마닐라	2017-01-17	112
62101	中 고령화시대에 성인용 기저귀시장 고속 성장	중국	상하이	2017-01-16	722
62100	식을 줄 모르는 호주 패스트 패션시장	호주	시드니	2017-01-16	268
62099	美 트럼프 행정부, 강력한 지재권 보호정책 도입 전망	미국	뉴욕	2017-01-16	343
62098	프랑스, 2017년 1월 1일부터 달라지는 것들	프랑스	파리	2017-01-16	355
62097	베트남 생리대 시장에 기회 있을까?	베트남	호치민	2017-01-16	478
62096	가격보다 질 우선시하는 싱가포르 유아용품 시장	싱가포르	싱가포르	2017-01-16	197
62095	2017년 美 소비·소매 트렌드는	미국	로스앤젤레스	2017-01-16	434
62094	일본 젊은 층을 잡으려면? 인스타그램!	일본	도쿄	2017-01-16	921
62093	중동부 유럽 IT 강국 체코, 스타트업 활성화	체코	프라하	2017-01-16	176
62092	파나마 콜론자유무역지대, 중남미 신시장 개척 강화하기로	파나마	파나마	2017-01-16	143
62091	[무역관 르포] 파키스탄 건설경기 훈풍 불어	파키스탄	카라치	2017-01-16	127
62090	다사다난 속 베트남 성장 기조는 '이상무'	베트남	하노이	2017-01-16	208
62089	美, '17년 1월 선택해야 할 품목과 피해야 할 품목	미국	로스앤젤레스	2017-01-16	1188
62088	뉴욕 주, 케네디 공항 100억 달러 규모 재개발 계획 발표	미국	워싱톤	2017-01-16	142
62087	문화콘텐츠사업 공동제작을 위한 호주 정부의 지원정책	호주	시드니	2017-01-16	133
62086	원자재 가격 상승, 호주 광산시장 기지개 펴나	호주	시드니	2017-01-16	116
62085	호주 바이어에게 듣는 한국 화장품의 진출방안	호주	시드니	2017-01-16	284
62084	호주 사람들은 어디서 화장품을 살까?	호주	시드니	2017-01-13	485
62083	2017 크로아티아 경제 전망	크로아티아	자그레브	2017-01-13	294
62082	동북지역에 새로운 활력을 불러일으킬 ‘창춘신구’	중국	선양	2017-01-13	500
62081	브라질, 불황에도 인기를 끄는 액세서리 시장	브라질	상파울루	2017-01-13	426
62080	[무역관 르포] 자동차의 IoT 진화론과 우리 기업의 준비	일본	나고야	2017-01-13	476
62079	美 대통령과 의회의 무역에 관한 권한 배분	미국	워싱톤	2017-01-13	257
62078	중국 양자통신산업 본격화, 글로벌 경쟁 선두에 서나	중국	상하이	2017-01-13	384
62077	콰징보세정품 M2M 수출모델, 중국 진출 쉬워지나	중국	항저우	2017-01-13	361
62076	미국에서 소프트웨어 특허 등록하려면	미국	뉴욕	2017-01-13	249
62075	바이어에게 듣는 日 플라스틱 밀폐용기 트렌드	일본	오사카	2017-01-13	373
62074	싱가포르 취업 유망분야 3편: 건설산업	싱가포르	싱가포르	2017-01-13	249
62073	전문가에게 듣는 일본 현지 법인 운영 가이드	일본	도쿄	2017-01-13	178
62072	중국 후난성의 미래 유망산업: 항공제조업	중국	창사	2017-01-13	257
62071	일-러 정상회담을 계기로 러시아 사업 강화하는 일본 기업들	일본	도쿄	2017-01-13	213
62070	이탈리아, 우려 속에도 완만한 회복세 유지 전망	이탈리아	밀라노	2017-01-13	199
62069	새해 맞아 중국 수입화장품 잇따른 가격인하 열풍	중국	칭다오	2017-01-13	719
62068	美 특허청의 상표등록 거절 사유	미국	뉴욕	2017-01-12	322
62067	홍콩의 전시컨벤션산업 현황 및 2017년 주요 전시회	홍콩	홍콩	2017-01-12	346
62066	日, 두피관리도 집에서…고가 헤어 드라이어 인기	일본	오사카	2017-01-12	429
62065	2017년 일본 경제 2대 화두는 ‘트럼프 노믹스’, ‘일하는 방식 개혁’	일본	오사카	2017-01-12	417
62064	카지노 법안 성립으로 경제 활성화를 꿈꾸는 일본	일본	도쿄	2017-01-12	213
62063	2017년도 일본 경제 전망	일본	후쿠오카	2017-01-12	409
62062	중국 통관우대 정책으로 일본 국제전자상거래 시장 급속 확대	일본	후쿠오카	2017-01-12	289
62061	중국 자동차기업, 동남아시아에서 일본에 도전장	일본	도쿄	2017-01-12	399
62060	2020년 16조 엔 규모로 성장할 일본 피로비즈니스 시장	일본	도쿄	2017-01-12	354
62059	브라질, 프리미엄 커피를 마시는 소비자가 늘고 있다	브라질	상파울루	2017-01-12	293
62058	C사가 해외 에이전트에 당한 사연	본사	본사	2017-01-12	6455
62057	2017 베트남 경제, 부진 딛고 재도약 노린다	베트남	하노이	2017-01-12	1389
62056	파나마, 중미 전력에너지 허브로 부상 전망	파나마	파나마	2017-01-12	288
62055	벨기에 온라인시장 트렌드를 살펴보자	벨기에	브뤼셀	2017-01-12	1167
62054	브라질과 중국의 비교	브라질	상파울루	2017-01-11	375
62053	DR콩고, 중국산 짝퉁 및 불량제품의 실상	콩고민주공화국	킨샤사	2017-01-11	281
62052	콩고민주공화국, 잠재 농업대국의 불편한 진실	콩고민주공화국	킨샤사	2017-01-11	282
62051	2016 주요 산업 대콜롬비아 수출 증감 요인 분석	콜롬비아	보고타	2017-01-11	320
62050	아르헨티나의 국영석유회사 YFP 재국영화의 숨겨진 이야기	아르헨티나	부에노스아이레스	2017-01-11	264
62049	브라질에서 최근 유행하는 건강·웰빙 키워드는?	브라질	상파울루	2017-01-11	593
62048	1월 이란 동향 1호	본사	본사	2017-01-11	452
62047	이란 제재대상자 명단 확인 안내	본사	본사	2017-01-11	611
62046	중국인을 사로잡은 마스크팩은?	중국	칭다오	2017-01-11	1032
62045	중국, 모로코 유럽-중동-아프리카 진출 플랫폼화 계획	모로코	카사블랑카	2017-01-11	279
62044	에티오피아 인프라 프로젝트 사업의 미래	에티오피아	아디스아바바	2017-01-11	219
62043	방글라데시, 지고지난한 재선적(shipback)의 길	방글라데시	다카	2017-01-11	273
62042	홍콩, 조류독감 이유로 한국산 가금류 일부 수입 중단	홍콩	홍콩	2017-01-11	458
62041	카자흐스탄 현지에서 바라본 2017년 수출 전망	카자흐스탄	알마티	2017-01-11	768
62040	불황을 모르는 브라질 장난감·비디오게임사업	브라질	리우데자네이루	2017-01-11	259
62039	헝가리, 클러스터를 활용한 비즈니스 기회	헝가리	부다페스트	2017-01-11	256
62038	중국, 한국산 광섬유 반덤핑 관세 부과 연장	중국	우한	2017-01-11	570
62037	나이지리아, 석유산업법 현안 점검	나이지리아	라고스	2017-01-10	333
62036	美 태양열 에너지 패널도 디자인이 관건!	미국	로스앤젤레스	2017-01-10	503
62035	북미 헬스케어 시장의 변화와 현지 기업들의 행보	미국	실리콘밸리	2017-01-10	1088
62034	가나 소비재 시장, 생필품에서 미용상품으로 확대 추세	가나	아크라	2017-01-10	333
62033	남아공 천연의약품 시장 현황	남아프리카공화국	요하네스버그	2017-01-10	392
62032	떠오르는 섬유 투자 대상국, 에티오피아	에티오피아	아디스아바바	2017-01-10	506
62031	나이지리아, 2017 예산안 국회에 제출	나이지리아	라고스	2017-01-10	315
62030	2016년 다시 주목하는 중국의 안경시장	중국	선양	2017-01-10	2161
62029	인도네시아 원광 수출 금지법 시행, 또 다시 연기되나?	인도네시아	자카르타	2017-01-10	563
62028	유로존, 그리스 채무경감조치 중단	그리스	아테네	2017-01-10	278
62027	한국 프랜차이즈 태국 진출 동향	태국	방콕	2017-01-10	706
62026	美 캘리포니아 하반기 고용현황 및 경제	미국	로스앤젤레스	2017-01-10	282
62025	2017년 브라질 통상 행보는?	브라질	리우데자네이루	2017-01-10	312
62024	성장 기대되는 인도네시아 방송 콘텐츠 시장	인도네시아	자카르타	2017-01-10	629
62023	美 트럼프 행정부의 통상정책 변화로 중미국 영향 불가피	파나마	파나마	2017-01-09	710
62022	도미니카공화국 가구산업 진출을 노려라	도미니카공화국	산토도밍고	2017-01-09	273
62021	베네수엘라의 자가 의료진단장비 시장	베네수엘라	카라카스	2017-01-09	355
62020	코스타리카 초음파장비 시장 동향	코스타리카		2017-01-09	247
62019	전문가에게 듣는 한중 FTA 체결 이후 섬서성 경제 현황 및 전망	중국	시안	2017-01-09	353
62018	방글라데시, 스리랑카와 최초의 FTA 체결 전망	방글라데시	다카	2017-01-09	329
62017	영국 사물인터넷 산업 살펴보기	영국	런던	2017-01-09	492
62016	남아공에도 베스킨라빈스 입점	남아프리카공화국	요하네스버그	2017-01-09	489
62015	현대·기아차 프랑스에서 많이 팔렸다	프랑스	파리	2017-01-09	539
62014	2017 멕시코 대통령실 신년발표, 경제협력 다변화 목표	멕시코	멕시코시티	2017-01-09	435