품질과 브랜드를 앞세운 K-뷰티, 화장품 상표출원 증가- 현존하는 최고령 내국인 화장품 상표는 61년된 「太平洋」으로 1959년 등록

품질과 브랜드를 앞세운 K-뷰티, 화장품 상표출원 증가- 현존하는 최고령 내국인 화장품 상표는 61년된 「太平洋」으로 1959년 등록

 

담당부서화학식품상표심사과작성일2020-07-27

품질과 브랜드를 앞세운 K-뷰티, 화장품 상표출원 증가
- 현존하는 최고령 내국인 화장품 상표는 61년된 「太平洋」으로 1959년 등록 -
□ 특허청(청장 박원주)은 K-팝, K-드라마 등 한류의 영향과 K-뷰티 화장품의 품질 및 브랜드에 대한 국내외 소비자들의 선호도 증가 등에 힘입어 화장품류에 대한 상표출원이 2014년 15,017건에서 2019년 20,956건으로 약 39.6% 증가했다고 밝혔다.
* 화장품류 상표출원 : (‘14) 15,017 → (’17) 19,088 → (‘19) 20,956건
ㅇ 최근 5년(‘15~’19)간 화장품류 상표 출원이 많은 기업*은 대기업인 엘지생활건강과 ㈜아모레퍼시픽에 이어 로드숍 브랜드인 더페이스샵, 미샤, 토니모리 순이었으며, 특히 엘지생활건강과 ㈜ 아모레퍼시픽은 화장품류 뿐만 아니라 전체 상표 출원건수에서도 다출원 기업 1위, 3위를 차지했다.
* 엘지생건(4,698), 아모레퍼시픽(2,391), 더페이스샵(975), 미샤(758), 토니모리(716)
** 최근 5년간 전체류 출원건수 : 엘지생건(7,015), 엘지전자(4,646), 아모레퍼시픽(3,564)
□ 기업 형태별 화장품 상표 출원비중은 대기업 비중이 2015년 11.8% 에서 2019년 5.8%로 절반수준 감소한 반면, 중소기업 비중은 34.5% 에서 39.2%로, 개인의 비중은 34.1%에서 37.1%로 증가하여, 중소 기업 및 개인이 차지하는 비중이 2015년 68.6%에서 2019년 76.3%로 7.7%p 증가했다.
ㅇ 이는 온라인을 통한 화장품 유통이 활성화되고, 자체 생산시설 없이 OEM, ODM 업체 위탁생산 등으로 중소·벤처기업 및 개인사업자의 화장품 시장 진입이 상대적으로 용이하기 때문인 것으로 풀이된다.
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ㅇ 또한, 비대면 온라인 쇼핑에 대한 수요가 증가하면서 해시태그,
키워드 검색을 통해 수요자들이 다양한 브랜드에 쉽게 노출되고, 블로그 후기 등으로 빠르게 입소문을 타면서 품질이 좋은 신생 브랜드들이 단기간에 인기를 끄는 점도 영향을 준 것으로 보인다.
ㅇ K-뷰티 브랜드에 날개를 단 것은 K-팝 열풍도 큰 영향을 미친 것 으로 분석된다. 한국을 대표하는 K-팝 아이돌 그룹 BTS를 모델로 내세운 모 기업의 마스크팩은 제품 출시 3시간 만에 완판됐고, 화장품 광고모델이 여자배우에서 유명 남자 아이돌로 바뀌는 경우도 드물지 않다.
□ 국내 화장품 상표 중 현재까지 권리를 유지하고 있는 가장 오래된 상표는 “太平洋”으로 1959년에 등록되어 61년째 유지 중이다. 한편,
지금부터 100년 전인 1920년에 등록*되어 최초의 화장품 상표로 알려진 “박가분(朴家粉)”은 얼굴을 하얗게 해주는 백분이 얼굴에 잘 부착 되도록 가공·판매하여 당시에는 큰 인기를 끌었다. 그러나, 잘 나가던 “박가분(朴家粉)”도 유해성분으로 인한 품질 문제와 유사품
및 짝퉁제품의 출현으로 1937년에 시장에서 자취를 감추었다고 한다.
* 자료출처 : 한국민속대백과사전
□ 특허청은 화장품류 상표 출원시 ▲색상, 원재료를 나타내는 단어로 만 구성하거나, 비슷한 색채를 결합하여 객관적인 의미가 상품의 색채를 표시하는 경우, ▲타인의 저명한 상표를 출원상표에 포함하 는 경우, ▲“Cushion, VASELINE, 비비”처럼 거래계에서 화장품 의 보통명칭이나 관용명칭으로 사용되는 경우 등은 심사 단계에 서 거절될 가능성이 매우 높으니 출원시 유의해 달라고 당부했다.
□ 특허청 문삼섭 상표디자인심사국장은 “코로나 19에 대한 적절한
대응으로 K-브랜드의 위상이 더욱 높아졌고, 비대면 시대를 맞이하여 온라인 거래 규모가 가파르게 증가할 것으로 예상되는 만큼 브랜드의 중요성이 더욱 부각될 것”이라며 “특허청은 중소·벤처기업 및 개인
사업자들이 상표권을 쉽고 빠르게 획득하여 국내외 시장에 진출할 수 있도록 다양한 방법으로 소통해 나가겠다”고 하였다.

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2014
2015
2016
2017
2018
0
2019
연도
E할I겐
화장품류
다줄원 5대 기업의 연도별
줄원현황
1 600
1 20(〕
800
400
1 600
1 20 (〕
00(〕
400
0
201 5
•엘지생활건강
201 6
•아모레퍼시픽
201 7
더퍼 이스삽
201 8
•에이블씨앤씨
0
201 9
토니모리
첼를렌I기업 유형별
도〈〉-〈=­
2015
201 6
20 17
20 1 8
201 9
중소기업 •내국개인 •대〕 업
•중견기업 •외국인
붙임 4 박가분(朴家粉) 관련 자료
< 박가분(朴家粉)과 짝퉁(유사품) 촌가분(村家粉) >
출처: 근현대디자인박물관
< 박가분(朴家粉) 제품 포장 케이스 >
출처: 한국민속대백과사전 http://folkency.nfm.go.kr/kr/topic/detail/7017
< 박가분 광고 >
출처: 1923년 동아일보
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