한콘진, ‘ICT 융합시대의 영상 콘텐츠 전략’ 보고서 발간

한콘진, ‘ICT 융합시대의 영상 콘텐츠 전략’ 보고서 발간

 

등록일 2016-12-06

 

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첨부파일	ICT 융합시대의 영상 콘텐츠 전략.pdf

 

한콘진, ‘ICT 융합시대의 영상 콘텐츠 전략’ 보고서 발간

◆ 온라인 동영상 서비스 제공 형태 및 이용 행태 분석, 사업자 전략에 대한 제언 담아

◆ 한국인 하루 평균 3시간 44분 스마트폰 사용…유튜브, 네이버 TV캐스트 등 무료 동영상 시청 선호하는 것으로 나타나

□ 한국콘텐츠진흥원(KOCCA․원장 직무대행 강만석)이 동영상 이용행태와 관련한 기업의 전략을 분석한

<ICT 융합시대의 영상 콘텐츠 전략> 보고서를 발간했다고 6일 밝혔다.

□ 국내 동영상 관련 기업과 정부기관 및 학계 관계자들의 사업 전략 및 정책 수립과 연구를 돕기 위해

작성된 이번 보고서는 ▲해외의 동영상 이용행태와 미디어 기업의 전략 ▲한국인의 동영상 이용행태의 변화

▲온라인 영상서비스 이용행태 분석 ▲온라인 동영상 기업의 온라인 서비스 전략

▲영상 콘텐츠 온라인 서비스의 마케팅 현황 ▲모바일 동영상 사업 전략 등 영상 포맷 및 플랫폼별

이용행태와 관련 기업의 전략을 집중분석한 내용을 담았다.

□ 보고서에 따르면 온라인 서비스와 모바일 동영상 이용은 지속적으로 증가한 것으로 나타났다.

TV 시청은 전체 동영상 시청시간의 60~90%를 차지했지만 지상파TV 시청 시간은 오히려 감소했다.

□ OTT(Over The Top) 서비스에서는 유튜브가 영국을 제외한 선진국에서 가장 높은 만족도를 보였으며,

영국에서는 BBC iPlayer가 가장 높았다. 기존 미디어 사업자는 가입형 VOD시장에서 독주하고 있는

넷플릭스를 견제하기 위해 콘텐츠 제공을 중단하는 전략을 펼치는 것으로 분석됐다.

온라인에서는 짧은 길이의 콘텐츠가 인기가 높은 반면 지상파TV와 유료TV에서는 장편 콘텐츠가

인기를 끄는 것으로 드러났다.

□ 국내에서는 스마트폰이 동영상 이용의 핵심 매체로 급부상했다.

우리 국민은 2014년 말 하루 평균 3시간 44분 스마트폰을 이용했으며, 이는 TV의 하루 평균 이용시간인

약 3시간보다 높았다. 2013~2014년 타 매체를 주로 이용하던 사용자의 25% 이상이 스마트폰으로 이동한 반면

방송 프로그램 시청에 이용된 매체는 2015년 TV가 하루 평균 2시간 56분으로 가장 많았고,

PC와 스마트폰은 67분이었다.

□ 세대별로 선호하는 모바일 영상 포맷도 차이를 보였다. UCC는 10대와 20대를 중심으로

소비된 반면 RMC(Ready Made Content)는 기존 방송 프로그램 포맷이 익숙한 40대와 50대를 중심으로 소비됐다.

온라인 동영상 소비자는 무료 콘텐츠를 선호했으며, 주요 동영상 시청 매체는 유튜브와 네이버TV캐스트 순이었다.

□ 유료 OTT(Over The Top)의 주이용 연령층은 30대로, 10대 이하가 아프리카 TV 등 무료 동영상 서비스를

이용하는 행태와 구분됐다. 보고서는 유료 모바일 비즈니스 모델을 효과적으로 수립하기 위해 30대 청·장년층을

핵심 이용자층으로 고정시키는 전략과 함께 10대 이용자를 신규 이용자로 끌어들이는 전략이 요구된다고 밝혔다.

□ 한편 모바일 동영상 사업자는 콘텐츠 차별화를 위해 자체 제작 콘텐츠 투자와 웹 콘텐츠 제작 지원,

크리에이터 지원을 통한 마니아 콘텐츠 제공 전략을 취하는 것으로 조사됐다. 풀버전 RMC를 제공하는 경우에는

유료 모델을, UCC나 RMC 클립을 제공하는 경우 무료 광고 모델을 채택하는 한편 일부 플랫폼은 동영상을

상품판매와 연계하는 수익 전략을 택했다. 이용자 서비스를 강화하기 위한 방편으로는 큐레이션 기능과

동영상 플랫폼에 대화나 댓글 기능 추가, ‘라이브’ 서비스를 강화 등이 활용되는 것으로 조사됐다.

□ 이번 보고서는 한국콘텐츠진흥원 홈페이지(www.kocca.kr)에서 무료로 내려받을 수 있다.