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2016년 하반기 해외 바이어가 들려주는 100대 수요급등 품목[KOTRA 심층보고서]

하이거 2016. 12. 19. 11:01

2016년 하반기 해외 바이어가 들려주는 100대 수요급등 품목[KOTRA 심층보고서]

총서번호 : GMR 16-057발간일 : 2016-12-19게재일 : 2016-12-19

페이지 : 189

관련지역 : 글로벌

 

http://news.kotra.or.kr/user/reports/kotranews/20/usrReportsView.do?page=1&reportsIdx=6794&orderByType=image&searchStartDate=&searchEndDate=&searchReportGbn=title&searchText=&searchAreaCd=&searchIndustryCateIdx=&CSRFToken=a6de9f03-e190-4a74-b24a-40e7a0e87d34
































































































































































































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2016년.. 하반기..
해외.. 바이어가.. 들려주는
100대.. 수요급등.. 품목
Global.. Market.. Report.. 16-057

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요 약 / 1
Ⅰ. 수요급등 품목 현황 / 2
2
2
5
7
1. 조사개요
2. 조사결과 개관
3. 지역별 수요급등품목 현황
4. 100대 수요급등 품목
Ⅱ. 수요급등 품목 내역 / 8
CONTENTS
목 차

Global Market Report 16-057
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KOTRA는 55개국 78개 해외무역관에서 바이어들과의 직접 인터뷰를 통해
2016년 하반기 해외 바이어가 들려주는 100대 수요급등품목을 발굴했다.
2015년에 이어 화장품이 수요급등 1위 품목에 등극해 ‘K-뷰티’의 인기를 실
감케 했다. 미국, 독일, 중국, 멕시코 등 총 22개국 바이어들이 화장품을 수요
급등 품목으로 꼽았으며, 2015년(12개국)보다 더 광범위한 지역에서 수요가
증가하고 있음을 확인할 수 있었다. 차별화된 기능성, 성분 및 패키징으로 전
세계 소비자들에게 어필하고 있는 한국 화장품은 미국과 유럽 내 주요 유통
체인에 입점하거나 한국 화장품 전문 매장을 통해 수출을 확대해가고 있을
뿐만 아니라, 중동 중남미로도 시장을 넓혀가고 있다.
한국 건설 중장비에 대한 수요 역시 급증하고 있다. 말레이시아 제 11차 경
제개발계획, 필리핀 민다나오 지역 개발 계획 등 개도국 인프라 플랜트 프로
젝트를 바탕으로 건설 중장비 수요는 더 늘어날 전망이다. 특히 말레이시아의
일부 건설 중장비 기본 관세율이 20%임에 반해, 한국산 제품은 한-아세안
FTA를 통해 5%로 인하된 관세를 2016년부터 적용받을 수 있어 가격 경쟁력
이 강화됐다. 이와 함께 에티오피아와 코트디부아르의 건설 프로젝트 등에 따
른 아프리카 중장비 수요가 증가할 것으로 예상된다.
식품 중에서는 과일 음료에 대한 수요가 두드러진다. 과테말라, 멕시코, 콜롬
비아, 파라과이 등 중남미 지역에서 탄산음료 대신 과일음료를 찾는 소비자들
이 늘어나면서, 알로에주스와 같은 한국 음료에 대한 인지도가 높아지고 있다.
음료류 외에도 냉동만두(러시아), 커피(몽골), 조미김(호주, 남아공)에 대한 관
심이 증가하고 있는 것으로 나타났다.
이밖에도 일본, 유럽, 러시아, 베트남 정부의 에너지 효율성 강화 정책에 따
른 LED 조명 수요 증가가 2015년에 이어 2016년에도 지속되고 있으며, 독일,
중국의 강력한 전기차 지원 정책들은 한국산 자동차 배터리에 대한 수요를
이끌고 있는 것으로 조사됐다.
상위 5대 품목 외에도 건강 지향적 소비트렌드 확산과 환경오염 질병으로
인해 기능성 섬유, 구강 케어 제품, 공기청정기, 모기퇴치제의 수요가 급등한
것으로 나타났다.
요 약

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1 수요급등 품목 현황
□ 조사개요
. 조사목적 : 수출 회복을 위한 비즈니스 직결정보 對업계 전파
. 조사기간 : 2016.9.19~28 (10일간)
. 조사방법 : 해외무역관에서현지바이어(주로한국과거래바이어)와직접인터뷰
. 선정기준 : 무역관 회신자료 검토 후 100개 품목 선정
☞ (참고) 수요급등 품목은 2015년 처음으로 해외 바이어와의 직접 인터뷰를 통해 발굴하였
으며, 이를 정례화하여 2016년 수요급등 품목 발굴
□ 조사결과 개관
. 2015년에 이어 화장품이 수요 급등 1위 품목에 등극해 ‘K-뷰티’ 인기 실감
- 차별화된 기능성 및 성분, 편리한 포장, 경쟁력 있는 가격이 한국
화장품의 강점
* 미국 유럽의 주요 화장품 유통망 입점 및 한국 화장품 전문 매장을 통해 수출 확대, 중동
중남미도 진출 확대
** (참고) ’16.1~9월 한국 화장품 수출액은 30.4억 달러로 이미 전년도 수출액(29.3억)을 초과
- 캐나다 네덜란드 스웨덴 등 9개국 바이어는 구체적으로 마스크팩이
수요급등 품목이라고 응답
. 화장품, LED조명, 건설중장비, 과일음료, 자동차배터리등‘수요급등5대품목’
품목 주요 응답국 급등사유

화장품
미국
. 편리한 패키징과 독특한 천연 원료로 미국 소비자들에게 큰 인기
. 한국 화장품은 미국 내 대형 뷰티 유통업체인 세포라, 울타, 타겟 에
입점했으며, K-뷰티 전문 코너가 신설되는 등 인기 상승세
유럽
. 다양한 기능성, 새로운 원료, 경쟁력 있는 가격으로 유럽 소비자에게 어필
. Spiegel(독일), Trends(벨기에)등 현지 일간지에서 한국의 뷰티트렌드 주목
. 독일 뮌헨 인근에 한국 화장품 프랜차이즈 매장이 개장했으며, 영국
셀프리지즈, 하비니콜스 등 백화점에서도 한국 화장품 수입에 관심
중동 . 청장년층의 소비 증가, 한류 확산 추세에 힘입어 마스크팩을 비롯한
한국 화장품 진출 시작

Global Market Report 16-057
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ㅇ 주요 품목별 수요급등 국가
품목 지역
화장품(22)
. 미국, 캐나다, 독일, 영국, 이탈리아, 벨기에, 폴란드, 네덜란드, 스웨덴,
일본, 중국, 대만, 홍콩, 호주, 베트남, 미얀마, 몽골, UAE, 터키, 멕시코,
브라질, 수단
LED 조명(9) . 미국, 스페인, 벨기에, 오스트리아, 일본, 베트남, 호주, 러시아, 요르단
건설 중장비(6) . 핀란드, 말레이시아, 필리핀, 파나마, 에티오피아, 코트디부아르
음료류(5) . 과테말라, 멕시코, 콜롬비아, 파라과이, 앙골라
자동차 배터리(5) . 독일, 스웨덴, 중국, 과테말라, 수단
품목 주요 응답국 급등사유
중남미 . 뷰티.웰빙에 대한 관심 증대로 마스크팩 등 한국산 화장품에 대한 수요 확대
. 최근 브라질 유명 뷰티 그룹 Boticario에서 한국 화장품 수입 추진 중

LED
조명
미국 . 미국 정부기관의 LED 조명 교체사업 및 백열등 판매 금지(14년)로 일반
가정의 LED 전구 교체 가속화
일본 . 일본 정부는 2020년까지 판매되는 모든 조명을 고효율 조명 교체 예정
. 2020년 동경올림픽 개최 특수도 기대
베트남 . 베트남 교통부는 수은 가로등을 LED 태양광 가로등으로 교체 시장
(현재 9km의 고속도로에 시범 설치 중이며, 향후 프로젝트 확대 전망)
유럽 . ’18.9월부터 EU 내 할로겐전구 판매 금지에 따라 LED 조명 수요 확대
러시아 . 러시아 정부의 적극적인 에너지 효율 정책에 따라 LED 조명 소비 촉진
. 2016년 LED 조명 비중은 59%로 추정되며 2020년 89%까지 증가 전망

건설
중장비
말레이시아 . 제 11차 경제개발계획(2016-2020)을 통해 인프라.플랜트 프로젝트 추진
필리핀 . 두테르테 대통령의 인프라 증설 공약 이행 및 민다나오 지역 개발 계획
에티오피아 . 상업용 건물, 아파트 수요 급등, ODA를 통한 인프라 프로젝트 추
진으로 건설 중장비 수요 증가세
코트디부아르 . 2차 국가개발계획(2016-2020)에 따라 철도.도로.항만 등 인프라
건설 프로젝트 추진 (545억 달러 규모)
파나마 . 파나마 운하 확장 개통(’16.6.26) 이후 화력발전소, 지하철, 교량
건설 프로젝트 추진 및 항만 및 물류시설에 대한 투자 확대

과일음료
중남미 . 건강에 대한 관심이 높아진 소비자들이 탄산음료 대신 과일음료를
선호하는 추세로, 알로에 쥬스 등 한국 음료의 시장 인지도 향상

자동차
배터리
독일 . 독일정부의 전기차 구매지원제도(’16.7.1.) 시행에 따라 전기차 및
배터리 수요 증가
중국 . 중국 정부의 강력한 지원으로 전기차 시장은 이미 고성장 국면에 진입
. 전기차 배터리 수요는 2015년 2.8GWh에서 2020년 27.3GWh으로 확대 전망

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ㅇ 주요 수요급등 원인
수요급등 요인 영향
건강지향
소비트렌드
. (미국) 스포츠웨어 매출 증가와 함께 한국산 기능성 섬유의 인지도 향상
. (일본) 아웃도어용 스포츠웨어 수요 증가에 따라 기능성 원단에 대한 관심 증가
. (영국) 웰빙 트렌드와 결합해 운동량 체크가 가능한 스마트 와치 수요 증가
. (중국) 구강 건강관리에 대한 관심이 높아져 전동칫솔.구강케어제품 수요 증가
. (남아공) 웰빙 열풍으로 과일.채소 주스를 만들 수 있는 믹서기.쥬서 수요 증가
환경오염
.질병
. (중국) 공기오염 심화와 미세먼지 우려로 침구청소기 수요 증가
. (쿠웨이트) 정유단지.산업단지에서 배출되는 미세먼지로 공기청정기 수요 급증
. (말레이시아) 인도네시아 화전으로 인한 연무 유입으로 향후 4~5년간 공기청
정기 수요 지속 증가 전망
. (싱가포르) 지카바이러스 확산으로 모기퇴치제 수요 급등
경쟁구도
변화
. (호주) ’16.4월 건축 외장재에 난연성 제품 사용을 강제함에 따라 중국산 건축
외장재 수요 급감
. (뉴질랜드) 최근 중국산 철강제품의 품질 문제로 인해 한국산에 대한 문의 증가
. (미국) 일본산 자동차 에어백 결함으로 대체수요 확대
에너지
절감
. (캐나다) 에너지 소비 절약과 친환경 생활 추구로 절수형 샤워기 수요 증가
. (아르헨티나) 에너지에 대한 보조금 감축(’16.2월)으로 스마트 스위치, 수도계량기
등 에너지 절약 제품에 대한 수요가 급증
. (브라질) 일반 가정에서 전력을 생산해 전기 요금을 공제 받을 수 있는 법이
발효됨(’16.3월)에 따라 소형 태양광 발전시설 및 태양광 전지 수요 급증
정책 변화
(규제 강화)
. (폴란드) 도로교통 관련 EU 지침에 따라 ’17년부터 모든 등록차량에 카메라 설
치 의무 부여, 블랙박스 수요 확대 전망
. (싱가포르) ’16.7월 승강기 안전관리 규정 대폭 강화에 따라 승강기 안전 관련
부품 수요 증가 예상
. (오만) 오만 정부, 택시미터기 설치 의무화 검토 중으로 택시 미터기 수요 증가 전망

Global Market Report 16-057
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□ 지역별 수요급등 품목
지역 국가 품목명
북미
미국
LED 조명, 기능성 의류 및 원단, 스낵류, 애완용품, 유기농
세제, 자동차부품, 라면, 양념 소스, 화장품, 산업용 안전장
갑, 스마트홈 보안기기, 자동차부품
캐나다 건축자재, 기능성샤워기, 양념 소스, 차량용 블랙박스, 화장품
중국
중국
기저귀, 방수에어밸브, 스마트와치/피트니스밴드, 어린이용
스마트 안전상품, 유모차, 유아용 물티슈, 침구청소기, 캠
핑 용품, 혈당측정기, 네일아트 제품, 전동 칫솔, 맥주, 공
기청정기, 자동차 배터리, 분유, 정수기, 조미료, 화장품, 유
아용 의류, 드론, 구강케어제품, 요구르트
홍콩 신선딸기, 여성의류, 화장품
대만 스낵류, 재난 비상용품(비상식량), 화장품
일본 일본
스마트폰 보조배터리, LED 조명, 기능성 의류 및 원단, 농
약, 유아용 의류, 애완용품, 완구류, 유압실린더, 차량용 소
형 진공청소기, 이어폰, 화장품
유럽
네덜란드 전기자동차 충전소 부품, 화장품
덴마크 미용의료기기, 태양광발전 기자재
독일
경보장치, 냉동만두, 자동차 배터리, 진공청소기, 화장품,
선박 평형수 처리장치, 안경테
벨기에 LED 조명, 드론, 화장품
스웨덴 애완용품, 자동차 배터리, 화장품
스위스 미용의료기기
스페인 LED 조명
영국 스마트와치/피트니스밴드, 주방용품, 화장품
오스트리아 CCTV 카메라, LED 조명
이탈리아 기능성 의류 및 원단, 미용의료기기, 화장품
폴란드 블랙박스, 태양광발전 기자재, 화장품
핀란드 건설중장비, 의료기기, 폴리에틸렌/염화비닐수지
헝가리 농업용 포거, 태양광발전 기자재, 히팅 필름
동남아대양주
뉴질랜드 스테인리스 스틸 제품
말레이시아 건설중장비, 공기청정기, 신발
미얀마 아스팔트 믹싱 플랜트, 전력 케이블, 화장품

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지역 국가 품목명
베트남 플라스틱 용기, 화장품, LED 조명
싱가포르 모기 퇴치제, 승강기 및 관련부품
캄보디아 의약품, 콘크리트 배칭 플랜트
필리핀 건설중장비, 사출성형기. 자동 차단기
호주 조미김, 화장품, 환기 및 통풍장치, LED 조명, 건축자재
서남아시아
인도
지와판지, 철강제품, 스마트와치/피트니스밴드, 스마트폰
보조배터리, 혈당측정기, 휴대용 Wi-Fi 핫스팟
파키스탄 완구류, 플라스틱 용기
중동
아랍에미레이트 보일러, 태양광발전 기자재, 화장품
오만 모조 귀금속, 시멘트, 철제 창틀, 택시 미터기
요르단 LED 조명, 광섬유케이블, 콘크리트 혼화제 원료, 특장차
이라크 CCTV 카메라, 금고, 혈당측정기
이스라엘 디지털 카메라, 철도 화차 취급 장비, 콘크리트 펌프
터키 의료기기, 자동차부품, 화장품
아프리카
남아프리카공화국 믹서기/쥬서기, 조미김, 혈당측정기
수단 자동차 배터리, 폴리에틸렌/염화비닐수지, 화장품
알제리 보일러
에티오피아 건설중장비, 의약품
코트디부아르 건설중장비, 건축자재, 생분해성 비닐
콩고민주공화국 음료수
탄자니아 광섬유케이블
중남미
과테말라 기능성 의류 및 원단, 시멘트 클링커, 음료수, 자동차 배터리
도미니카공화국 CCTV 카메라, 의료기기
멕시코 POS 프린터, 음료수, 주방용품, 화장품
브라질 태양광발전 기자재, 화장품
아르헨티나 사물인터넷 스마트 스위치, 수도 계량기
칠레 보일러
콜롬비아 음료수, 철강제품
쿠웨이트 경보장치, 공기청정기, 재활치료 기기
파나마 건설중장비, 의료기기, 자동차부품
파라과이 음료수
CIS
러시아 용접기 및 부품, LED 조명, 식품기계
몽골 인스탄트 커피, 중고차, 화장품
벨라루스 자동차부품

Global Market Report 16-057
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□ 100대 수요급등품목
연번 품목명 연번 품목명 연번 품목명
1 CCTV 카메라 35 수도 계량기 69 자동차부품
2 LED 조명 36 스낵류 70 재난 비상용품
3 POS 프린터 37 스마트 스위치 71 재활치료 기기
4 건설중장비 38 스마트 안전상품 72 전기자동차 충전소 부품
5 건축자재 39 스마트와치/피트니스밴드 73 전동 칫솔
6 경보장치 40 스마트폰 보조배터리 74 전력 케이블
7 공기청정기 41 스마트홈 보안기기 75 정수기
8 광섬유케이블 42 스테인리스 스틸 제품 76 조미김
9 구강케어제품 43 승강기 및 관련부품 77 조미료
10 금고 44 시멘트 78 주방용품
11 기능성 의류 및 원단 45 시멘트 클링커 79 중고차
12 기능성샤워기 46 식품기계 80 지와판지
13 기저귀 47 신발 81 진공청소기
14 냉동만두 48 신선딸기 82 차량용 블랙박스
15 네일아트 제품 49 아스팔트 믹싱 플랜트 83 철강제품
16 농약 50 안경테 84 철도 화차 취급 장비
17 농업용 포거 51 애완용품 85 철제 창틀
18 드론 52 양념 소스 86 침구청소기
19 디지털 카메라 53 여성의류 87 캠핑 용품
20 라면 54 완구류 88 콘크리트 배칭 플랜트
21 맥주 55 요구르트 89 콘크리트 펌프
22 모기 퇴치제 56 용접기 및 부품 90 콘크리트 혼화제 원료
23 모조 귀금속 57 유기농세제 91 태양광발전 기자재
24 미용의료기기 58 유모차 92 택시 미터기
25 믹서기/쥬서기 59 유아용 물티슈 93 특장차
26 방수에어밸브 60 유아용 의류 94 폴리에틸렌/염화비닐수지
27 보일러 61 유압실린더 95 플라스틱 용기
28 분유 62 음료수 96 혈당측정기
29 블랙박스 63 의료기기 97 화장품
30 사출성형기 64 의약품 98 환기 및 통풍장치
31 산업용 안전장갑 65 이어폰 99 휴대용 Wi-Fi 핫스팟
32 생분해성 비닐 66 인스턴트 커피 100 히팅 필름
33 선박 평형수 처리장치 67 자동 차단기
34 소형 진공청소기 68 자동차 배터리

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2 수요급등 품목 내역
1. CCTV 카메라
국가 오스트리아
품목명 CCTV 카메라
HS코드 852580
수요
급등
사유
ㅇ 범죄율 증가에 따른 CCTV 수요 증가
- 오스트리아는 2000년대 후반 이후 공공장소의 CCTV 카메라 설치
확대 정책의 효과로 범죄율이 점차 감소하는 추세
- 수도 빈은 신형 지하철, 트램 등 대중 교통수단에 CCTV 카메라 설
치를 늘려 왔으며, 이와 함께 공공 영역에서의 관련 시스템 설치를
정책적으로 확대해 왔음.
ㅇ 빈市의 성공 사례에 힘입어, 니더외스터라이히, 오버외스터라이히,
잘츠부르크 등 인근 州정부들도 공공영역에서의 CCTV 인프라 확
대를 검토하고 있는 것으로 알려져 있는 바, 관련 제품에 대한 수
요가 증가할 것으로 예상됨.
ㅇ 또한, CCTV의 수요가 민간 부문에까지도 확대되는 모습을 보이고
있어 관련 시장 확대에 탄력을 줄 수 있을 전망.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 CCTV 카메라 등 보안 장비/시스템 관련 오스트리아 시장은
유명 대형 업체들이 주도하고 있는 것이 사실이지만, 한국산 관련
제품에 대한 현지 업체들의 관심 및 반응 또한 높은 것으로 파악.
- 현지 시장에 인지도가 높지 않은 한국산 제품의 현실을 감안하면,
관련 전시회에 적극적으로 참가 또는 참관하는 것도 효과적
ㅇ 일반 소비자들뿐만 아니라 유통 및 보안 서비스업체 등 관련업계
에 우선적으로 제품을 알릴 필요가 있음.
- 제품의 성격상 단일 제품으로 공급되는 경우보다는 전체 통합 시
스템으로 공급되는 측면이 강함.
- 단순한 ‘가격 경쟁’ 이외에도 디자인 및 기능성 등에 대한 신뢰를
심어줄 수 있는 제품 홍보 전략이 필요

Global Market Report 16-057
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국가 도미니카 공화국
품목명 CCTV 카메라
HS코드 852580
수요
급등
사유
ㅇ 빠른 기술 발전에 따라 다양한 보안장비들이 등장, 보안장비 시장은
Honeywell, DSC, Samsung, Panasonic 등이 접전을 벌이고 있음.
ㅇ 매년 평균 6% 이상 경제성장률을 기록하고 있는 도미니카공화국
에서, 보안과 안전에 대한 수요가 상승 하고 있음.
- 넘베오(Numbeo)에 따르면, 도미니카공화국 2016년 범죄율 순위는
세계 12위로 2015년 22위에서 급등(2016 대한민국 범죄율 순위는
118위)
- 범죄에 대한 우려로 기업 뿐 아니라 일반 가정에서도 CCTV를 중
심으로 한 보안장비에 대한 수요가 높아지고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 주요 수입국은 미국과 중국으로, 저렴한 가격을 앞세운 중국의 약
진이 돋보임.
ㅇ 한국은 도미니카공화국의 세 번째 보안장비(CCTV 등) 수출국임.
- 한국제품은 잘 알려져 있고 합리적인 가격과 훌륭한 품질의 제품
으로 유명함.
ㅇ 현지에서 CCTV는 중상층 또는 기업들이 사용하는 보안장비라는 인식
- 인건비가 저렴해 현재까지는 대부분의 가정에서 CCTV 대신 경비원을
고용, 아파트 등에도 경비원은 있으나 CCTV가 없는 경우가 있음.
- CCTV 시장에서는 적절한 가격대가 중요하며, 가격 외에도 중국 제
품들과 차별성을 둘 수 있는 품질 필요
국가 이라크
품목명 CCTV 카메라
HS코드 852540
수요 급등
사유
ㅇ 현지 치안 부재로 인해 강도 사건이 자주 발생, 기업 뿐 만
아니라 가정집에서도 치안용 CCTV 카메라 설치가 증가 추세
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 가정용 제품의 수요도 크게 증가하고 있는바, 작동이 용이하고 및
설치가 쉬운 CCTV 카메라, 실시간 모니터링이 가능한 제품을
선호하고 있으니 참고 바람

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2. LED 조명
국가 미국
품목명 LED 조명
HS코드 940540.8000
품목설명 LED 전구(Bulbs, Lighting)
수요
급등
사유
ㅇ 미국 정부 기관들의 LED 전구로의 교체사업과 2014년부터 백열등
판매 금지, 최근 LED 전구 가격의 지속적인 하락으로 일반 가정에
서도 일반 백열구 전등을 LED 전구로 교체하기 시작함.
ㅇ 연간 1억 4천만 달러의 매출을 기록하는 LED 제품 바이어는 2014
년 기준 LED 전구의 채택률(Adoption Rate)이 1.5%에 지나지 않아
향후 모든 전구를 대체한다고 가정할 경우 시장은 무궁하다고 분
석하고 있음.
ㅇ 미국전기제품생산자협회(NEMA)의 최산 자료에 따르면, A형 LED
전구의 2016년 2분기 출하량이 전년 동기 대비 40.6% 증가했으며,
동 전구는 소비자 전구 시장에서 20.7%의 점유율을 차지함
국내 업체에
대한 조언
ㅇ UL 인증은 전기제품의 안전성에 대한 인증으로 LED 전구가 어떤
용도로 사용되든 필수적으로 사전에 갖추어야할 인증임.
ㅇ 이외에도 판매 대상별로 필요한 인증을 필히 사전에 갖추어야 함.
- 유틸리티업체에 납품시 DLC 인증이 필수이고, 일반 하드웨어점이
나 소매점에서 판매시 Energy Star 인증이 필수이며. 캘리포니아주
프로젝트에 납품할 경우는 Title24 인증이 필수임.
ㅇ 가격경쟁력 확보 및 틈새시장 공략 필요
- 2015년 수입통계 기준으로 한국 제품의 수입가격이 중국 제품 보
다 30.5% 높은 것으로 나타나고 있어 가격 경쟁력 확보가 매우 중
요함
* 미국의 LED 전구 수입의 80%가 중국산으로 나타남.
- 일반 전구의 경우 중국산과 가격경쟁이 힘들 수 있으므로 자동차
용, 전광판용, 메디칼용 등과 같이 특수 용도에 사용되는 LED 전구
를 개발해 가격 경쟁을 피하는 방법을 모색하는 것이 필요함.

Global Market Report 16-057
- 11 -
국가 벨기에
품목명 LED 전구
HS코드 854140
수요
급등
사유
ㅇ 2018년 9월 1일부터 EU 내 할로겐 전구 판매가 금지됨에 따라,
벨기에 내 LED 전구 수요가 크게 증가하고 있음
ㅇ EU는 에너지 절약정책의 일환으로 사용전력량이 높은 전구
판매를 단계별로 금지해 왔음(관련 유럽의회 및 이사회 규정 No.
244/2009)
- 동 규정에 따라 2012년까지 백열전구의 단계별 판매 금지로 현재
EU 내 백열전구 판매는 전면 금지된 상태임
ㅇ 2018년 9월 1일부터 금지될 할로겐 전구의 대체제품으로 현재
LED 전구가 크게 주목받고 있음.
- 다만, 모든 할로겐 전구가 금지되는 것은 아니고, 사무용 스탠드
및 소형 할로겐 전구는 시장 판매가 허용됨
EU 내 판매금지 해당품목(좌) 및 판매금지 비 해당품목(우)
자료원: EU 집행위
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 유럽 내 할로겐전구가 대체운명을 맞고 있는 가운데, LED
기술력이 높은 우리나라 관련 기업들은 이 기회를 최대한 활용해
벨기에를 포함한 유럽 시장 진출을 모색해 볼 수 있을 것으로
사료됨
ㅇ 한편, 관련 업계에서는 LED 전구의 빠른 공급 및 저렴한 가격이
성패를 판가름할 것으로 보고 있음. 이에, 우리 관련 수출업체들은
가격을 최대한 낮추어 유럽 시장을 공략해야 할 것임
- 최근 2년 사이 벨기에를 비롯한 유럽 내 LED 전구의 가격이
50%가량 하락했음에도 평균 판매 가격이 10~25 유로로, 여전히
소비자에게는 큰 부담을 주고 있는 것으로 나타남

- 12 -
국가 스페인
품목명 LED조명
HS코드 9405.40
수요
급등
사유
ㅇ 공공 및 민간 전반에 걸쳐 효율적인 에너지 소비를 장려 중
- ‘12년부터 유럽 내 백열등 생산이 전면 금지 되었으며, ’18년부터
는 할로겐 조명 생산도 금지될 예정
- 스페인의 여러 공공기관에서는 건물이나 공공장소, 신호등에 사용
되는 조명시설을 LED로 교체 중
ㅇ 현지 소비자들의 구매심리가 다소 회복되며 LED조명 수요가 늘어
나는 추세
- 이에 따라, 초기 구매비용은 다소 부담스러우나 장기간 사용 시 전
력 소비사용을 줄일 수 있는 LED 제품이 관심을 받기 시작
- ‘15년 스페인 조명산업 매출 중 LED조명 판매 비중이 이미 절반은
넘어선 것으로 파악됨
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 스페인 시장 기 진출 기업 간의 치열한 가격경쟁으로 우리기업의
시장 내 포지셔닝이 매우 까다로움
- 스페인 국가경제가 회복되고 있어 몇 년 전에 비해 조명시장 상황
이 다소 호전된 건 사실이나, 현지 소비자들의 구매력이 아직 온전
히 회복되지는 않아, 여전히 고가 보다는 중저가 제품 판매가 주를
이룸
ㅇ 현재 시점으로선 완제품보단 현지 조명기업에 LED모듈과 같은 반
제품을 공급하는 방안을 강구하는 것이 거래 성사 가능성을 높이
는 데에 더욱 효과적
- 스페인 다수의 조명 제조기업들은 내수는 물론 해외시장에서 LED
조명 판매를 늘려가고 있어 각종 반제품 구매 수요가 큰 것으로
사료됨
- 그 밖에, 조명설치 관련 공공입찰에 참여하는 제조/설치업체를 파
악해 적극 공략하는 방안도 고려해 볼 필요가 있음

Global Market Report 16-057
- 13 -
국가 오스트리아
품목명 LED 조명
HS코드 854140
품목설명 친환경/에너지 절약형 LED 전구/모듈
수요
급등
사유
ㅇ 지난 2009년 9월 1일부터 단계적으로 시행되고 있는 EU의 백열전
구 사용 제한 조치가 2012년 9월 1일부터 모든 종류의 백열전구
에 적용됨에 따라, 그에 대한 대체재로서 일반 소비자들의 LED 조
명에 대한 관심이 빠르게 증가하고 있음.
ㅇ 초기에는 공공 및 기업 부문을 중심으로 관련 시장이 성장하였으나,
최근 들어 일반 소비자 부문에서도 LED 램프의 시장점유율이 빠르
게 증가하고 있음.
ㅇ 특히, 빈 시 당국은 2016년 들어 시내에 설치되어 있는 걸이형
가로등 5만 5천 개를 2020년까지 모두 LED 조명 설비로 교체하는
프로젝트를 발표함으로써 업계의 주목을 받고 있음.
ㅇ LED 조명 시장은 그 동안 시장 확대의 가장 큰 장애물로 여겨졌
던 높은 제품 가격이 향후 지속적으로 하락할 것으로 예상됨에 따
라, 지속적인 성장세가 예상되고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 오스트리아 LED 조명 제품 시장은 대표적 토종 기업인 Zumtobel社
와 Osram, Philips, GE Lighting 등의 글로벌 메이커들이 시장을 주
도하고 있으며, 하위 시장에서는 가격 경쟁력을 앞세운 아시아산
제품이 일반 소비자 시장에서 강세를 보이는 양극화 양상을 보이
고 있음.
ㅇ 한국산 제품의 경우 가격이나 품질 면에서 중간층을 형성할 것으로
예상되는데, 큰 규모의 고객들의 경우 보수적인 성향이 매우 강하여
특정 브랜드 제품을 선호하며 신제품을 꺼려하는 경우가 많기
때문에 시장 진출에 어려움이 많은 것이 사실임.
ㅇ 따라서 현지에 지사망과 인력을 갖추고 오랫동안 관련 업계에서
노하우를 쌓아온 현지 파트너와의 꾸준한 접촉 및 협력이 무엇보
다도 필요함.

- 14 -
국가 일본
품목명 OLED 조명
HS코드 940510, 940520
수요
급등
사유
ㅇ OLED 조명의 특징인 '가볍고 얇음'을 내세우며 꾸준히 성능이 향상
되고 있음. 제품군 증가와 LED조명의 가격하락으로 2017년 본격
적인 OLED조명 시장이 형성될 것으로 예상
ㅇ OLED 패널의 응용도 꾸준히 진행되고 있으며, 실용화 움직임이 활발,
OLED 디스플레이, 도포 공정화가 진행되는 상황으로 일본에서는
2030년까지 고성장을 유지할 것으로 보임
ㅇ 2010년 6월 18일 일본 내각은 그린·이노베이션에 의한 환경·에너지
대국전략의 하나인 「신성장전략」을 발표. 2020년까지 판매되는 모
든 조명을 고효율 차세대조명으로 바꾸고, 2030년까지 사용하는 모
든 조명에 보급하는 것이 목표
ㅇ OLED 조명기구는 아직까지는 본격적인 시장이 형성되어 있지 않지
만, 2020년 동경올림픽개최에 따른 호텔 및 레저 시설에서 OLED를
이용한 연출·디스플레이 조명의 도입으로 시장 개척의 발판이 될 것
으로 기대
ㅇ 블루 라이트 대책이나 태양광에 가까운 색의 OLED 조명에 대한 기
대감이 높아지면서 치과, 산부인과용 OLED 조명을 개발, 판매도 이
루어지기 시작
ㅇ 화장품용 케이스, 고급매장 진열대, 거울 등의 틈새시장이 활발하며,
디스플레이용 전구, 펜던트 조명이 시장형성을 주도할 것으로 보임
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 일본 전기 안전규격과 기구에 적용하여 개발해야 함
ㅇ 디자인 형상 변경이 많으므로 먼저 목갑이나 3D프린터로 제작하여
바이어와 협의 후, 금형 제작에 들어가야 함
ㅇ A/S대응이 가능한 대리점 업체와 계약 체결 및 지사를 설립하여
판매하는 것이 좋음
- 일본어 대응 서비스 제공 필요

Global Market Report 16-057
- 15 -
국가 베트남
품목명 LED 조명
HS코드 940540.40(Other spotlight), 940540.50
품목설명 태양광 가로등, LED 태양광 가로등(Solar street light, LED Solar Street Light)
수요
급등
사유
ㅇ 베트남 도로종국은 고속도로 중 9km에 300개의 태양광 가로등 설치
시범사업 진행 예정
- 이번 시범사업의 투자금액은 총 480억동(약 217만달러)임.
ㅇ 이번 프로젝트는 베트남 정부의 그린에너지를 통한 전력 및 비용
절감을 겨냥한 시범사업임.
- 이를 통해 수은등(mercury vapor light)에서 비용 및 에너지 절약품인
LED 태양광으로 교체할 수 있는 좋은 기회가 될 것이며, 앞으로
태양광 가로등의 수요 잠재력이 높아질 것으로 보임.
ㅇ 베트남 도로총국에 따르면, 현재 총국은 21,278km의 국도와 103km
고속도로를 관리하고 있음. 이번 시범사업은 9km의 고속도로에만
실행되기 때문에 앞으로 본 사업이 더 추진될 가능성이 있음.
ㅇ 지금까지 설치된 가로등은 전력소모가 많은 수은등임. 태양광 가로등은
에너지 절약에 도움이 될 뿐만 아니라 가로등 유지 및 관리 비용
절감에도 좋음.
- 특히 태양광 가로등은 베트남의 전력망이 닿지 않는 낙후지역도
설치할 수 있어, 만약 이번 시범사업이 에너지 절약에 도움이 된
다며, 앞으로 많은 태양광 가로등 교체 프로젝트가 실행될 것으로
예상됨.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 베트남 공공조명 설비를 취급하는 현지 바이어에 따르면, 베트남
태양광 가로등 시장은 잠재력이 있다고 함.
- 한국 제품의 특성은 좋은 품질과 가격임. 만약 한국 공급처가 태양
광 가로등 설비를 적합한 가격으로 공급 가능하다면 한국 제품이
현지 시장에 진출하는데 좋은 기회가 될 것임.
ㅇ 베트남 공공 프로젝트는 입찰 경매를 통해 진행됨. 따라 기술은
필수 요소이며, 가격에 따라 프로젝트 성공여부가 달려 있음.

- 16 -
국가 호주
품목명 LED조명
HS코드 940540
품목설명 전기램프와 조명기구
수요
급등
사유
ㅇ 호주는 전기요금이 타 국가에 비해 매우 높은 편이며, 최근 NSW
주 전력기업은 2016년 7월 1일을 기준으로 전기요금을 평균
10-11% 인상해, 한 가구당 연평균 $200 호주달러의 전기요금을
추가로 지출해야 하는 상황에 놓임.
ㅇ 이러한 상황가운데 소비자들은 점점 효율이 높은 전등에 대한 관
심이 높아지고 있으며, 특히 전력 소모가 높은 상업용 건물 및 공
장에서는 LED조명의 교체가 매우 활발하게 진행되고 있음.
ㅇ 기존 형광등 및 일반 CFL램프의 LED 교체화가 전반적으로 진행되
고 있는 가운데, LED 조명가격이 저렴해지면서 이에 대한 수요가
급등하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 호주시장은 중국산 LED조명과 판매경쟁을 해야 하는 상황에서 가
격경쟁력은 물론, 조명 효율성이 높아야 바이어의 관심을 끌 수
있음.
ㅇ LED 조명에 대한 인증이 재정되지 않았으나, 자체적으로 다양한
품질 인증을 확보하면 타제품과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있음.
ㅇ 호주 전압 240V 50Hz을 기준으로 제품의 안전성 및 성능을 테스
트를 해야 하며, 관련 레퍼런스 자료가 충분히 제공되어야 함.

Global Market Report 16-057
- 17 -
국가 요르단
품목명 LED 조명
HS코드 940540
품목설명 산업용 조명, 가로등
수요
급등
사유
ㅇ 정부 주도 하에 요르단 전역 및 주요 관광지의 가로등이 LED로 교
체되고 있음
ㅇ 민간에서도 자사의 상업시설 조명을 LED로 교체하려는 움직임이
있는 등 요르단은 아직 LED 조명 도입 과도기에 있다고 볼 수 있음
ㅇ 요르단에 도입된 LED 조명은 가격경쟁력을 앞세운 중국산 제품이
많았지만, 잦은 고장과 교체 등의 문제로 최근에는 품질이 중요시
되어가는 추세
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 요르단 시장에서 가격과 품질 모두를 중요시한다고는 하나, 아직까지
가격경쟁력이 더 중요하므로, 가성비를 무기로 시장진입 전략 수립 필요
국가 러시아
품목명 LED 조명
HS코드 854140
수요
급등
사유
ㅇ 러시아 정부의 적극적인 에너지 효율 정책에 따라 백열등 램프의
소비가 지속적으로 감소하고 있음
- 따라서 에너지 효율성이 높은 LED 조명 소비가 촉진되고 있음
ㅇ 전체 조명 시장에서 LED 조명 제품이 2013년에 37%에 이르렀으
며2016년에는 59%, 2020년에는 83%까지 증가할 것이라는 전망
ㅇ 2015년 러시아의 LED 수입 수량은 16.2% 증가하였으며, 2016년
상반기에는 64.9% 상승
- 러시아 LED 조명 상품은 95%가 수입에 의존하고 있음
- 한국은 수입 대상국 중 3위를 차지하고 있으며 미국, 중국과 경쟁중
ㅇ 2016년 LED 제품 시장이 8억 8천 달러 규모에 이를 것으로 전망
되며 2020년에는 13억에 도달할 것으로 전문가들은 내다보고 있

ㅇ 주요 경쟁사는 Philips Lumileds, Cree, Osram 등이 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ LED는 전기제품 전문 유망 디스트리뷰터 발굴이 중요함.
ㅇ 조명기구 생선업체를 대상으로 전략적인 마케팅이 요구됨

- 18 -
3. POS 프린터
국가 멕시코
품목명 POS(Point of Sales) 프린터
HS코드 844332
품목설명 영수증 또는 재고확인용 휴대 프린터
수요
급등
사유
ㅇ 최근 모든 영업장에서는 가게 운영을 위해 휴대용 출력기기 사용
(재고관리, 영수증, 운송, 이메일 등)
- 최근 멕시코 내 광대역 인터넷 보급률 향상으로, 인터넷 활용 기기
수요 증대
ㅇ 현재 시장 상황은 포화상태이지만, 마케팅 영업 활동으로 진출 시
도 가능
- 한국산 POS 프린터가 멕시코 시장에 진출할 경우, 기존 시장 점유
하고 있는 미국산, 유럽산, 중국산 브랜드와 경쟁 필요
ㅇ 한국으로부터의 프린터 수입 ’16년 7월 누계 금액 전년 동기 대비
61% 증가
ㅇ 한국산 POS 프린터의 잠재 가능성
- 수요자의 요구를 맞출 수 있는 다양한 종류의 제품 취급
- 신기술 개발 투자로 지속적으로 새로운 모델 출시, 다양한 디자인
제품 제공
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 경쟁사들보다 우위를 차지하기 위해서는 브랜드 설정 및 홍
보 등 마케팅에 인내를 갖고 충분한 투자가 필요
* 주요 경쟁사 : Epson, Honeywell 등
ㅇ 현지 A/S 서비스가 제공 가능하도록 주요 현지 도매상과 협의, 서
비스센터 구축 필요

Global Market Report 16-057
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4. 건설중장비
국가 말레이시아
품목명 건설중장비
HS코드 8429
품목설명 불도저, 앵글도저, 그레이더, 레벨러, 스크레이퍼, 굴삭기 등
수요
급등
사유
ㅇ 중장비는 2016년에 발표된 제11차 말레이시아 경제개발계획에서
기획한 인프라/플랜 건설 프로젝트를 통해 추가 수요 예상
ㅇ 비즈니스 모니터 인터내셔널에 따르면, 말레이시아의 건설 부문은
각각 2016년과 2017년 7.8 %와 6.6 %로 성장할 것으로 예상
ㅇ 또한, 일반관세(PDK)는 5%~25%인데, AKFTA에 따라 2016년부터는
0%~5%로 FTA 관세혜택 받아 경쟁력 확보.
ㅇ 말레이시아마스터빌더협회(MBAM)는 건설 분야에 사용되는 중장비
및 부품에 대한 수입 관세를 정부에 요구했음.
- 수입 관세의 감소는 높은 생산성으로 이어지고, 업계에서 대용량
기계에 투자하도록 권장하는 효과가 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현지시장을 주도하는 일본 업체들과 경쟁하기 위해서는 더 빠른
납기와 기술지원이 가능한 유통업체와 협력을 모색해야 함.
ㅇ 가격경쟁력 확보와 더불어 AS용 부품재고를 상시 유지하면서 경쟁력
있는 AS서비스를 제공하는 체제 구축 필요.
국가 필리핀
품목명 건설 중장비
HS코드 842951
품목설명 프론트엔드 셔블로더
수요
급등
사유
ㅇ 필리핀 건설경기의 활황으로 향후 수입이 매년 증가할 것으로 전망
되는 제품
ㅇ 특히, 필리핀 신임대통령의 인프라 증설 공약 및 열악한 민다나오
(Mindanao) 지역의 철도 공사 및 개발이 계속 예정되어 있어 현지
건설업체의 동 제품에 대한 수요가 급증할 것으로 기대
ㅇ 2015년 기준 수입액 전년대비 33.6%, 한국산 수입액 68.8% 증가

- 20 -
국가 파나마
품목명 건설중장비
HS코드 8426, 8427, 8428, 8429, 8430, 8431
품목설명 굴삭기, 지게차 등 건설현장에 투입되는 중장비
수요
급등
사유
ㅇ 파나마 정부의 사회 공공 인프라 투자확대정책으로 건설장비시장
은 호황 지속(운하, 항만, 공항, 지하철, 전력, 도심재개발사업 등)
ㅇ 파나마 운하 확장 개통(‘16.6.26) 이후 운하 인근 에너지·교통 분야
3대 대형 프로젝트로 천연가스 화력발전소 건설, 지하철 3호선 건설,
파나마 운하 제4교량 건설을 추진중
ㅇ 파나마 운하 확장 개통으로 인하여 운하 인근 항만 확장공사, 창고
및 물류시설에 대한 투자 확대
- 이에 따른 각종 설비 확충이 건설중장비에 대한 높은 수요를 견고
하게 유지시킬 것으로 전망
ㅇ 굴삭기, 지게차, 화물자동차, 유압브레이커, 산업용호스, 운반하역기기
부품 등의 수요 확대
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 핵심부품 조달이 원활하지 않은 현지 환경을 고려, 국내업체의 발전된
기술력을 앞세워 현지 업체와의 제휴를 통한 현지화 진출이 효과적임
국가 핀란드
품목명 건설중장비 (착암용공구 부품)
HS코드 820719
수요
급등
사유
ㅇ 신규건설 및 유지보수 수요 증가로 건설업 활성화
ㅇ ’16년 7월까지 신규건설허가 면적은 전년 동기 대비 7.2%, 신규건설
프로젝트 면적은 20.6% 증가하는 등 핀란드 건설경기가 활성화됨에
따라 관련 자재 및 공구 등에 대한 수요도 같이 증가
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 다양한 제품구성이 필수적으로 요구되는 시장으로 무역사절단 참가
등을 통해 잠재바이어와 상담을 추진하는 것이 효과적임.
ㅇ 핀란드 바이어들은 부품 유통업체보다는 제조사로부터 직접 제품을
구매하는 것을 선호하기 때문에 제조사들에게 더 많은 기회가 있을
것으로 생각됨.

Global Market Report 16-057
- 21 -
국가 에티오피아
품목명 건설중장비
HS코드 843149
품목설명 소호 제8430.41호나 제8430.49호의 천공용이나 시굴용 기계의 부분품
수요
급등
사유
ㅇ 상업용 건물, 아파트에 대한 수요 급등으로 건설산업이 최근 3년간
호황을 이루는 가운데 이와 관련된 건설중장비, 건자재의 수입이
지속 증가하고 있는 상황
ㅇ 또한 민간 건설시장 뿐만 아니라 ODA 프로젝트에서도 도로, 댐,
교량건설 등이 가장 큰 비중을 차지함에 따라 한국을 비롯한 중국,
인도, 미국, 일본 등으로부터 건설중장비 및 건자재의 수입이 향후
에도 지속 확대될 예정
- WB, AU, EDCF 재원을 활용한 프로젝트가 지속 성장세
ㅇ 가격 경쟁력이 높은 중국산 중장비가 현지 바이어들로부터 꾸준한
인기를 얻고 있으나 최근 들어서는 잦은 고장과 불량으로 인해 다
소 가격은 높으나 문제 발생소지가 적은 한국, 일본, 미국산 제품
에 대한 수요도 늘고 있음.
- 중장비 뿐만 아니라 전반적인 분위기가 중국산에 대한 인식이 저
하되어 한국으로서는 기회로 활용 가능
시장
규모
구분 13년 14년 15년
수입액(U$ 천) 4,612.60 36,302.23 29,495.91
성장률(%) △42.55 8,658 △18.75
최대
수입국
1위(U$ 천) 중국(1663.39) 중국(9971.12) 중국(13833.74)
2위(U$ 천) 일본(1179.28) 이탈리아(9055.22) 이탈리아(3,790.96)
3위(U$ 천) 미국(832.37) 미국(5496.12) 미국(1,794.90)
대한민국(U$ 천) 7위(26.55) 4위(2325.62) 5위(1672.97)
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국 제품의 경우 중국에서 일부 모듈 혹은 부품을 수입하여 완성
품으로 만드는데 불량 발생시 바이어들이 이러한 점에 대해 매우
불만족
ㅇ 중장비는 지속적인 관리가 필요하므로 가능한 현지에서 바이어를
관리할 수 있는 에이전트를 활용하고, 한국에서 개최되는 수출상담
회 등을 활용, 실제 공장견학을 통해 바이어 신뢰도 제고 필요

- 22 -
국가 코트디부아르
품목명 건설 중장비
HS코드 8427, 8428, 8429, 8430
수요
급등
사유
ㅇ 코트디부아르는 야심찬 제2차 국가개발계획에 따라 2020년까지 철
도, 도로, 항만, 시장, 호텔, 병원 등 인프라 건설(국가사업의
70-80% 차지) 프로젝트를 시행할 예정.
- 정부는 5개년 내 완공 목표로 인프라 사업을 집중적으로 추진하고
있는 바, 이에 따른 건설 중장비 수요가 절실한 데에 비해 공급이
부족함
ㅇ 건설 산업은 2015년 기준 전년대비 성장률 23%를 기록, 성장세를
유지할 것으로 예측
ㅇ 2015년 대 코트디부아르 중장비 수입액은 US$ 140,016,102 달러.
주요 수입국은 남아공 외 중국, 포르투갈 등이며 대 코트디부아르
한국 수입액은 US$ 7,388,844 달러를 기록
ㅇ 코트디부아르는 2011년 이후 시작된 건설 붐으로 중장비 시장의
전망이 아주 밝음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현지 업체들이 신제품에 비해 값싼 중고 장비 구입을 선호함
ㅇ 아비장에 한국산 중고 중장비 기계 및 부품 판매점 진출 전망이 밝음

Global Market Report 16-057
- 23 -
5. 건축자재
국가 캐나다
품목명 건축자재(시멘트 보드, 패널)
HS코드 680800
수요
급등
사유
ㅇ 캐나다 건설업 성장에 따라 건축자재 소비 증가 추세임.
- 시장규모는 연간 약 1,116억 달러로, 지난 5년간 4.7%의 성장률을
보임.
ㅇ 별도의 마감재를 사용하지 않고 콘크리트의 자연스러운 효과를 낼
수 있는 시멘트 외장재(Composite Cement Board)에 대한 캐나다
바이어의 국내 공급업체 발굴 문의가 늘고 있음.
ㅇ World Fibre Cement 자료에 의하면, 북미 시멘트 보드 수요는
2019년까지 3천 3백만톤으로 늘어날 것으로 예상.
- 시멘트보드는 유해물질(포름알데히드 등) 배출 없는 친환경 건축
마감재로 뒤틀림, 부패 없이 북미지역의 혹독한 날씨를 견디는
특성으로 각광받고 있음.
- 북미 주요 수요처는 (주거용)몰딩과 트림(trim), (상업용)외장재로,
아시아 국가와는 다르게 지붕재료로는 거의 쓰이지 않고 있음.
ㅇ 미국계 기업이 거의 독점 공급하다시피하고 있으며, 이로 인해
가격이 높은 편임. 우리나라 제품과는 약 1.5~2배 차이가 나는
것으로 추정.
ㅇ 제품 다양화 추세로, 바이어들은 북미에서 찾아보기 어려운 독특한
디자인을 찾고자 하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 2015년 기준, 동 제품군(HS코드 6808) 우리나라 수출은 약 1만
달러로, 아직 시장에 본격 진출하지 못한 품목임.
ㅇ 최근 현지 한국산 건축 자재에 대한 관심 증가로, 동제품 관련
문의를 많이 받고 있으며 시장 진출 가능성 높은 품목 중 하나임.
ㅇ UL/CUL 인증 획득은 필수임.

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국가 캐나다
품목명 건축자재(유리 타일)
HS코드 690810
품목설명 인테리어 데코타일
수요
급등
사유
ㅇ 타일제품을 비롯한 건축자재의 수요는 건설경기 및 주택시장 경기의
영향을 받음.
- 최근 서부 캐나다를 중심으로 인구 노령화, 아시아계 이민 증가,
주상복합 콘도 건설 증가로 부동산 경기가 호황을 맞으며
건설업이 급성장하고 있음.
ㅇ 캐나다내 타일 생산 제조업체는 대부분이 중소기업으로, 수입 의존도가
높은 품목임.
ㅇ 특히 유리 타일은 모자이크 및 세공 타일의 사용이 늘어남에 따라
증가세임.
- 주로 상업용 건물 내외벽에 사용되며, 가정에서는 포인트벽 데코타일로
주로 쓰이는 것으로 나타남.
ㅇ 현지 타일제품 주요 수입국은 중국과 유럽임.
- 이탈리아산은 고가의 제품으로 인식되고 있으며 중국산은 저가제품이
주로 유통됨.
- 현지 바이어는 중국산대비 한국산 제품의 품질을 선호하고 있으며,
가격이 맞을 경우 수입할 의사 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ CSA인증 선호
ㅇ 화려한 디자인보다 모던한 디자인 선호함. 어두운 무채색 위주의 제품을
바이어에게 먼저 제시하는 것이 효과적임.

Global Market Report 16-057
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국가 캐나다
품목명 건축자재 (플라스틱 바닥재)
HS코드 391810
품목설명 건물 내부 바닥에 부착하는 인테리어 제품
수요
급등
사유
ㅇ 캐나다 저금리 정책이 지속됨에 따라 신축 건물이 증가하는 등 부
동산 시장 호황 국면
- 기준금리 0.5%, 모기지 금리 인하 추세
ㅇ 이민자가 증가하고 중국 등 외국인의 부동산 구매 수요도 증가하
면서 건설 공사와 보수 공사 증가
ㅇ 이에 따라 건설 내장재에 대한 수요가 증가하는 한편 기존 주택
보유자들도 스스로(DIY) 바닥재를 교체하는 수요도 증가
ㅇ ‘15 기준 캐나다 플라스틱 바닥재 수입시장 규모는 US$ 3억 수준
이며, 한국산 수입은 US$ 2,800 만으로 중국과 미국에 이어 시장
점유율 3위
ㅇ 동 품목은 한-캐나다 FTA 발효에 따라 내년(’17) 무관세 적용 예정
이어서 6.5% 최혜국관세(NFN) 부과 대상 국가에 비해 가격경쟁력
확보
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 대형 수요처인 건설사 등에 직접 납품하기에는 물량, 물류, 관리
측면에서 제약이 있으며, 현지 중간 유통사를 경유하여 마케팅을
진행하는 것이 효과적

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국가 호주
품목명 건축자재
HS코드 7606
품목설명 난연성 빌딩 외장제품 (알루미늄시트 등)
수요
급등
사유
ㅇ 난연제품 사용 강화규정으로 그 동안 수입이 증가하였던 중국산
건축외장재에 대한 수요가 급감하며, 대체 상품 수요 증가 전망
- 2014년 호주멜버른에서 발생한 고층건물 화재가 외장재로 중국산
인화성 알루미늄 패널을 사용하여 화재 피해를 더욱 키운 사례 발

- 2016년 4월 호주정부는 모든 건축 외장재에 대하여 난연성 제품
사용을 강제하는 규정을 제정
- 이 규정으로 불연소재를 사용한 건축외장재 사용이 급속히 증가할
것으로 전망 됨
- 불연소재 건축자재는 알루미늄시트, 대리석 등 연소가능성이 완전
배제된 제품을 의미함
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 건축자재는 건물설계단계에서부터 호주인증인 코드마크(Code
Mark)를 취득한 제품을 반드시 사용하도록 하고 있어서 진출 전
인증을 반드시 취득해야 함
ㅇ 해당 인증은 AS1530.1 & 3이며 호주 국영테스트 기관인 CSIRO에
서 인증을 주관함.

Global Market Report 16-057
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국가 코트디부아르
품목명 건축 자재
HS코드 2523, 3214, 6802, 6907, 6908, 7317
품목설명 타일, 건축용 페인트, 지붕재, 시멘트 등 건축재 일반
수요
급등
사유
ㅇ 코트디부아르 정부의 제2차 국가개발계획(2016-2020 PND)에 따라
인프라 프로젝트 확대, 건축 자재 수요가 증가하고 있음
ㅇ 아비장을 비롯한 도시의 주택 대부분은 조악한 수준이며, 아프리카
개발은행(AfDB) 본부 복귀 등 아비장에 주거 및 사무실 부족난으
로 주택 값이 폭등. 이에 따라 코트디부아르 정부는 민간 차원에서
주택 건설 및 사무실 건설에 집중 투자하고 있음
ㅇ 정부 통계에 따르면, 지속적인 인구 증가에 비해 거주시설이 부족
하여 2015년 기준 코트디부아르에 가구 40만 채, 아비장 시에 20
만 채가 부족한 것으로 분석됨
ㅇ 아비장 시 내외에 부지를 확보, 수백 채 또는 수천 채씩 대규모 프
로젝트가 추진되고 있음. 다만, 투자비용 회수 방법에 대해서는 여
러 가지 방안이 강구되고 있음
ㅇ 건설 산업은 레바논 업계가 주를 이루는 가운데, 최근 모로코에서
아비장 주변에 9,000채 아비장 시내에 14,000 아파트 및 주택단지
를 건설하는 등 대규모 프로젝트가 진행됨. 상기 업체는 상당한 자
금투자로 시장을 주도하고 있어 경쟁이 치열함
ㅇ 한편, 건축 자재는 저렴한 중국산이 대부분이지만 품질 문제로 미
국, 프랑스, 이탈리아 등 유럽산으로 수요가 이동하고 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 저렴한 중국산과 비싼 유럽산 사이에 합리적인 가격과 좋은 품질
로 경쟁력을 확보해야 함
ㅇ 품질보다는 가격 경쟁력이 우선이며 값비싼 운송비를 극복해야 함

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6. 경보장치
국가 독일
품목명 화재경보기
HS코드 853110
품목설명 도난경보기 또는 화재경보기와 이와 유사한 기기
수요
급등
사유
ㅇ 독일은 각 연방주에 따라 화재경보기 의무 설치 기한이 다르지만,
독일 전 연방 16개주에서 주거공간 화재경보기 설치가 의무화됨.
(침실, 아이방, 복도 필수)
ㅇ 신축 주거공간과 개.보수 주거공간에도 의무적으로 화재경보기를
설치해야 하는데, 현재 독일 신축 및 개.보수 주거공간 수가
지속적으로 증가할 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재는 저가의 중국산의 화재경보기가 대부분 유통되고 있으나,
단순기능 제품이며, IT 기술과 연계된 화재경보기와 같은 스마트
제품으로 차별성을 둘 필요가 있음.
ㅇ 안전과 관련된 제품인 만큼 오작동이 없어야 하며, 제품 안정성과
신뢰성이 중요함.
ㅇ CE인증 등 시장 개척에 꼭 필요한 규제, 절차에 대한 이해 및
철저한 준비 필수
국가 쿠웨이트
품목명 경보장치
HS코드 902710
품목설명 가스.연기.화재 감지기
수요
급등
사유
ㅇ 최근 정유시설 노후화로 화재사고 및 폭발사고 빈도가 증가하여,
정부는 전체 정유시설을 현대화 하려는 움직임을 보이고 있음
- 2015년 8월 하루에 2십만 배럴의 석유를 생산하던 슈와이바 정유
시설에서 화재를 동반한 폭발사고가 발생함.
- 올해 3월 쿠웨이트 국영정유사는 화재로 해당 시설의 생산성 급감

Global Market Report 16-057
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7. 공기청정기
및 시설 노후화를 이유로 영구 폐쇄를 결정함
ㅇ 정부는 정유, 가스 시설 근무자의 휴대용 가스 감지기 소지 법제화를
고려중임.
ㅇ 신도시 주택건설 프로젝트가 증가함에 따라 가정에 설치될 감지기의
수요가 늘어날 것으로 전망됨
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 가스.연기.화재 감지기의 쿠웨이트 수출을 위해서는 KFDS
(Kuwait Fire Directorate Service, 쿠웨이트 소방청)의 PQ통과 및
인증을 획득해야함
ㅇ KOC(Kuwait Oil Company, 쿠웨이트 국영원유회사)와 KNPC(Kuwait
National Petroleum Company)에 제품을 납품하기 위해서는 벤더
등록이 필수임
국가 말레이시아
품목명 공기정화기
HS코드 842139
품목설명 공기정화기
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 상반기 한국으로부터 정수기 수입이 전년 동기대비 83.6% 증가
- Euromonitor International에 따르면, 2015년 말레이시아 정수기 판
매실적이 8% 증가
ㅇ 인도네시아로부터 유입된 연무 등으로 인해 건강에 대한 관심들이
늘면서 마시는 물에 대한 관심도 늘어난 상황임.
- 말레이시아는 해마다 인도네시아에서 발생한 연무가 유입되어 공
기 오염이 심각한 상황이며, 지난해 최악의 연무를 경험했음.
ㅇ 향후 4-5년은 이러한 연무 문제가 지속될 것으로 전망되므로 공기
정화기 수요도 지속적으로 증가할 것으로 전망됨.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 일단 기기 자체 가격도 중요하지만 연간 사용하는 제품이므로 전
력소모가 적은 에너지효율 제품이 선호함. 또한 소비자들은 제품
선택 시 친환경적인 관점도 고려하는 상황임.

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국가 쿠웨이트
품목명 공기청정기
HS코드 842139
수요
급등
사유
ㅇ 쿠웨이트 보건청(MOH)에 따르면 쿠웨이트 인구 17%가 호흡기질
환을 겪고 있으며, 성인의 15%, 아동의 16%가 천식을 앓고 있음
ㅇ 정유단지, 자동차 배출가스, 사막 모래폭풍으로 인한 미세먼지 농
도 증가
- 2~4월, 9월~10월 모래폭풍으로 미세먼지 농도가 급증하여 공기청
정기 수요가 집중됨
- 쿠웨이트는 정유시설과 산업단지가 대기오염의 주원인임
ㅇ 높은 실내공기 오염도에 대한 인식 증대
- 쿠웨이트대학 연구에 따르면 쿠웨이트인들이 90%의 시간을 실내
에서 보냄.
- 집안 내 카페트 사용, 대형 쇼핑몰.카페에서는 흡연으로 인한 실내
공기 오염도가 높아 심각한 건강 위협에 노출되어 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 쿠웨이트 소비자들은 공기청정기를 고가의 사치품으로 인식하고
있는 것이 공기청정기 보급의 걸림돌임.
- 가격이 높더라도 브랜드 인지도가 높은 제품을 선호하므로 한국제
품들은 가격과 품질 경쟁력을 홍보하는 것이 중요함
ㅇ 쿠웨이트 소비자들에게 공기청정기 유지비용은 구매결정에 중요한
요소이므로 유지비용이 낮은 무필터 공기청정기와 A/S가 원활한
공기청정기를 선호
ㅇ 쿠웨이트 내 호흡기질환 환자가 증가하는 추세이므로 알레르기를
유발하는 집진드기, 꽃가루, 모래먼지, 대기오염에서 오는 화학물질
제거 기능을 갖춘 제품으로 홍보하는 것이 바람직함.

Global Market Report 16-057
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국가 중국
품목명 공기청정기
HS코드 854370
수요
급등
사유
ㅇ 중국의 도시화, 산업화에 따른 공기오염이 심화되면서 공기청정기
시장의 수요가 폭증함. 2015년 중국 338개 도시 공기오염 상황을
측정한 결과, 기준치를 초과한 도시는 265개로 78.4%에 이름
ㅇ 중국 내 공기청정기 판매량은 지속적으로 성장세
- 2011 ~ 2015년 연평균 43%의 신장률을 유지해 왔으며, 2016년
시장규모는 140억 위안을 돌파할 것으로 예상
ㅇ 심각한 공기 오염에도 불구하고 일반 가정의 공기청정기 보급률은
10% 미만으로 향후 시장 잠재력이 큰 것으로 평가됨
ㅇ 2015년 중국 국가표준위원회에서 공기청정기에 관한 새로운 국가
표준을 발표했고, 이는 2016년 3월부터 정식 발효됨.
- 동 표준은 제품의 공기정화량(CADR), 누계정화량(CCM), 소음 정도
에 대한 기준지표를 명확히 마련해 기준 공기청정기 구매 시 모호
했던 공기청정 기능에 대한 기준을 제시해 소비자의 신뢰도를 제
고할 수 있는 계기가 될 것으로 기대
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국 공기청정기는 기술력이 좋으나 다른 해외 브랜드나 중국 현
지 브랜드의 시장점유율에 미치지 못하고 있으며 인지도를 높이기
위한 노력이 필요함
ㅇ 최근에는 가전제품을 징동상청, 텐마오 등을 통해 구매하는 소비
자가 급증하고 있어 온라인 진출 전략을 지속적으로 추진할 필요
가 있음

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8. 광섬유케이블
국가 요르단
품목명 광섬유케이블
HS코드 854470
수요
급등
사유
ㅇ 요르단 전역에 통신 인프라 구축 사업이 이루어지고 있음
ㅇ 해당 프로젝트는 국토를 구획별로 나누어 진행하고 있으며, 이미
북부지방에서는 사업자가 선정되어 프로젝트가 진행되고 있는 상황
ㅇ 민간에서의 인프라 구축 사업과는 별개로, 요르단 군에서도 통신장비
개선 사업이 점진적으로 이루어지고 있음
ㅇ 매년 요르단 GDP의 약 10% 규모의 투자가 이루어지고 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 요르단 내 프로젝트 입찰을 위해서는 가격경쟁력이 중요
국가 탄자니아
품목명 광섬유케이블
HS코드 854470
수요
급등
사유
ㅇ 통신산업 성장에 따라 관련 네트워크망 구축을 위한 관련 장비 수
요 증가
- 탄자니아의 인터넷사용자는 전체 인구의 26%, 무선전화 가입자는
75% 비중을 차지
- 모바일 사용자가 증가함에 따라 모바일금융거래, 온라인교육, 모바일
택시 등 이동전화 시장이 성장하고 있음.
ㅇ 탄자니아 통신 산업 자유화 이후 다수의 외국계(베트남, 인도, 중
국 등)통신관련 회사가 이미 탄자니아 시장 진출함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 수입상에 대한 신용도가 낮은 것이 아프리카 지역의 공통적인 문
제점으로, 수출계약은 선 지급 또는 동시지급 조건으로 체결하여
수출대금 미회수에 대한 안전장치 확보가 필요함.
ㅇ 우리나라의 IT부문의 우수성은 전 세계적으로 알려져 있음을 강조
하며 품질, 가격, 기술공유 등을 시장을 공략해야 함.
ㅇ 또한, 인접국인 르완다에 광대역 네트워크 개발로 성공적으로 진
출한 KT을 모델로 삼아 탄자니아 시장 진출 타진 필요

Global Market Report 16-057
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9. 구강케어제품
국가 중국
품목명 구강케어제품
HS코드 850980(전동칫솔), 330610(치약), 330610(가글)
수요
급등
사유
ㅇ 치약, 칫솔 등 구강케어제품은 생활용품에 해당하며 최근 구강케
어가 주목 받음에 따라 거대한 시장을 형성함.
- 현재 중국은 구강케어용품의 최대 생산지 및 소비지로 꼽힘.
ㅇ 중국 소비자은 구강케어제품을 점점 중요시하고 있으며, 이로 인해
중국 구강케어제품 시장은 급속 성장할 것으로 예상.
- 2013년부터 2015년까지 매해 9.5%이상 성장하고 있으며 중국 구
강케어협회는 구강케어제품 시장이 2018년까지 성장률을 유지하
여 394억 위안의 규모로 성장할 것으로 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 중국 시장에서 한국 치약은 인지도가 높지만 전동 칫솔, 가글
제품 등은 상대적으로 인지도가 낮음. 관련 기술을 개발하고 제품
을 개선하는 등의 노력이 필요
10. 금고
국가 이라크
품목명 금고
HS코드 830300
수요
급등
사유
ㅇ 현지 은행의 현금인출 제안 문제 등으로 대부분의 기업이나
가정에서 현금을 손쉽게 보관.사용할 수 있는 금고 수요 급증
- 각종 비리, 은행 자금 운용에 대한 문제 등으로 은행에 대한
신뢰도 추락도 금고 수요 증가에 영향
ㅇ 현지 치안 불안으로 인한 우려, 강도 사건 빈발 등으로, 가정 내
귀금속이나 현금, 주요 재산을 보다 안전한 금고에 보관하고자
금고 수요 급증
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 금고 비밀번호 입력 시스템을 보다 강화하고, 바이어들이 제품
결함 시 고객이 원할 때 바로 지원이 가능하도록 금고 부품 추가
제공 등을 고려한다면 시장 진입에 크게 도움이 될 것으로 사료

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11. 기능성 의류 및 원단
국가 미국
품목명 기능성 원단
HS코드 540769
품목설명
스포츠웨어를 포함해 의류 및 침구류, 커튼 등에 사용하는 폴리에스
테르 합성섬유
수요
급등
사유
ㅇ 최근 스포츠와 여가의 경계를 허물어 일상에서도 착용할 수 있는
'애스레저 룩(athleisure look)'이 큰 인기를 끌면서 스포츠웨어
매출이 증가하고 있는 추세임
ㅇ 건강과 웰빙에 대한 관심도가 높은 밀레니얼세대(18~34세)와
X세대(35~45세)들이 요가, 필라테스, 스피닝, 크로스핏 등
피트니스 스포츠에 많은 시간을 투자하면서 스포츠웨어 수요 급증
ㅇ 스포츠웨어는 밀레니얼세대와 X세대에게 운동을 할 때만 입는
옷이 아니라 외식을 하거나 여가를 즐길 때도 착용하는 패션
아이템으로 급부상
ㅇ 애스레저 확산으로 Nike, adidas 같은 전문 스포츠 브랜드 외에
Tory Burch, Forever 21 등 일반 의류 브랜드들도 스포츠웨어
사업 부문을 신설하거나 확대하고 있는 추세
ㅇ 기능성 섬유에 대한 인지도가 높아지면서 많은 소비자들이 기능성
원단이라면 비용을 추가로 지불하고라도 구입할 의사가 있다고
밝힘
국내 업체에
대한 조언4)
ㅇ 한국산 기능성 원단은 저렴한 중국산에 비해 가격 경쟁력이
떨어지는 것이 약점. 품질 관리 및 후가공 처리 등 기술 경쟁력을
더욱 강화할 필요가 있음
ㅇ 바이어들은 한국산 폴리에스테르 섬유가 품질이 좋고 디자인이
다양한 장점이 있지만 최소 주문량에 대한 유연성이 없다고
지적함.

Global Market Report 16-057
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국가 이탈리아
품목명 기능성 의류 및 원단
HS코드 580900
품목설명
의류용 고기능.이노베이티브(혁신) 패브릭, 아웃도어용 메모리/통기성/
방수 패브릭
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 상반기의 섬유-의류업계 전망은 긍정적으로, 매출성장률
2.2%, 브랜드성장률 3%을 기록
ㅇ 이탈리아 패션의류의 수출은 약 3%, 수입은 약 5% 증가하며 섬유
제품의 소비 증가로 수입수요는 지속적으로 증가할 전망
ㅇ 최근 이노베이티브 패브릭과 고기능 패브릭에 대한 관심 및 수요
증가로 한국산 고기능 패브릭에 대한 수입업체들의 관심도가 증가
하고 있으며, 전시회에서 지속적으로 한국 업체 발굴에 대한 의지를
보임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 이탈리아 진출을 원하는 중소기업은 해외 바이어에게 제품의 정보
및 업체 정보를 전달할 수 있는 웹사이트 구축이 필수
- 웹사이트를 통해 효과적인 정보 전달 뿐 아니라 홍보의 효과를 누
릴 수 있음.(영문 홈페이지 필요)
ㅇ 완성품에 대한 영감을 줄 수 있는 섬유 컬러북 및 카탈로그 등 시
각적 자료를 구비해 바이어 미팅 진행
- 섬유는 시각과 촉감으로 제품의 확인이 필요하기에 사전에 품목 혹
은 제품별로 구성된 컬러북을 제작하여 바이어에게 완성품에 대한
이미지를 예측할 수 있도록 해야 함.
ㅇ 다품종 소량 주문에 특화된 이탈리아 시장에서 바이어 맞춤형 응대
가 가능한 1-2개의 공식딜러 혹은 에이전트 발굴 필요
ㅇ 밀라노 우니카 또는 관련 유럽박람회에 참가

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국가 일본
품목명 기능성 의류 및 원단
HS코드 5407
품목설명 스포츠웨어, 아웃도어용으로 사용되는 코팅 소재
수요
급등
사유
ㅇ 일본인들의 건강에 대한 관심 증대로 스포츠를 즐기는 사람이 늘
어나고 있음.
- 관련 의류 매출이 호조를 보이고 있으며, 등산을 비롯한 아웃도어
용품 및 외출용으로 사용할 수 있는 스포츠웨어 수요가 늘어나고
있음.
- 일본 국내 스포츠 용품 시장 3년 연속 증가 : 14년 1조 3,500억 엔
(전년대비 3.2%증가), 15년 1조 4,000억 엔 (전년대비 2.9%증가)
ㅇ 이러한 배경으로 투습, 발수 기능을 기본으로 암막, 난연, 항균 등
다양한 효과 부여가 가능한 가공기술 개발, 생산업체에 대한 관심이
높아지고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 기능적인 우수성을 증명할 수 있는 품질 데이터를 적극적으로 제출
.마케팅 필요
국가 과테말라
품목명 기능성 원단
HS코드 600632
수요
급등
사유
ㅇ 과테말라에는 미국시장 진출을 위한 전초기지로서 과거부터 봉제
임가공업이 발달
- 특히 편직→염색→가공→봉제 전 단계에 걸쳐 한국기업이 많이 진
출, 활발히 영업 중에 있으며, 이렇게 생산된 제품은 미국브랜드
에이전시를 통해 거의 전량 미국으로 수출
ㅇ 현지에서 주로 생산하는 원단은 순면 제품인 반면, 최근 수요가 늘고
있는 특수원사 제품의 경우 원사조달의 어려움 등으로 해외에서 수입
- 특히 최근 미국의 소비자 선호도가 순면제품에서 기능성제품으로
옮겨가면서 특수원사 원단 수요가 급증
ㅇ 따라서 한국산 편물 수요가 꾸준히 늘고 있는 것으로 분석됨.
- 한국산 편물 수입은 ’16년 상반기 기준 1,687만 달러로 수입점유율은
48%
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 특수원사 원단은 미국수출용 외에도 다양하게 활용되는 관계로, 염색
특수원사 수출 가능성 다대

Global Market Report 16-057
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12. 기능성 샤워기
국가 캐나다
품목명 기능성샤워기
HS코드 392210
수요
급등
사유
ㅇ 최근 캐나다인들은 에너지 소비를 절약하고 친환경적인 생활을
추구해 절수에 대한 의식이 높아지고 있음. 이에 따라 절수형
위생 설비와 기능성 샤워기가 주목을 끌고 있음.
ㅇ 신축 아파트 콘도에는 샤워기 헤드(고정형)만 있는 제품이 주로
설치되며, 캐나다 소비자는 샤워 호스와 함께 있는 샤워기
제품을 주로 교체용으로 구매하고 있음.
ㅇ 한국과 달리 미용을 위한 기능성 샤워기는 아직까지 현지에 많이
알려지지 않았으나, 비타민·아로마 등 기능성 샤워기를 접한
바이어들은 모두 높은 관심을 보임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ CSA 인증 필요.
ㅇ 캐나다 정부는 샤워기의 물소비량은 수압 65psi 기준 분당 2.5갤런을
넘지 않도록 규정함.
ㅇ 한국산 기능성 샤워기는 뛰어난 기능을 바탕으로 현지 바이어에게
좋은 평가를 받고 있으며 고급 콘도 및 일반 리노베이션
프로젝트 등에 적합할 것으로 보임.

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13. 기저귀
국가 중국
품목명 기저귀
HS코드 961900
수요
급등
사유
ㅇ 중국의 기저귀 사용량이 급속도로 증가하고 있어 기저귀 시장은
빠른 성장 전망
- 중국은 2015년 연말 ‘두 자녀 정책 실시방안’을 확정지었으며,
2016년부터 전면적으로 실시 중임.
- 제5차 인구조사에 따르면, 중국 내 신생아 수는 1,600만 명이며,
0-3세 영유아 수는 6900만 명임.
- 신생아 용품의 월평균 소비는 총 900위안으로, 미개발지역의 신생
아 용품 월평균 소비량보다 높음.
- 중국의 영유아제품 시장은 매년 1,000억 위안 이상의 매출을 기록함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 기타 제품과 비교했을 때, 고소득층 소비자들은 기저귀와 같은 물
품은 제품의 품질을 브랜드보다 중시함.
- 브랜드 구축보다는 제품 R&D에 노력을 하는 것이 필요
- 소비자들이 제품을 선택할 때 가격, 브랜드뿐만 아니라 재질, 통기
성, 흡수성, 계절변화, 낮밤전용 등 다양한 요소를 고려함.

Global Market Report 16-057
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14. 냉동만두
국가 독일
품목명 냉동만두
HS코드 190220
수요
급등
사유
ㅇ (독일 소비자 기호에 적합) 한국 만두는 독일 소비자의 기호에도
맞는 음식 중 하나로 대체로 거부감 없이 즐길 수 있는 장점 有
ㅇ (아시아 식품에 대한 인지도 상승) 유럽 내 태국이나 베트남 음식
에 대한 선호도 증가에 따라 전반적으로 아시아 식품 수입이 지속
적인 증가, 한국 식품에 대한 관심도도 동반 상승세
- ’15년 독일의 대한 수입증가율 +21.8%(수입 시장 내 15위), ’16년
6월 누계 기준 수입 증가율 2% (수입 시장 내 11위)
ㅇ (대형 유통마켓을 통한 공급) 기존에 아시아 식품점 중심으로 공급
되었으나, 현재 독일 내 대형 유통마켓을 통한 판로 확보
- 지난 2∼3년 전부터 독일 내 대형 슈퍼마켓 체인점인 Real의 식품
매장 내 아시아를 비롯한 글로벌 식품 판매 코너 설치
ㅇ (가격대비 품질이 좋은 OEM 공급 확대) 국내 시장에서 대기업 제
품 위주의 판매가 이뤄지는 반면, 독일 시장에서는 국내 중소기업
의 OEM 제품이 가격대비 품질로 승부하며 선전
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 독일 내 높은 아시아 식품 선호도에도 불구하고 한국 음식문화나
식품재료에 대한 인지도는 여전히 낮은 편으로 한식에 대한 꾸준한
홍보 필요
* 독일 내 최대 아시아식품 유통사, 한국 식품의 수입 비중은 전체
수입 중 5∼6%선
ㅇ 경우에 따라 국내 성분분석 결과를 인정하지 않는 경우도 있고,
대형유통기업에서는 수차례에 걸친 자체 평가를 실시하는 것이 관례
ㅇ IFS(International Food Standards) 인증 등의 필요 인증 취득 필요

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15. 네일아트 제품
국가 중국
품목명 네일아트 제품
HS코드 330430
품목설명 메니큐어용 제품류와 페티큐어용 제품류
수요
급등
사유
ㅇ 네일아트에 대한 수요 확대 및 대중화
- 중국 1, 2선 도시를 중심으로 급속도로 늘어나던 네일아트 전문샵은
소득 수준의 전반적인 향상으로 3, 4선 중소도시에서도 수요가 발
생하는 추세임.
- 고급화.차별화된 개별 전문 샵 외에도 복합쇼핑몰의 네일아트샵
입점경쟁이 치열함
- 주요 소비층은 바링허우(80後,) 주링허우(90後) 세대의 젊은 여성층
이고, 최근에는 중년층과 청소년 층으로 확대되는 추세
- 온라인 쇼핑몰에서 네일아트 관련 다양한 상품이 판매되면서 네일
아트가 대중화되고 있음
- 소비자들은 한국, 일본, 미국 등 네일아트 문화가 일찍 자리 잡은
국가의 제품, 기술, 서비스 등에 대한 모방에 많은 관심을 보이고
있음
ㅇ 2009년 중국 네일아트 시장규모는 74억 위안에 불과하였으나
2015년 760억 위안을 달성하였음.
- 2016년 시장규모는 990억 위안으로 예상되며. 매년 30%씩 성장
하여 2017년에는 1,280억 위안에 달할 전망
ㅇ 2015년 중국 네일아트 제품 수입액은 1730만 달러로 전년 동기대
비 41%, 대한 수입액은 30만 달러로 전년 동기대비 6%증가함.
ㅇ 대표적인 네일아트 제품인 매니큐어 시장에서 중국 브랜드는 60%,
수입 브랜드는 40%의 점유율 차지
- 미국 브랜드인 OPI, ORLY 등 미국 및 유럽 브랜드가 고가 시장을
주도하고, BO 등 중국 브랜드 가 중·저가 시장을 이끌고 있음
- 한국 브랜드 중에서는 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리 등에서
출시한 제품이 인기 있음.

Global Market Report 16-057
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16. 농약
ㅇ 해외 유명 네일아트 기업들이 중국시장에 진출하고 있으며, 한국
식 네일숍도 생겨나고 있음
- 2014년 중국 유명 브랜드 스만펀(詩曼芬)은 한국 식 네일숍을 설
립하고 다양한 서비스를 제공하여 점차 인지도를 높이고 있음
- 미국 OPI는 2015년 TMLL.COM에 정식으로 플래그 샵을 오픈, 중
국 소비자들에게 온라인 판매 시작
- 미국 Crystal goddess은 2014년 중국 광저우 유이광장(友誼廣場)에
첫 매장을 오픈한 이래 선전까지 매장을 확대함
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국의 네일아트 제품은 다양성, 기술력 방면에서 우위에 있으며,
일본 및 미국 브랜드 대비 가성비가 뛰어남. 그러나 아직까지 몇
몇 대기업 브랜드 외에는 타 수입산에 비해 전반적인 인지도가 낮
은 상황
ㅇ VIP, 샤오홍수, 이하오뎬 등 B2C 온라인 플랫폼 입점을 통한 시장
진출을 고려할 수 있음. 다만 위생허가를 사전에 구비해 놓아야
만이 안정적인 시장 진출이 가능함
ㅇ 최근 들어 임산부 전용, 아동 전용 네일아트 제품에 대한 수요가
늘어나는 추세임에 따라 우리 기업들은 안전성이 보장된 맞춤형
제품 개발 필요
국가 일본
품목명 농약
HS코드 3105
수요
급등
사유
ㅇ 한국으로부터의 비료 수입은 감소세이나 성장 가능성 높음
- 일본의 비료 수입은 2016년 1~7월 기준 4억 32백만 달러로,
국가별 수입 순위는 1위 중국, 2위 미국, 3위 캐나다, 4위 한국,
5위 말레이시아임.

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- 한국으로부터의 수입액 추이는 해마다 감소하여 2016년 1~7월
수입액 36백만 달러, 점유율 5.8%를 기록
- 한국은 국가별 순위는 상위권이지만 점유율은 크지 않고, 감소
경향, 5위 말레이시아(수입액 21백만 달러, 점유율 5.0%)와도
근소한 차이를 보이나 성장 여지가 없다고 볼 수는 없음.
ㅇ 일본 정부는 농림 수산물·식품 수출을 지원해 2020년 수출액을
1조 엔으로 늘리려는 목표를 조기 달성하려 하므로 비료 수요
확대가 기대됨.
ㅇ 일본 정부·농업 단체, 정책적으로 한국산 비료 수입을 늘릴 계획.
- 전국농업협동조합 연합회는 8월 15일 한국산 저렴한 비료를
본격적으로 수입한다고 발표
- 한국산 비료는 일본 제품에 비해 3~40% 정도 저렴하게 제공 가능
- 수입 비료는 질소 15%, 인산 15%, 칼륨 7%의 비율을 포함한
제품으로 동남아시아에 수출용으로 생산중인 벼·보리·무·양배추 등
노지채소에 사용할 수 있는 화학비료임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 일본 정부·농업 단체가 한국산 비료에 기대하는 것은 ‘저렴한 가격’
- 비료 판매 가격에 차지하는 수송비의 비중이 크고 수요에
계절성이 있는 등 안정적인 유통이 쉽지 않겠지만 낮은 비용을
유지하는 것이 필요
ㅇ 비료 유통은 대형 농업 자재 상점이나 홈 센터 등 판매
채널로까지 확대되고 있으므로 해당 판로 개척에 주력해야 함.
- 특히 대형 홈 센터 업체인 카인즈, 코메리, 조이풀혼다 등은
원예·텃밭용뿐만 아니라 농가를 대상으로도 판매를 확대하고 있음
ㅇ 일본 농림수산성은 낮은 농업 생산성을 개혁하고자 비료뿐만
아니라 농업 기계 및 농약 배합 재료 등에 주목하고 있으므로
관련 제품을 패키지로 판매하는 것도 유효할 것

Global Market Report 16-057
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17. 농업용 포거
국가 헝가리
품목명 농업용 포거
HS코드 842481
품목설명 농업용 미세 살포조절기(Fogger)
수요
급등
사유
ㅇ 최근 헝가리에서는 건강에 대한 관심이 증가함에 따라, 농업 작물용
비료 및 살충제 등 화학물질의 최소 사용에 대한 관심이 높음.
ㅇ 농업용 미세 살포조절기인 포거를 활용하여 적은 농도의 화학물질로
폭넓은 범위의 작물에 살포하는 기술은 크게 보편화 되어있지는
않으나 최근 농제품 취급 유통상들로부터 관심이 매우 높음
ㅇ 소수 독일계 제품 및 헝가리 생산 제품이 시장에서 판매되고 있으나
독일산 제품의 경우 가격이 매우 비싸기 때문에 중간 유통상에서
갖는 관심도에 비해 시장에서 실 판매까지 이어지는 수요가 저조함.
* 헝가리 농제품 시장에서 판매되는 독일산 포거의 경우, 한국산
제품보다 3-4배 가량 높음
ㅇ 헝가리로 배정된 원예산업 진흥을 위한 2014-2020 EU 펀드는 약
6,457만 불에 달하며, 2016년 12월부터 약 1,500여개의 다양한 농업
관련 프로젝트들이 시작되기 때문에 헝가리 포거 시장진출을 위한
적기로 보임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 시장 활성화까지 유지/보수 부품 공급방안 필요
아직까지
헝가리 내 포거 시장이 크게 활성화 되어 있지 않기
때문에 국제운송이나 유럽 내 물류창고를 통한 부품 공급체계
구축이 필요함.
- 무역관에서 헝가리 바이어들을 접촉해본 바, 부품 유지/보수 재고에
대해서 느끼는 부담이 상당함.

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18. 드론
국가 벨기에
품목명 드론
HS코드 950300, 852580
수요
급등
사유
ㅇ 벨기에 드론시장은 도입초기 단계로 향후 국내 드론 제품 수요가
크게 증가할 것으로 예상
- 2016년 4월 25일, 벨기에 드론에 관한 왕령(Arrete royal du 15.04.2016)이
발효됨에 따라, 벨기에 시장 내 드론 제품 판매가 가능해짐.
- 현재 벨기에 드론 시장의 정확한 매출규모는 파악이 불가능하나,
매달 1천~2천개의 드론이 판매중인 것으로 나타남.
- 드론 1개당 평균 판매가는 800 유로 미만임
* 동 수치는 온라인 판매는 포함되지 않은 것으로, 온라인 판매까지
포함하는 경우 관련 시장규모는 더욱 큰 것으로 예측
ㅇ 드론 사용범위가 오락뿐만 아니라 농업, 보안·감시 등 실질업무에
다양해, 관련 업계에서는 향후 벨기에 드론시장이 새로운 블루오션
으로 떠오를 것으로 전망하고 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 벨기에 시장에 진출한 드론 기업들 중 가장 큰 규모의 기업은
중국 DJI이며 그 뒤로 Parrot(프랑스), 3D Robotics(미국), GoPro(미국)
등이 벨기에 드론시장 다수를 점유
ㅇ 이번 벨기에의 드론 관련 법령 마련으로 기업들의 잇따른 드론제품의
시장진출이 이어질 것으로 예상되고 있어, 벨기에 드론시장 경쟁이 본
격화 될 것으로 전망
ㅇ 벨기에 드론 관련 전시회를 참여를 통해 업계동향을 파악하는 것
도 진출 전략을 수립하는데 하나의 방안이 될 수 있을 것임
- 2017년 벨기에 드론 전시회 정보
· 전시회명: Drone days
· 개최장소: 벨기에 브뤼셀 엑스포(Brussels Expo)
· 개최일: 2017년 3월 10~12일, 3일간
· 관련 사이트: http://www.drone-days.be/drone-days

Global Market Report 16-057
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국가 중국
품목명 드론
HS코드 880220
품목설명 군사, 농업, 항공촬영, 환경검측, 측량제도(製圖)
수요
급등
사유
ㅇ 중국 드론 시장 빠르게 성장 중
- 중국은 소형 민간용 드론시장에 진입하여 빠른속도로 성장하고
있으며, 2025년까지 중국 드론시장의 총규모는 750억 위안, 연평
균성장률 50%를 기록할 것으로 전망 (iresearch, 2016년 중국 드론
산업 연구보고)
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 기술적 장점을 활용하여 중국의 드론 생산기업과의 협력을 통해
중국시장에 적합한 제품을 개발해야 할 필요가 있음.
19. 디지털 카메라
국가 이스라엘
품목명 디지털 카메라
HS코드 852580
수요
급등
사유
ㅇ ‘15년 기준 이스라엘의 디지털 카메라 수입규모 1.4억 달러, 전년 대비
13.3% 증가
- 주요 수입 대상국(점유율기준) 1위 중국(36%), 2위 일본(10.5%), 3위
인도(7.6%), 한국(0.97%)
- 對한국 수입은 전년대비 55% 하락한 138만 달러 기록
ㅇ 현지 바이어에 따르면 최근 스마트폰 이용률 및 소셜 미디어 확산으로
휴대폰 카메라보다 화소수, 광학 줌 기능, 저장용이랑 등 성능 면에서
앞선 디지털 카메라에 대한 관심 확대
ㅇ 또한 ‘13년부터 저렴한 중국산 디지털 카메라가 이스라엘 시장을
점유하면서 수요가 확대됨.
- 이스라엘에서 인기를 이어가던 가격대가 높은 일본 카메라 점유율이
하락하면서 중국산 카메라 점유율이 크게 증가.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 중국산.일본산과의 가격.기술 경쟁
- 국내기업의 시장 진출 시도 시 가격경쟁력 또는 신기술 겸비한 제품
으로 시장 진출을 시도할 필요 있음
ㅇ 현지의 유망 대형 유통업체 발굴하여 이스라엘 시장 진출 시도가 필요함

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20. 라면
국가 미국
품목명 라면
HS코드 190230
수요
급등
사유
ㅇ 미국 히스패닉 시장에서 한국산 라면 제품 인기 급증하고 있음.
- 맵고 자극적인 맛을 좋아하는 히스패닉 소비자들은 미국 라면시장을
주도하고 있던 단순한 맛의 일본 라면보다 매콤한 빨간 국물 위주의
한국식 라면을 선호하고 있음.
- 일본 라면을 먹을 때는 Tabasco 등의 매콤한 소스를 추가해서 먹
었으나 한국 라면은 소스를 추가할 필요가 없어 아침 또는 간식으로
컵라면 제품을 선호.
- 가족적인 성향이 강한 히스패닉 소비자들은 가족 및 단체로 같이
식사하는 것을 즐기기 때문에 라티노 커뮤니티에서 제품의 평가
및 입소문이 빨리 전파되는 편임. 따라서 한국 라면의 시장규모는
매우 빠른 속도로 성장되고 있는 것으로 평가
ㅇ 현지 바이어에 의하면 일본산 Maruchan 브랜드의 시장점유율이
50%, Nissin 30%, 농심 20%으로 농심이 특히 급성장 하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 육류성분 대체 필요
- 미국에서 판매되는 모든 라면제품에는 실제 육류성분이 들어가면
미 농림부(USDA) 또는 미 식약청(FDA)의 규제를 받게 되며 관련
규제 준수사항이 까다로움
- 실제 육류 성분을 넣지 않고 고기맛과 향을 내어 판매하는 경우가
대부분임.
- 육류 성분 없이 맛과 향을 낼 수 있는 라면소스로 대체하여 미국
시장에 수출할 수 있어야 함.
ㅇ 한 미 식약청 라벨링 규제에 따라야 하며 이는 한국 성분 표기와
미국식 성분 표기가 달라 정확한 미국식 성분으로 검출하여 표기
해야 함.
ㅇ 히스패닉 소비자들에 맞는 제품.마케팅 필요
- 히스패닉 소비자들의 가족적인 특성을 이용하여 가족에 포커스를
맞춘 마케팅 광고 효과적임.
- 또한 선호하는 맛(예: 매운 고추 맛, 닭고기 수프 맛, 라임 또는
cilantro향 첨가)등을 활용한 제품 개발이 필요하며 히스패닉 소비
자에게 친근한 Spanish 언어의 제품 포장과 광고 또한 중요.

Global Market Report 16-057
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21. 맥주
국가 중국
품목명 맥주
HS코드 220300
수요
급등
사유
ㅇ 중국은 연속 10여년간 전세계 맥주 소비량 1위 차지.
- 2015년 중국 맥주 소매시장규모는 516.5억 리터로 전년 대비 5.4% 증가
- 소매금액은 4,502.4억 위안(약 700억 달러)으로 전년 대비 12.5% 증가
ㅇ 중국인들의 생활수준 향상과 소비자 저령화 추세 발전에 따라 해외
맥주 수입량은 최근 몇 년간 지속 대폭적인 증가세 보이고 있음.
- 2015년 맥주 수입량은 5.38억 리터로 전년 대비 59.4% 증가. 2014
년 수입량은 3.38억 리터로 전년 대비 85.6% 증가,
- 주요 수입국은 독일, 네덜란드, 한국임.
ㅇ 중국의 맥주 수입금액은 2015년은 5.7억 달러로 전년 대비 41.3%
증가, 9년 전인 2006년의 3,000만 달러 대비 약 20배 증가하였음.
ㅇ 2015년 중국 對 한국 맥주 수입액은 1,936만 달러로 전년 대비
37.1% 증가. 수입량은 약 2,700만 리터로 중국 맥주시장의 3.5%
점유함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 중국 맥주 시장은 강한 지역성을 갖고 있음. 중국은 지역별로 맥
주의 맛, 가격, 문화 등에 대한 인식에 큰 차이가 있어 진출지역의
문화에 대한 이해가 필요함.
ㅇ 중국은 SNOW, 칭다오, 옌징 등 주요 브랜드들이 이미 시장을 선
점하고 있어 마케팅 경쟁이 매우 치열한 시장이라는 점을 감안할
필요가 있음. 이러한 배경에서 한국 기업은 중국의 일정한 유통망
을 확보하고 있는 소규모 맥주회사와 제휴하는 등 차별화한 전략
이 필요함.

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22. 모기 퇴치제
국가 싱가포르
품목명 모기 퇴치제
HS코드 380891
수요
급등
사유
ㅇ 과거에도 뎅기열로 인한 모기퇴치제 수요는 꾸준히 있어왔으나 올해
갑작스럽게 확산된 지카 바이러스로 모기퇴치제 수요가 급등, 사재기
및 매진현상이 나타나고 있음
ㅇ 9.27일기준 싱가포르내 지카바이러스 감염건은 모두 393건으로 정부
당국의 모기퇴치 노력으로 발생증가율은 감소하는 추세이나 정부와
전문가들은 여전히 조심할 것을 강조
ㅇ 뎅기열과 지카바이러스는 백신이나 치료약이 없어 모기에 물리지
않도록 사전에 예방하는 것이 최선으로 모기퇴치제에 대한 수요는
앞으로도 계속될 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 모기퇴치제에 대한 수출·판매 규정 확인
- 싱가포르에서는 방충제 및 살충제를 판매하기 위해서는 싱가포르
환경청에 제품 등록 및 허가 필요
- 2016.2.1일부로 싱가포르에서 판매되는 모든 방충제·살충제는 싱가
포르환경청이 발급한 등록마크(registration mark) 부착이 의무화되
었음. 이를 위반 시, 처음일 경우는 최대 S$2만의 벌금형 또는 최
대 3개월 징역형에 처할 수 있고 재범일 경우는 최대 S$5만의 벌
금형 또는 최대 6개월의 징역형에 처해짐
ㅇ 시판중인 모기퇴치제는 스프레이형, 패치형, 팔찌형등으로 다양하며,
참고로 최근 정부가 배포한 자료에 가장 효과적으로 홍보된 유형은
스프레이형임. 패치나 팔찌형의 경우는 유아용이나 야외활동시 편
리한 점이 있으므로 유형별 강점을 적절히 어필
ㅇ 모기퇴치제에 함유된 화학성분 부작용 우려에 대한 인식도 높은
편으로 유·아동, 임산부를 겨냥한 천연 모기퇴치제도 인기 전망

Global Market Report 16-057
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23. 모조 귀금속
국가 오만
품목명 모조 귀금속
HS코드 711790
품목설명 목걸이, 팔찌 등 모조 귀금속
수요
급등
사유
ㅇ 2014년도 수입액 72만 달러 대비 2015년도 7백만 달러로 558% 증가
ㅇ 15-29세 청년층(전체 인구의 30%)이 모조 귀금속의 주요 소비자층이며,
제3국 노동자(인도, 파키스탄 등, 전체 인구의 40% 이상)도 주요 구매자임.
ㅇ 장기간 저유가 지속으로 인하여 내수경기가 위축되고 고품질, 합리적
가격대의 제품에 대한 수요가 늘고 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 오만 시장에서 소비되는 주요 디자인은 오만 관련 이미지를 담고
있는 핀·브로치, 중동 전통 여성의상인 아바야(검은색 겉옷) 착용시
사용되는 브로치, 세공이 화려한 발찌·팔찌·목걸이 등임
- 모조 귀금속의 경우, 금·은 장식품보다 유행에 민감하고 디자인이
최신 트렌드에 부합해야함
ㅇ 바이어 및 에이전트 선정 후 매장(백화점, 상점) 입점 등을 통한
진출 필요
ㅇ 오만 내 인기 브랜드는 Viennios, Claires 등이며 기본 가격대는 5
달러 수준임.
24. 미용의료기기
국가 덴마크
품목명 피부미용기기
HS코드 901890
품목설명 피부과나 피부관리 클리닉에서 사용되는 레이저 피부미용기기
수요
급등
사유
ㅇ K-Beauty 붐을 타고 화장품과 함께 한국산 레이저 피부미용기기에
대한 관심증가
- 독일 등 타 유럽에서 성공한 브랜드가 입소문을 타면서, 덴마크 바
이어들이 구매에 관심

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국가 이탈리아
품목명 미용의료기기
HS코드 901890
품목설명 레이저기계/건강 관련 제품
수요
급등
사유
ㅇ 2014년 에스테틱 의료시장은 59억 원 달러 규모로 측정되며, 최근
십년간 관련 산업에 대한 수요가 급격히 성장
- 간단한 외과시술이 가능한 기술력 있는 기기의 도입이 시장성장에
가장 주도적인 요인으로 지목
- 에스테틱 시장 확장으로 수입업체들의 관심 증가하여 이와 함께 한국
제품에 대한 관심이 일고 있음
ㅇ 이탈리아의 뷰티시장은 90억 유로의 매출을 기록하고 있으며, 이러
한 추세는 지속될 전망
- 이탈리아 뷰티시장은 세계적 불황 및 소비위기에 대한 대응책으로
퍼스널 케어 제품 소비자를 타켓층으로 설정하여 다양한 유통채널
을 통해 공격적 마케팅 진행
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 홍보를 강화할 수 있는 현지어 혹은 영어 웹사이트 구축이 필요
- 퍼스널 케어 및 뷰티 제품은 관심도와 기본 배경지식이 높은 소비
층을 대상으로 하기에 상세한 제품설명 및 정보전달 필요
ㅇ 유럽연합인증마크(CE)획득 및 현지 규제 이해 필요
- EU는 인체에 직접적 영향을 미치는 제품에 대한 규제 장벽이 높아,
제품에 따른 인증 및 신고절차의 이해가 필요
- 현지 대응을 위해서는 이탈리아내 법적 대리인(에이전트나 공식 딜러)이
필요하며, 원활한 의사소통을 위해서는 영어구사가 가능한 해외 마케팅
전담 직원 채용이 필요
ㅇ 이탈리아 볼로냐 미용박람회 참가를 통한 적합한 파트너 발굴이 필요
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 덴마크 바이어 대부분은 KIMES 등 국내외 유명 전시회 참가를 통해
공급업체를 발굴하고 있어 동 전시회에 참가를 적극적으로 고려할 필요
ㅇ CE 등 관련 인증 구비는 선제조건
ㅇ 일부 국내업체는 자사 브랜드만을 취급하는 독점권을 원하나, 바이
어중 상당수가 최종고객에게 가격대 별로 다양한 옵션을 제공하기
위해 여러 가지 브랜드를 취급하는 경우가 많아 융통성을 발휘할
필요도 있을 것으로 보임.

Global Market Report 16-057
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국가 스위스
품목명 미용의료기기
HS코드 854389
품목설명 체지방 제거 미용기기, 피부미용기기 등
수요
급등
사유
ㅇ 30세~45세 여성들 사이에서 미용의료 수요 증가
- 한국 미용의료기기를 수입하여 현지 미용 스튜디오에 공급하고 있
는 유통업체 V사와의 인터뷰에 따르면 출산 전의 모습으로 돌아가
고 싶어하는 30세~45세의 여성들이 증가하고 있음.
- 특히 출산 후 직장으로 복귀하는 커리어 여성들 사이에서 Quickies
붐이 일면서 회복기간이 긴 플라스틱성형 보다는 직장 점심시간에
간단하게 보톡스 주사, 필러 주사, 체지방 제거주사 및 치료 그리
고 제모제거 등을 할 수 있는 시장이 증가하고 있음
* Quickies: 성형미용 중 보톡스 주사, 필러주사 같이 저렴하면서 후
유증 없이 간단하게 시술을 받을 수 있는 성형미용.
ㅇ 화장품 시장이 매년 4.3% 감소하는 반면 성형미용시장은 약
3~5% 증가함
- Quickies 성형미용시장은 8~10%정도 증가하고 있음.
- 2013년 스위스 성형시장은 약 5억 스위스프랑(CHF)임.
ㅇ Quickies 성형미용시장이 성장하는 가장 큰 이유 중에 하나는 의
사자격증 없이 시술이 가능하고 직장여성들이 점심 휴식시간에 간
단하게 시술을 받을 수 있기 때문임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 미용의료기기는 CE인증 취득이 필수
ㅇ 중국산 제품 대비 품질과 디자인 경쟁력 필오
- 중국산은 견본과 본 수출제품 간의 품질이 차이나는 경우가 많아
바이어들이 한국 상품에 관심을 가지게 됨.
- 한국기업은 품질 보증에 대한 노력이 필요함.
ㅇ 현지 시장 특성상 MOQ가 상대적으로 적은 편임을 염두에 두어야 함.

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25. 믹서기/쥬서기
국가 남아프리카공화국
품목명 믹서기/쥬서기
HS코드 850940
품목설명 부엌용 소형가전
수요
급등
사유
ㅇ 최근 남아공에 부는 웰빙 열풍으로 건강관련 장비 및 가전에 대한
수요가 급등하고 있음
ㅇ 특히 과일 및 채소로 만든 스무디와 주스가 크게 유행이며 집에서
직접 믹서기 또는 쥬서기를 이용해 만들어 먹는 인구가 증가
ㅇ 중산층 인구 증가로 전반적인 구매력 또한 상승해 고가의 외국산
제품도 크게 인기를 얻고 있음
ㅇ 최근 남아공의 저경제성장 기조로 TV 및 냉장고와 같은 대형가전
보다 비교적 소비부담이 적은 소형가전이 더 인기를 끌고 있음
* 2016년 남아공 경제성장 전망: 0.4%(남아공 중앙은행)
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 저가 시장을 장악하고 있는 중국 제품에 대해서는 내구성 문제 등
으로 한국 제품의 진출이 가능성 있음
ㅇ 남아공 온라인 쇼핑 플랫폼이 확대 되고 있으며 SNS 마케팅도 활
발한 가운데, 대형 온오프라인 유통망을 활용하는 것이 좋음

Global Market Report 16-057
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26. 방수 에어밸브
국가 중국
품목명 방수에어밸브
HS코드 848140
품목설명
파이프라인, 보일러, 저장 탱크류 제품의 감압밸브 및 온도제어밸브를
포함한 연결 밸브 장치
수요
급등
사유
ㅇ 13·5규획을 통해 중국 정부는 신에너지 자동차 개발 산업수준의
향상을 주도하고 있음.
ㅇ 중국 신에너지 자동차 판매량이 급속도로 증가하고 있음.
- 2015년까지 총 33만대 이상이 판매되었으며, 누계 판매량은 총
49.5만 대임. (중국자동차산업협회)
- 중국 전기자동차 판매량은 전 세계 전기자동차 판매량의 30%를
차지하며, 세계 1위를 차지함.
ㅇ 신에너지 자동차 관련 업종 또한 발전 중임.
- 신에너지 자동차의 배터리, 발전기, 변환기, 전조등 등에 사용되는
에어밸브 수요 급증
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 중국은 신에너지 자동차 관련 산업의 발전을 위해 ‘중국 표준’을 지정
- 한국의 신에너지 자동차 관련 기업은 중국 표준 관련 연구를 통한
경쟁력 제고 필요
ㅇ 중국 신에너지 자동차 산업의 발전은 정부의 지원을 바탕으로
이루어지고 있어, 관련 정책에 대한 필수적임.
- 중국산 제품과의 가격 대비 성능 경쟁에서 우위를 점하는 것이 관건

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27. 보일러
국가 아랍에미레이트(UAE)
품목명 보일러
HS코드 840211
수요
급등
사유
ㅇ 석유·가스산업 신규프로젝트는 감소했으나 부동산개발, 건설 및 인프라
구축 프로젝트가 지속 발주되고 있어 보일러의 수요는 꾸준할 전망
- 2017년~2020년은 본격적으로 두바이엑스포 2020를 준비하는 기
간으로, 건설 및 프로젝트 시장의 엑스포 특수를 기대할 볼 만함.
ㅇ 한국은 UAE 보일러 수입 대상국 1위국가로 인지도가 높게 형성되
어있어 한국산 보일러 수요 증가가 기대됨.
- 2016년 8월 기준 한국 대UAE 수출은 전년 동기 대비 15% 감소하
는 등 전반적으로 수출금액이 감소했지만, 보일러 수출은 20% 증가를
기록
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 에이전트를 통한 시장진출이 가장 일반적이며, UAE 정부 발주 프
로젝트 납품을 위해서는 벤더등록이 선행되어야 함.
국가 알제리
품목명 보일러(산업용/발전용)
HS코드 841989
품목설명 산업용/발전용으로 사용되는 가열기 및 냉각기
수요
급등
사유
ㅇ 한국에서 수입되는 보일러 제품은 2014년 우리나라 건설업체가
알제리에서 수주하여 건설 중인 5기 복합화력발전소 건립에 주로 투입
- 동 제품에 대한 우리나라의 對알제리 수출은 2015년 전년대비
1,481.8% 증가한 594만 달러였으며 2016년 8월말 현재, 전년 동기
대비 2,645.8%가 급증한 1,912만 달러를 기록하고 있음.
ㅇ 유가 급락에 따라 알제리 정부의 재정악화로 알제리 내에서 건설
중인 복합화력발전소 완공이 지연되거나 일부 발전소는 건설이 중단된
상태이지만, 알제리의 전력난 해소를 위해 발전소 증설은 불가피
하기 때문에 동 제품 수요는 지속될 것으로 전망됨.
ㅇ 이태리 제품이 시장을 선도하고 있으며 프랑스, 중국, 터키가 그
뒤를 잇고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 알제리 정부의 재정난으로 국내건설사가 수주한 발전소 건설에 많
은 차질이 예상되지만 궁극적으로 완공될 것으로 예상됨. 인내심
을 갖고 납품 전략을 수립해야 할 것임.

Global Market Report 16-057
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국가 칠레
품목명 보일러
HS코드 840310
품목설명 중앙 난방용의 보일러
수요
급등
사유
ㅇ 한국산 제품은 2016년 1월~7월 2백만불 이상의 수입액을 보이며
전체 수입 시장의 28.4% 차지, 전년 동기 대비 121% 이상 성장
ㅇ 주거 문화가 변화한 것이 주요한 요인으로 보임.
- 칠레의 주거문화는 전통적 주택에서 점차 아파트나 빌라와 같은
형태로 변화하고 있음.
ㅇ 주거 문화의 변화에 따라 신축 건물 또한 증가.
- 신축 건물의 증가에 따라 필연적으로 보일러에 대한 수요 역시 증가
ㅇ 또한 온풍기나 라디에이터에 의존하던 공기 난방 방식에서 한국과
같은 보일러를 사용하는 바닥 난방 방식에 대한 수요 증가하면서
중앙난방식 보일러 수요 증가
ㅇ 가스보일러는 부피가 작아 설치가 쉬우며 유지비용이 비교적
저렴하여 대중적으로 가장 많이 사용되고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 인지도 제고를 위한 적극적 마케팅 필요
- 한국 제품이 보일러 시장에서 다른 기업들에 비해 비교적 높은
입지를 다지고 있으나 칠레자국 기업에 비해 인지도가 떨어지는
편임.
- 적극적이고 공격적인 마케팅으로 인지도를 올린다면 보일러 시장
에서 더 높은 위치를 점유 할 수 있을 것으로 보임.
ㅇ 해당 HS코드의 제품의 경우, 현재까지 진출한 중국기업이 없기
때문에, 구매 시 가격경쟁력보다 제조사의 인지도, 제품의 품질 및
부가기능(자동 온도 조절 기능 등)이 중요한 요인으로 작용함.

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28. 분유
국가 중국
품목명 분유
HS코드 190110
수요
급등
사유
ㅇ 도시지역의 분유 수요 급증
- 중국 도시 지역의 모유 수유 비율은 약 17%로, 낮은 모유 수유율의
주요 원인으로는 도시 직장 여성들의 과중한 업무 스트레스가 있음.
- 2015년 중국 유아용 조제 식품 시장 규모는 1334억 9천만 위안으로
전년 대비 16.1% 증가함.
ㅇ 품질 안전에 대한 염려와 소비 고급화로 유기농, 무공해 분유가 중국
부모들에게 큰 인기
- 90%에 육박하는 소비자가 아이의 건강을 위해서 대부분 외국 브랜드의
식품을 선택하는 것으로 나타남.
ㅇ 수입 통계에 의하면, 2015년 중국 수입액은 미화 25.2억 달러에
달하며, 2014년에 비해 60.9% 증가함.
- 2015년 중국이 한국으로부터 수입한 유아용 조제 식품은 미화
8,743만 달러로 2014년에 비해 29.1% 증가함. 이는 2011년에 비해
315% 증가한 수치임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 유아용 조제 식품 시장은 하나의 특수 산업으로, 구매사와 사용자
가 다르며 구매자의 개입 정도가 상당히 높다는 특징이 있음.
- 현재 몇몇 분유 브랜드는 병원, 보육시설 등의 새로운 시장으로 눈을
돌리고 있음.
- 유아용품점, 유치원 등과 1, 2선 도시의 중심 병원은 유명 외자 영
유아 식품 브랜드가 독점하고 있음.
ㅇ 중국 시장에서 한국 유아용 조제 식품의 지명도를 높이기 위해 중국
유명 산업 전시회에 참여하는 것을 추천함.
- 관련 전시회로는 중국 국제 유아용품 박람회(中.孕.童展), 샤먼
아동용품 박람회(厦..童用品博..), 선전 국제 유아용품전(深.
..孕.童展) 등이 있음.

Global Market Report 16-057
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29. 블랙박스
국가 폴란드
품목명 블랙박스
HS코드 852580
수요
급등
사유
ㅇ 도로교통 관련 EU지침에 따라, 2017년을 기점으로 EU회원국 등록
차량에 차량용 카메라 설치의무로 수요 증가 예상
ㅇ 시장 형성 단계로 가격은 27~162 USD 달러 정도로 범위가 다양
하며 주로 온라인 쇼핑몰이나 전자제품 체인을 통해 주로 유통됨.
ㅇ 폴란드 현지 기업(Goclever, Lark, ModeCome, Manta 등)이 저가
제품으로 시장을 장악하고 있고, 고가의 외국제품은 점유율이 매
우 낮음(Sony, Panasonic 이 전체 시장의 65% 가량을 차지)
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 저가 제품으로 블랙박스의 효용성을 학습한 소비자가 우수한 고가
제품으로 넘어갈 것으로 예상되며, 우수한 사양을 갖춘 프리미엄
제품라인으로 진입하기 좋은 기회가 될 것으로 보임.
30. 사출성형기
국가 필리핀
품목명 사출성형기
HS코드 847710
수요
급등
사유
ㅇ 동 제품의 수입이 2015년 기준 전년 대비 352% 상승하면서 한국
제품의 점유율이 3위로 급상승
ㅇ 해외기업의 필리핀 제조공장 신설 및 증축으로 인하여 수요가 증가
하면서 필리핀 수입액이 2015년 기준 전년 대비 9.5% 증가하였음.
ㅇ 일본산 제품이 필리핀 현지에서 먼저 인정을 받았으나 현재 가격
이 높아 바이어들 입장에서 비싼 일본산 중고 제품보다는 상대적
으로 가격이 저렴한 한국산 또는 중국산 신제품 구입을 선호
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 상대적으로 저렴한 중국산 제품과 가격 경쟁을 해야 하므로, 현재
가격 유지하면서 제품 품질을 높이는 것이 관건
ㅇ 신뢰할 수 있는 유통망 확보도 관건

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31. 산업용 안전장갑
국가 미국
품목명 산업용 안전장갑
HS코드 611610
품목설명 제조업, 건설업 등 작업현장에 쓰이는 안전장갑
수요
급등
사유
ㅇ 산업안전에 대한 요구수준 상향에 따라 보호장비의 수요 증가
- 미국 직업안전 및 건강관리기구(US Occupational Safety & Health)
는 산업재해 발생 위험이 있는 작업장에서 근무하는 노동자들에
일정 수준 이상의 보호장비를 착용할 것을 요구하고 있으며, 이 기
준이 점차 높아짐.(Code of Federal Regulations_Title 29 조항에서
보호장비의 사양수준이나 교체시기 등을 명시)
- 작업장의 재해 발생이 사회적 이슈가 되거나 법적 소송으로 이어
질 경우 회사 전체 매출액 등에 영향을 미칠 수 있기 때문에 대부
분의 고용주들도 이러한 규제강화에 동의하고 있음.
ㅇ 미국 산업용 보호장비 시장은 약 120억 달러 규모로 이 중 보호복
과 보호장갑 등 Safety Apparel 부문이 전체 매출액의 약 30%를
차지하고 있는 것으로 조사됨.
ㅇ 2015년 한국산 산업용 장갑의 대미 수출량은 약 5천2백만 달러로
전체 산업용 장갑 수입시장에서 중국, 스리랑카를 이어 세 번째로
큰 비중을 차지했음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 미국의 산업용 장갑은 중국, 스리랑카. 파키스탄, 말레이시아 등 대
부분이 저임금 국가들로부터 수입이 되고 있어 가격경쟁이 더욱
심해질 것으로 예상되나, 규제강화 등의 요인으로 제품의 사양과
품질이 중시되므로 가격과 품질 사이에서 적절한 위치를 찾아야
할 것으로 판단됨.

Global Market Report 16-057
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32. 생분해성 비닐
국가 코트디부아르
품목명 생분해성 비닐
HS코드 390110, 390422
품목설명 폴리에틸렌(Polyethylene), 폴리염화비닐(Poly Vinyl Chloride; PVC)
수요
급등
사유
ㅇ 코트디부아르 정부는 2013.5.22일 법령 2013-327조항에 따라 코트
디부아르에 일반 비닐(비분해성) 수입, 판매, 사용을 전면 중단하여
해마다 생분해성 비닐의 수요가 급증하고 있음
ㅇ 폴리에틸렌.폴리염화비닐 수입액 증가세
- 코트디부아르의 폴리에틸렌 수입액은 2014년 6,787만 달러 (5천
톤)에서 2015년 7,198만 달러(5,415톤)로 6% 성장함에 따라 지속
적인 수요증가가 예상됨.
- 코트디부아르의 한국 폴리에틸렌 수입규모 또한 2014년 143만 달
러에서 2015년 459만 달러로 약 222% 성장
- 폴리염화비닐의 경우, 수입규모가 크진 않지만 2014년 수입액 248
만 달러(141만 톤)에서 2015년 315만 달러(233만 톤)로 증가하여
연간 27% 성장률을 기록
ㅇ 미국, 사우디아라비아, 태국이 수요 수입국
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 기존 비닐업체가 생분해성 비닐 생산으로 전환하고 있지만 여전히
수요에 비해 공급이 부족하여 향후 우리 기업 진출이 유망할 것으
로 전망
ㅇ 일반 비닐 사용이 금지됨에 따라 대체 상품으로 종이팩, 종이포장
품목 수요도 급증할 것으로 전망

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33. 선박 평형수 처리장치
국가 독일
품목명 선박 평형수 처리장치
HS코드 842121
수요
급등
사유
ㅇ 최근 오염물질 배출이 적은 LNG선박 발주비율이 증가하는 등, 전
세계적으로 친환경 선박에 대한 수요가 늘어나고 있음.
ㅇ 특히 ’16년 9월에 국제해사기구(IMO)의 선박평형수관리협약*이 본격
비준됨에 따라 평형수 처리장치에 대한 관심이 폭발적으로 증가
* 선박평형수관리협약(Ballast Water Management Convention): 선
박에 적재하는 평형수의 해양생태계 파괴 방지를 위해 2004년 국
제해사기구(IMO)가 채택한 협약으로, 외국으로부터 입항하는 선박
은 수심 200m 이상 공해에서 선박평형수를 교환하거나 처리설비
설치를 통해 평형수 내 모든 생물을 제거토록 규정하고 있음.
2017년 9월 8일부터 발효될 예정임.
ㅇ 이에 따라 세계적 경기침체에 따른 조선해양 기자재 품목의 수출
부진에도 불구, 동 품목은 예외적으로 꾸준히 거래가 증가 중
- 약 5만 7,000여척의 선박이 향후 수 년 내 평형수 처리설비를 추가
탑재할 것으로 예상됨.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 조선업계는 공급과잉과 수요 감소로 격변기를 맞이하고 있음.
- 중국의 경제성장 둔화 및 수입 둔화로 인한 경기 악화, 원자재 가격
하락에 따른 원자재 수출국 경기 악화, 오랫동안 지속되고 있는
저유가, 공급과잉 압력에 의한 투자 감소 등이 업계 불황의 원인
으로 꼽힘.
- 독일 조선업계는 자동 생산 체계를 구축하여 전체 생산과정을
최적화하고 있으며, 이를 통해 연료 효율을 높이고 오염물질 감축을
이룩하며 비용을 절감할 수 있는 기술 개발에 역점을 두고 있음.
ㅇ 독일 조선소에 기자재 납품을 하기 위해서는 현지 시장 수요에 맞춘
제품의 개발이 필요함.
- 국내 조선기업이 기존에 컨테이너, 오프쇼어, 탱커를 다수 제작하

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면서 기자재 업체들의 생산 능력 또한 이에 맞추어져 있는데, 이
는 독일 조선소가 주로 제작하는 선종과는 차이가 있음.
- 일례로 독일 조선소는 엔진은 독일 업체, 크루즈에 들어가는 인테
리어는 이탈리아 업체들과 주로 거래하고 있음.
- 우리 조선기자재 업체들 또한 해외 시장 공략을 위한 신규 유망
제품 분야 개척이 필요함.
ㅇ 독일 조선산업 시장 수요 증대 예상
- 독일 조선기업은 크루즈 및 페리 건조에 강점을 보여 침체된 세계
조선경기가 침체된 중에 틈새시장을 공략, 성공을 거둠.
- ‘16년 세계 크루즈 및 페리 발주량은 1996-2015년 평균과 비교할 때
12.9%의 증가가 예상되어, 독일 조선업계는 선박 발주량 증가와
함께 조선해양기자재 또한 매출 증가가 예상됨.
연도별 전세계 크루즈/페리 발주량 예상
(단위: 대)
자료원: Clarkson Research
- 해외에서 수입되는 부품 또한 대다수 이탈리아·터키·폴란드·루마니
아 등의 유럽산을 선호하고 있으나, 역설적으로 그만큼 우리 기업
들이 진출할 시장 잠재력 또한 크다고 평가됨.
2016 2017 2018-2021 2022-2025
크루즈 23 18 13 48
페리 33 38 58 68
합계 56 56 71 116

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34. 소형 진공청소기
국가 일본
품목명 차량용 소형 진공청소기
HS코드 850860
품목설명 차량에서 충전한 후 사용하는 무선 소형 청소기
수요
급등
사유
ㅇ 바이어인 T사에 따르면 일본 차량용품은 매우 세분화 되어 있으며,
특히 차량용 청소기 및 공기 청정기 수요가 높음.
- 차량용 청소기도 에어컨 청소 기능, 시트 청소 기능까지 갖춘 전천
후 제품도 출시되어 있음.
ㅇ 최근 엔고가 가속화되어 한국산 가격 경쟁력이 상대적으로 높아짐
에 따라 한국산 차량용 진공청소기 구매 가능여부를 문의하는 바
이어가 있음.
- 중국 제품은 불량이 많고, 일본 제품은 품질은 좋으나 가격 경쟁력
이 낮음.
- 이에 비해 한국산과 대만산은 가격 경쟁력 대비 품질 경쟁력이 우
수하여 최근 한국산과 대만산 제품 수요가 높음.
- 이 중 한국산은 기존에 출시되어 있는 제품 종류가 많다는 점을
높게 평가하고 있음.
- 또한 차량용 진공청소기의 경우 특히 전압에 상관없이 사용 가능
하다는 게 매력
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 최근 엔고로 가격 경쟁력이 높아진 것을 기회로 삼아 차량 청소기
시장 진출을 확대할 수 있도록 일본 소비자 취향에 맞게 차별화
필요

Global Market Report 16-057
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35. 수도계량기
국가 아르헨티나
품목명 수도 계량기
HS코드 902610
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 2월부터 수도, 전기, 가스 등 에너지에 대한 보조금 감축으로
공공요금이 300~600%이상 인상
- 2015년 12월 취임한 마크리(Mauricio Macri) 대통령은 재정적자를
축소하기 2002년 경제위기 이후 요금이 동결되었던 가스, 수도, 전기
등 에너지부문과 대중교통에 대한 보조금을 감축
ㅇ 수도요금 산정방식 변화에 따라 계량기 수요 급증 전망
- 대부분의 수도요금 산정은 전기 및 가스요금과는 달리 사용량이
아니라 부동산 부지면적에 의해 측정됨.
인구
40%이상이 밀집해있는 부에노스아이레스 수도권 지역의 수
도공사(AYSA)는 일반 가정집 수도요금 부담을 완화하기 위해 수도
세 산정방식을 부지면적에서 사용량으로 바꾸고 있지만, 현재 사
용자의 12%만 계량기가 설치되어 있는 실정이여서 계량기 보급이
시급한 상황.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 수도 계량기는 아르헨티나 국립산업기술연구원(INTI)의 제품 시험이
필요하며 수입되는 제품은 유럽 혹은 미국 규격을 충족해야 유리함
ㅇ 연간 인플레이션이 40%에 육박하여 가격에 민감한 시장으로 품질 뿐
아니라 가격 경쟁력이 중요함

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36. 스낵류
국가 대만
품목명 스낵류
HS코드 190590
품목설명 한국 드라마, 연예프로그램에서 볼 수 있는 과자, 사탕, 음료 등
수요
급등
사유
ㅇ 한국 드라마, 예능 등 TV프로그램에 대한 관심이 늘며, 한국에서
유행 중인, 또는 연예인들이 애용하는 인기상품 역시 주목받고 있음
ㅇ 바이어에 따르면, 전통적인 과자류보다는 현재 한국에서 뜨는 제품을
구매하길 희망
ㅇ 특히 허니버터칩, 마켓오 리얼브라우니처럼 포장에서부터 주목을
받고 현지인의 입맛에도 맞는 과자류가 인기
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 바이어가 인기상품만 취급하는 경향이 있어 국내 업체가 제품을
홍보할 때 한국 연예인, 파워블로거의 추천 글, 홍보 영상자료를
제출하면 유리할 것

Global Market Report 16-057
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국가 미국
품목명 스낵류
HS코드 180632.9000
품목설명
에너지 바(Energy Bar)/ 영양 바(Nutritious Bar)
쵸콜릿, 곡류, 너트류 등으로 제조해 낱개 포장된 스낵 제품
수요
급등
사유
ㅇ 바쁜 일상생활을 보내는 미국 성인들은 걸어 다니면서 먹을 수 있
도록 낱개 포장이 되어 있는 에너지 바(영양 바)로 간단히 식사를
대신하는 추세가 급격히 증가하고 있음
ㅇ 식사를 대신할 수 있는 고 탄수화물과 고 단백질 제품을 선호
- 콩류, 완두류, 렌틸류, 너트류 등과 같은 식물성 단백질 제품이 인
기를 끌고 있음.
- 특히 유전자변형생물체(GMO)가 없는 제품을 선호하는 것으로 조
사되고 있음.
- 가장 선호하는 재료(성분)를 보면, 고 섬유질 37%, 저 설탕 34%,
저 염도 34%, 저 지방(32%), 고 단백질 31%, 저 칼로리 30%, 저/
무 탄수화물 25%, 카페인 없음 23%, 글루텐 없음 19% 등으로 나
타남.
- 더 이상 달고 맛있는 심심풀이 제품이 아니라 건강을 증진할 수
있는 제품으로 탈바꿈하고 있음을 여실하게 보여주고 있음.
ㅇ 최근 5년간 에너지 바의 판매액은 87.5% 폭등해 24억 8천만 달러
규모임.
- 너트 바 판매는 34.7% 증가한 45억 5천만 달러를, 과일 바는
16.5% 증가한 11억 7천만 달러를 각각 기록하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 미국식약청(FDA)에 생산 공장 등록, 포장시설 등록, 생산 공정 등
록, 영영가 표시(Nutrition Facts) 등이 사전에 필요함. 아울러 미국
에서 판매하기 전에 FDA에 사전 고지(Prior Notice)도 필요함.
- 포장은 소비자가 영양가 있는 재료로 제조되었다는 것을 볼 수 있
도록 투명한 포장이 신뢰감을 주고 있음.
- 걸어 다니면서 먹을 수 있도록 낱개 포장이 중요하며, 포장을 쉽게
뜯을 수 있도록 포장을 설계하는 것도 중요함.

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37. 스마트 스위치
국가 아르헨티나
품목명 스마트 스위치
HS코드 853650
품목설명3)
사물인터넷을 적용시킨 스위치로 스마트폰으로 전기요금 절약 가능
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 2월부터 수도, 전기, 가스 등 에너지에 대한 보조금 감축으로
공공요금이 300~600%이상 인상되어, 에너지 절약 제품에 대한
수요가 급증할 것으로 전망
현재
가스 및 전기 요금은 최대 800%이상 인상되어 대법원에서
인상 무효 판결을 받았지만, 점차적인 전기 및 가스 인상은
예상되어 에너지 비용을 절약시킬 수 있는 제품이 각광 받을
것으로 예상
ㅇ 아르헨티나에서 사물인터넷(IoT, Internet of Things) 기술은 도입
초기단계에 있지만, 스마트폰 사용률이 급격하게 증가하고 있기
때문에 곧 아르헨티나 IoT 기술시장이 확대될 전망.
아르헨티나
총인구 80%가 인터넷 접속이 가능함. 총인구의 36%인
1천80만 명이 현재 스마트폰을 사용하며, 2018년까지 52%로
증가할 예정
아르헨티나의
일부 기업들이 스마트폰을 이용한 스마트 홈 네트워크를
구축중이며, 최근 스마트 냉장고, 스마트 손목시계 등도 시장에 출시됨
ㅇ 인터넷과 모바일의 빠른 확산과 높은 전기요금으로 IoT기술을 이용한
에너지 절약방법이 각광 받을 것으로 예상
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 다양한 산업 분야에 응용이 가능하고 향후 발전 가능성이 높은
IoT기술 시장에서, 한국기업의 IoT를 구현하는 통신기술 수출(제휴)
혹은 IoT 장비 및 서비스 수출을 통한 진출방안이 강구됨

Global Market Report 16-057
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38. 스마트 안전상품
국가 중국
품목명 어린이용 스마트 안전상품
HS코드 711790, 910211 등
품목설명
이름 그림 내용
MonBaby Smart
아기의 호흡, 심장박동,
이동 및 수면상태 모니
터링
SleepIQ 키즈
침대
아기의 호흡, 심장박동
등에 따라 숙면도 검
사. 아기가 일어날때
불이 자동으로 켜짐.
Netatmo
welcome
네타모 웰컴
(CCTV)
안면 인식 기능으로 아
이가 출입 시 알림
Hexoskin Junior
추적셔츠
착용시 심장박동, 걸음
수, 연소 칼로리 등 수
치 전송
Vigilant Lily Pad
수영 감시기
수온과 자외선 지수 알

Baby Glgl
스마트 우유병
아기가 젖병 수유시 공
기 때문에 힘들지 않도
록 적당한 각도를 센서
로 체크
스마트 웨어러블 디바이스, 스마트밴드, 스마트워치, 스마트 젖병, 스
마트 침대 등
수요
급등
사유
ㅇ 중국은 맞벌이 부부 비중이 높으나 어린이집 및 유치원 등
보육시설이 상대적으로 부족하며, 연평균 20만 건의 영유아 실종
사건이 발생할 만큼 어린이 안전이 취약

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ㅇ 스마트 워치 외에 영유아용 스마트 침대, 웨어러블 디바이스,
스마트 젖병, CCTV 등 다양한 안전관련 제품이 출시되어 좋은
반응을 얻고 있음
ㅇ 특히, 올해 5월 출시한 샤오미의 ‘미버니(Mi Bunny)’는 저렴한
가격(299위안, 약 50달러)과 위치추적, SOS, 생활방수, 위험지역
알림 등 다양한 기능으로 소비자들의 폭발적인 인기를 끌고 있음
ㅇ 어린이 스마트 워치 외에도 많은 스마트 안전 상품들이 개발 중,
스마트 침대, CCTV, 셔츠, 우유병, 수영 감시기 등 아이들의
상태와 움직임을 스마트 기기를 통해 간접 파악함으로써 어린이
건강과 안전을 수시로 파악
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 스마트 안전상품은 아직 시작단계로 제품의 대중화는 일정 시간이
소요될 전망이나, 각종 아이디어 상품과 중국 시장에 특화한
서비스로 공략이 필요한 틈새시장
ㅇ 최근 중국의 스마트 기기관련 제품은 한국보다 훨씬 다양한
종류의 제품이 빠른 속도로 출시중, 관련 시장 및 제품에 대한
철저한 동향 조사로 시장 트렌드를 파악할 필요

Global Market Report 16-057
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39. 스마트와치/피트니스밴드
국가 영국
품목명 스마트와치
HS코드 851762
품목설명
스마트폰과 연결해서 사용할 수 있고, 기본적인 전자시계의 기능과
여러 가지 부과 기능을 가진 전자시계인 스마트와치
수요
급등
사유
ㅇ 스마트와치, 최근 새로운 시계 트렌드로 자리 잡고 있음.
- 스마트와치는 최근 영국의 웰빙 트렌드와 결합하여 간편하게 손목에
착용 운동량 체크 및 기본적인 건강 체크가 가능.
- 영국의 대형 전자제품 유통사인 Maplin은 영국의 고급시계 소비계층이
SNS, 인터넷 기능을 가진 스마트와치의 시장으로 옮겨가는 경향을 보
이고 있다고 함.
ㅇ 2015년 4분기에 285만 명이 스마트와치를 사용했고, 2016년 1분
기에 360만 명이 스마트와치를 사용한 것으로 조사되었음.
- 1분기 만에 26.3%의 가파른 증가를 보임.
- 2016년 유로모니터에 따르면 스마트와치의 큰 인기에도 불구하고
아직 초기 단계의 시장이기에 성장 잠재력이 높은 것으로 분석됨.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 아직은 출시된 제품의 기술력이 시장의 기대에 미치지 못하고 있
어 좀더 발전된 기술이 적용된 스마트와치로 시장 공략 필요
국가 중국
품목명 웨어러블 스마트 기기
HS코드 711790, 851830, 851829 등
품목설명 스마트 밴드, 블루투스 이어폰, 휴대용 스피커 등
수요
급등
사유
ㅇ 스마트 시대의 소비자들은 스마트 기기 사용에 익숙하며 이미 생
활필수품이 되었음.
ㅇ 소비자들이 운동 데이터를 기록하고, 어디서나 편하게 음악을 즐
길 수 있는 있는 웨어러블 스마트 기기를 선호하는 추세임.
ㅇ 주요 온라인쇼핑몰 중 하나인 징동(京.)의 빅 데이터 통계에 따르
면, 스마트 밴드. 스마트 시계, 휴대용 스피커, Go Pro 등 3C 제품
의 판매량이 급증하고 있음.

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국내 업체에
대한 조언
ㅇ 스마트 기기 시장은 전 세계적으로 빠른 속도로 성장하고 있기에
제품 성능 역시 빠른 속도로 업그레이드 되고 있음. 시장진입을 위
해서는 차별화된 디자인이나 선진 기술이 필요함.
ㅇ 또한, 전자제품은 중국 시장 판매하기 전 3C*인증을 취득해야 하
며, 무선제품은 SRRC 인증도 필요함. 관련 제품 등록 및 인증에
대한 사전 준비가 필요함.
- 3C : 중국 강제성상품인정(China Compulsory Certification)으로, 중
국정부가 중국 내 소비자들의 안전 보호와 국가 안보를 위하여, 법
률에 의거하여 상품 품질을 측정하여 인정하는 제도
- SRRC : 중국 통신제품 형식 승인으로써 중국 무선기기를 대상으로
하는 강제 인증제도
국가 인도
품목명 피트니스 밴드
HS코드 902910
수요
급등
사유
ㅇ 인도 웨어러블 디바이스 판매량은 2016년 1분기에 400,000개를 넘어
섬.
- 웨어러블 시장은 휘트니스 밴드가 주도하고 있으며 전체 웨어러블
시장의 87.7%를 차지하고 있음
- IDC(International Data Corporation)에 따르면 웨어러블 디바이스
시장은 연간 3자릿수 성장률을 기록하였으며 이러한 트렌드는 가
까운 미래에도 계속될 전망임
- 웨어러블 디바이스는 근 1년 사이에 인기가 급증하였으며 기본형/
스마트 웨어러블 시장에 더욱 많은 업체들이 진입할 전망임.
ㅇ 온라인 유통이 제일 선호되는 판매플랫폼이었으나 제품을 체험하고
구매하길 원하는 소비자가 늘어나오프라인 유통 또한 증가할 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 웨어러블 디바이스 잠재구매자들은 가처분소득이 상대적으로 높은
도심지역에 집중되어있음
ㅇ 중.소형 기업과 협력하여 e-commerce 또는 현지 시장에 진출하는
것도 하나의 방법임

Global Market Report 16-057
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40. 스마트폰 보조배터리
국가 일본
품목명 핸드폰 보조 배터리
HS코드 850760
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 7월 출시된 포켓몬GO 영향으로 스마트폰 보조 배터리에
대한 수요가 급증
- 출시 후 세계적으로 폭발적인 인기를 끌고 있는 포켓몬GO 게임의
특성으로 구글맵과 위치추적기능 연동으로 인한 전력소비가 심해
기종에 따라 차이는 있지만 완충 후 1∽2시간 게임으로 배터리가
모두 소모
- 야외에서 장시간 게임을 즐기는 유저가 많아 보조 배터리에 대한
수요가 급증. 빅카메라(가전 양판점) 집계에 의하면 포켓몬GO 일
본국내 서비스 개시 후 7/22∽7/24 이틀간 판매량은 전년 동기 대
비 6∽7배 증가
ㅇ 일본 재무성 해외수입 통계자료를 확인해 보면 2016년 상반기 리
튬이온배터리는 전년 동기 대비 11% 증가에 그쳤으나 2016년 7월
의 경우 전년 동월 대비 28% 증가를 보임
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 2차전지의 경우 일본국내 유통을 위해서는 전기용품안전법에 따라
인증획득이 필요
ㅇ 동 품목의 경우 저가 중국산 제품과의 차별화가 필요해 젊은 소비
자의 취향에 맞는 디자인과 품질로 시장에 어필해야 함.

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국가 인도
품 목 명 스마트폰 보조배터리
HS코드 850440
품 목 설 명
휴대용 보조배터리
수요
급등
사유
ㅇ 최근 휴대폰 악세사리로써 인기를 끌고 있는 제품임
- 스마트폰 스크린 확장, 대형 프로세서 탑재 등으로 인해 스마
트폰 배터리 소모량은 계속 증가중임
- 악세사리 부문에서 가장 빨리 성장하고 있는 제품 중 하나임
ㅇ 5,200 MAH 용량의 보조배터리가 가장 인기 있으며 이다음으
로는 10,400 MAH 용량의 대형 배터리가 인기 있음
ㅇ IDC 분기별 휴대폰 시장 보고서에 따르면 2016년 1분기 인도
에서의 스마트폰 출하량은 전년대비 5.2% 성장하여 2,300만
대를 기록하였음
- 4G 스마트폰 부문은 삼성 갤럭시J 시리즈를 필두로 전체 스
마트폰 출하량의 65.5%를 기록하였음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 인도시장 진입을 위해서는 타겟 제품에 대한 BIS(Bureau of
Indian Standards)인증기관에서의 BIS인증이 필수적임
ㅇ 제품에 대한 현지 마케팅, 로컬 브랜딩을 통해 e-commerce를
포함한 현지 유통망을 이용하는 것을 고려해 볼 수 있음

Global Market Report 16-057
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41. 스마트홈 보안기기
국가 미국
품목명 스마트홈 보안기기
HS코드 852190
품목설명 감시장치
수요
급등
사유
ㅇ 미국은 단독주택의 주거비율이 높아 주택보안서비스의 수요 또한
많은 편이며 최근에는 카메라와 경보 알람 등을 직접 설치하고자
하는 소비자들의 관심도 많아짐에 따라 관련 제품의 수요가 증가
할 것으로 전망됨
- 2020년까지 미국 보안시스템 DIY시장은 15억 달러 규모를 이룰 것
으로 예상되며, 세계 홈시큐리티 시스템 시장 매출액의 58% 이상
을 차지하고 있음(자료원: TechNavio)
ㅇ 최근 보안사업자들과 IT기업들이 업무제휴를 맺고 ‘스마트 시큐리
티’ 관련 사업 확장을 하고 있음. 미국 최대 보안사업자인 ADT는
지난해 LG와 업무제휴를 맺어 무선인터넷 기반의 주택보안서비스
사업을 진행하고 있음
- IT기업은 보안사업자의 보유고객을 이용해 스마트 보안 제품의 안
정적 유통망을 확보하고 보안사업자는 고객들의 신뢰도를 확보했
다는 측면에서 소비자들과 업계에서 좋은 반응을 얻었음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 일반 보안장비의 경우 한국산 제품이 중국, 인도네시아 등에서 생
산된 제품에 비해 가격경쟁력이 떨어지는 편이나 IoT기술을 접목
하는 제품의 경우, 상향된 기술을 요구하기 때문에 한국산 제품이
시장에서 경쟁력이 있음
ㅇ 높은 브랜드 인지도가 요구되는 시장으로 Honeywell, GE 등 대기
업의 점유율이 높은 편이기 때문에 중소기업으로서는 기술개발 전
략을 수립하여 공략하는 것이 필요함

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42. 스테인리스 스틸 제품
국가 뉴질랜드
품목명 스테인리스 스틸 제품
HS코드 722100
품목설명 건설 및 설비 구축용 자재
수요
급등
사유
ㅇ 최근 중국산 철강제품의 품질 문제가 뉴질랜드에서 제기되면서 기존
중국산 스테인리스 철강제품을 수입하던 바이어들의 한국산 전환
문의가 이어짐
ㅇ 16년 7월 New Plymouth Stainless Supplies사가 무역관으로 스테
인리스 스틸 파이프 제품 수입 문의가 있었으며 9월에는 Supercut
Engineering사에서 스테인리스 스틸 판과 튜브제품에 대한 인콰이
어리 발생
ㅇ 스테인리스 스틸제품 외에도 아연도금이나 일반 철강제품에 대한
문의도 계속되고 있는 상황. 원인은 모두 중국산 품질문제로 인한
대체재 전환으로 확인
ㅇ 바이어 2개사 모두 중국에서 기존 제품을 수입하고 있었으나 최근
품질하자가 발생하여 손실을 보고 있어 가격이 비싸나 품질이 우수한
한국산으로 전환을 신중히 고려하고 있다고 밝힘
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재, 해당 품목의 수요 증가는 중국산의 품질하자로 인해 발생한
반사이익의 측면이 높은 만큼 품질 면에서 하자가 발생하지 않도록
철저한 품질관리가 이뤄져야 할 것임

Global Market Report 16-057
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43. 승강기 및 관련부품
국가 싱가포르
품목명 승강기 및 관련부품
HS코드 842810
수요
급등
사유
ㅇ 승강기 오작동으로 인한 사고가 늘면서 싱가포르건설청의 승강기
안전관리 규정이 ‘16.7월부 대폭 강화됐음
- 2016.7.25일부터 싱가포르내 모든 승강기가 매달 정기점검을 받아
야 하며, 2017.9월부 모든 승강기 소유주는 싱가포르건설청으로부
터 승강기운영허가증(Permit to Operate)을 발급받아 매년 갱신해
야 함
- 동 규정으로 인해 앞으로 승강기에 들어가는 비상구출장치
(Automatic Rescue Device, ARD), 속도안전장치(Ascending Car
Over-speed Protection, ACOP), 개문발차 보호장치(Unintended car
movement protection, UCMP), 조속기 로프 전기안전장치(Slacken
governor rope electrical safety device), 에이프런(Car apron), 출입
문보 장치용 라이트커튼(Light curtains as a door protective
device), 전자 안전 연동장치(Electrical safety interlocking for
multi-panel door), 통신장치(Communication device in the lift for
passengers to call for help)등의 장비 및 부품 수요가 증가할 전

국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현지 승강기 유지보수 업체와 파트너십 구축 유망
- 싱가포르내 전체 승강기 수는 약 59,000여개
ㅇ 관련 정부조달 기회 주시
- 전체 승강기 중 약 1/3은 싱가포르 공공주택(HDB,정부건설주택) 안
에 있으며 공공주택 관련 사업 정보는 싱가포르 정부조달사이트
(Gebiz)에 게재되고 있음
- 참고로 싱가포르주택개발청(HDB)은 신 개정지침에 의거, 승강기개
선사업에 약 S$4.5억 예산을 배정한 것으로 확인되며, 9.28일현재
Gebiz를 통해 ‘승강기 센싱 케이블 설치(Installation of Lift
Sensing Cable)’ 입찰을 진행중임

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44. 시멘트
국가 오만
품목명 시멘트
HS코드 252329
수요
급등
사유
ㅇ 오만 건설플랜트 관련 자재류 중 수요 잠재력이 높음
- 2014년도 수입액 2.3억 달러 대비 2015년도 2.8억 달러로 22%
증가
ㅇ 장기간 저유가 지속으로 인하여 주요 플랜트 프로젝트 발주
물량은 줄었으나, 민간 주택 건설 경기는 비교적 안정적이고
brown field(기존 시설의 유지, 보수, 개선) 분야에서도 시멘트
수요 증가
ㅇ 시멘트 내수 수요를 충족시키기 위해 새로운 합작투자 생산방식의
2개 현지 업체 Oman Cement와 Raysut Cement가 설립된 바
있으며, 기존 시멘트 생산 공장들도 시설 확장 진행 중
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 수요 급등에 따른 기존 시설 확장이 진행되고 있어, 고품질 및
가격경쟁력 보유가 시장진출의 관건임
ㅇ 주요 수입국은 UAE, 이란 등이며, 외국기업들의 오만 내 시멘트
공장 설립 가능성도 열려있어 수요 급등에도 불구하고 경쟁
심화가 예상됨

Global Market Report 16-057
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45. 시멘트 클링커
국가 과테말라
품목명 시멘트 클링커(clinker)
HS코드 252310
수요
급등
사유
ㅇ 과테말라에는 2대 시멘트 제조.공급사가 존재하지만 단 1개사만
(CEMEX) 클링커를 수입
- CEMENTO EL PROGRESO-과테말라 소재, CEMEX-멕시코 소재
- CEMEX는 연생산 96백만톤 규모의 멕시코계 다국적기업
ㅇ 과테말라 건설업은 다소 정체된 반면, 니카라과는 활황세
- CEMEX社가 중미 국가 엘살바도르, 니카라과, 코스타리카에 클링커
및 시멘트 완제품을 유통하기 때문에 과테말라의 시멘트 클링커
수입량 급증
- 과테말라의 對한국 시멘트 클링커(HS 252310) 수입: (’14) 378만
$→(’15) 1,241만$→(’16.상) 239만$
- 2015년 기준 한국의 수입 점유율은 62.1%에 달함.

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46. 식품기계
국가 러시아
품목명 식품기계
HS코드 8438
품목설명 석유, 가스 산업용
수요
급등
사유
ㅇ 서방과 러시아의 식품 수입 제재로 러시아 국내 식품 생산 육성이
활기를 얻고 있음.
- 자체 생산 기반 마련을 위해 정부의 지원 역시 매우 적극적임
- 러시아 국내 식품 생산은 2015년 2%에서 2016년 7월 2.3%로 증
가함.
ㅇ 2016년 상반기 식품 기계 수입이 14.5% 늘면서 러시아 식품 기계
수입 시장이 활기를 보이고 있음.
- 러시아는 식품 기계 85%를 수입에 의존하고 있으며 주로 독일, 네
덜란드, 이탈리아, 덴마크 등 유럽 제품이 시장을 주도하고 있음
- 2015년 기준 2억 8천 달러 수입하였으며 그 중 한국에서의 수입
은약 2백만 달러 정도임
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현지에서 식품기계 분야에 대한 한국 브랜드 인지도가 매우 낮아
브랜드 마케팅이 필요할 것으로 보임.
- 주로 수입되는 유럽 제품에 비해 가격 경쟁력이 있고 품질에서 큰
차이가 없다는 것에 대한 현지 인지도 제고가 급선무임
ㅇ 이를 위해서는 관련 전문 전시회에 꾸준히 참가하여 한국 브랜드
인지도를 제고하고 제품 시연 등을 통해 기술력과 A/S 홍보 등이
필요할 것으로 보임.

Global Market Report 16-057
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47. 신발
국가 말레이시아
품목명 신발
HS코드 6403
품목설명 패스트패션 브랜드 신발
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 상반기 중에 한국으로부터 수입된 신발류 제품이 전년 동
기대비 무려 778%나 늘어난 상황임.
ㅇ Euromonitor International에 따르면, 말레이시아에서도 패스트패션
신발브랜드에 대한 소비자의 수요가 지속될 것이라고 함.
ㅇ 패스트패션 브랜드 제품이 저렴하고 매력적인 디자인으로 젊은 소
비자들에게 인기이며, 말레이시아 소비자들 전체적으로도 패스트패
션 브랜드의 지속적인 변화와 갱신에 매료되어 있는 상황임.
ㅇ 한국의 패스트패션 신발 및 액세서리 전문점인 SHOOPEN이 2016
년 6월에 Fahrenheit 88 쇼핑몰에 개점하고, 10월 1일에는 런닝맨
의 송지효를 특별게스트로 그랜드오프닝을 개최하면서 한류 마케
팅까지 겸할 예정이어서 패스트패션 제품에 대한 관심이 고조될
것으로 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 말레이시아 소비자들은 항상 새로운 제품과 디자인을 찾고 있어서
패스트패션 컨섭과 잘 어울리는 소비취향을 가지고 있음.
ㅇ 저렴한 가격과 새로운 제품의 지속적인 출시로 소비자들의 관심을
꾸준하게 사로잡는 것이 중요한 성공의 비결임.

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48. 신선딸기
국가 홍콩
품목명 신선딸기
HS코드 081010
품목설명 신선딸기
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 1-7월 기준 홍콩의 대한국 딸기 수입은 8백만 미달러로
미국(1천7백만 미달러)에 이어 두 번째로 높음.
- 한국산 딸기는 2014년, 2015년에는 각각 1,284만, 1,253만 달러
규모가 수입되어 홍콩 수입 딸기 시장의 25%가량을 차지함.
ㅇ 홍콩의 전체 신선 농산물 소비에서 자국 생산이 차지하는 비중은
2.5%에 불과하기 때문에 홍콩은 완전 시장 개방정책을 펴고 있으
며 농산물 시장개방에 따른 농식품 수입 의존도는 95% 이상임.
- 특히 날씨가 따뜻하고 농식품 재배지역이 한정적인 홍콩은 딸기재
배가 불가능하기 때문에 수입에 의존할 수밖에 없는 상황임.
ㅇ 일본과 중국산 농식품의 안전성 문제가 불거지면서 다소 비싸더라
도 안전한 식품을 찾는 현지소비자들이 늘어나고 있는데, 이에 한
국산 농식품의 안전성을 인정받으면서 홍콩 농식품 수출이 증가하
고 있음.
ㅇ 또한 한국산 딸기가 맛과 향, 식감에서 월등해 고가임에도 불구하
고 한국 제품을 찾는 소비자들이 늘어나고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 홍콩은 1년 내내 날씨가 습하기 때문에 신선식품 유통이 까다로우
며 특히 딸기 같은 경우 저장성이 뛰어나지 않고 무르기가 쉬워
과육이 단단하고 당도가 높은 양질의 제품이 요구됨.
ㅇ 한 바이어는 ‘한국 딸기를 맛본 소비자들은 한국 제품만 찾는다’며
그만큼 한국딸기의 수요가 높다고 함. 다만 한국 식품의 우수한
품질을 홍콩 소비자들에게 알리려면 더욱 공격적인 마케팅이 필요
하다고 함.

Global Market Report 16-057
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49. 아스팔트 믹싱 플랜트
국가 미얀마
품목명 아스팔트 믹싱 플랜트
HS코드 847239
수요
급등
사유
ㅇ 미얀마는 2012년에 군부에서 민간정부로 정권 교체가 이루어지면서
수출입이 증가하였으나, 전기, 통신, 도로 등 주요 인프라의 부재로
제조업이 발달하지 못하였으며 시장이 협소함
- 이에 정부는 지금까지 인프라 구축에 힘쓰고 있으며, 입찰을 통해
인프라를 구축하고 있음
- HS CODE 8472.39 기준 2013년 약 405만 달러에서 2014년 약
178만 달러로 수입액이 감소하였으며, 2015년 약 324만 달러로 작
년대비 시장이 82%정도 증가하였음
ㅇ 미얀마는 날씨가 더운 기후 특성상을 가지고 있으며, 양곤
(Yangon)-네피도(Naypyitaw)-만달레이(Mandalay)등 주요 고속도로
는 콘크리트로 구성이 되어 있음
ㅇ 그러나 콘크리트로 구성된 도로이기 때문에 안전감이 없으면, 양곤-만달
레이 고속도로의 경우, 연간 자동차 사고건수가 늘어났던 것으로 파악
- 안적적인 도로 구축을 목표하여 콘크리트 도로 대신에 아스팔트
도로를 구축하고 있기 때문에 이와 관련된 아스팔트 믹싱 플랜트의
수요가 지속적으로 증가할 추세임
ㅇ World Trade Atlas로 추정 산출한 결과, 미얀마 아스팔트 믹싱 플랜트
80% 이상이 중국을 통해 수입이 이루어지며, 주요 수입국은 중국,
말레아시아, 일본, 태국, 싱가포르, 인도, 한국 등이 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 아스팔트 믹싱 플랜트 시장의 80%는 중국산이나, 가격보다 품질을
우선적으로 선호하는 시대로 바뀔 예정이기 때문에 지속적으로 미
얀마 시장 진출에 관심을 가질 필요가 있음
ㅇ 도로 공사를 진행한 현지 대기업들과 연결하여 사업을 진행하기에
고려해야 함

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50. 안경테
국가 독일
품목명 안경테
HS코드 900311
품목설명 안경, 고글이나 이와 유사한 물품의 테
수요
급등
사유
ㅇ 독일의 대한 수입량*이 ’14년에 95% 이상 증가한 바 있으며, 이후
꾸준히 시장점유율이 높아지고 있음.
HS Code 900311 기준 현지 수입규모 변화
년도 ’13 ’14 ’15
수입액(US$백만) 0.56 1.08 1.09
ㅇ 한국의 우수한 디자인 인정
- 현재 유럽의 소비 트렌드는 혁신성과 독창성으로, 한국 제품만의
다양한 디자인이 점차 주목을 받고 있음.
ㅇ 독일산 및 기타 수입 고가 제품에 비해 비교적 저렴한 가격 또한
장점으로 평가되고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 안경이 하나의 패션으로 인정되는 독일의 경우, 다양한 소비자층
을 고려한 맞춤형 디자인 구상 필요
- ’16년 독일 트렌드로는 오버사이즈테, 얇은 금속테, 빈티지테 등이
있으며 그 외 코받침이 특이하거나 색이 다양한 안경 또한 주목
받고 있음.
- 연령 및 성별에 따라 트렌드가 상이할 수 있으므로 면밀한 조사
필요
ㅇ 중저가의 틈새시장을 공략
- 고급 품질을 통해 중국 제품과는 차별화하면서, 중저가 시장을 공
략하여 독일 및 이탈리아 제품과의 가격경쟁력을 부각시키는 것이
유리
- 중국 제품은 보통 온라인 시장을 통해 유통되고 있으며, 평균 가격
대는 45 유로(배송비 포함)임. 그러나 아직까지 중국산 품질에 대

Global Market Report 16-057
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51. 애완용품
국가 미국
품목명 애완용 사료
HS코드 230910
품목설명 개 또는 고양이용 사료로 소매용으로 판매되는 품목
수요
급등
사유
ㅇ 미국 전체 반려(애완)동물산업 시장 규모는 627억 5,000만 달러로
사료 시장 규모는 240억 1,000만 달러 38% 점유
- 2020년까지 미국 사료 시장 10.1% 성장 전망
ㅇ 사료 구매량은 줄어들고 있지만 고가 프로미엄(Premium) 제품 선
호로 시장 성장 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국의 대미 사료 수출 시장은 증가하고 있으며, 이에 미국 소비
자들이 선호하는 양질의 재료 및 가공하지 않은(raw diet food) 사료
로 미국 시장 진출 확대 전략 필요
ㅇ 또한 애완동물의 건강 상태에 맞는 기능성 원료를 첨가한 제품으
로 미국 소비자들에게 주목을 받을 수 있을 전망
한 신뢰도는 낮은 편임.
ㅇ 독일 국제광학전시회(OPTI) 등 유관전시회 참여
- 일시/장소 : 매년 1월 / 뮌헨 전시장
- 안경사, 검안사, 도·소매업자, 디자이너 등이 참여하며, 국내 업체의
제품 홍보 및 네트워크를 구축할 수 있으며, 현지 트렌드를 파악
할 수 있음.
국가 스웨덴
품목명 애완용품
HS코드 4201

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품목설명 럭셔리 애완용품
수요
급등
사유
ㅇ ‘15년 기준, 스웨덴 애완 고양이는 127만2천 마리, 개73만 마리이
며, 이외에도 새, 토끼 등 스웨덴 가정의 약 26%가 애완동물을 보
유하고 있음.
ㅇ ‘15년 기준, 애완용품의 시장규모는 USD 714만이며 이중 Food 부
문이 USD 528만, 헬스케어, 액세서리 등 기타제품이 USD 186만으
로 최근 5년간 매년 2-3% 이상씩 꾸준히 증가함.
ㅇ 애완용품 소비자층으로는 1인 가정, 젊은 커플, 자녀가 있는 가정,
실버세대 등으로 구분되며 특히, 자녀들을 출가시킨 성인가정에서
애완동물을 가장 많이 키우는 것으로 알려짐.
ㅇ 최근 들어 애완동물과 생활하는 1인 가구가 증가하면서 애완동물
을 친구나 가족등 사람처럼 여기고 대우해주는 트렌드
(pethumanisation)가 확산 중으로 애완용품의 수요 확대가 기대됨.
ㅇ 애완용품 구매 시 액세서리 등은 좀 더 차별화되고 다양한 제품의
구매가 높은 편이고, 사료는 저지방 고영양 제품 등 건강식품에
대한 구매가 증가추세임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 자연성분을 이용한 저지방 고영양 사료의 수요가 매년 증가하고
있고, 저자극성 액세서리 품목 역시 수요가 늘고 있음. 따라서 우
리 관련 기업들은 이러한 소비 트렌드를 인지하고 적절한 대응을
통해 스웨덴 시장 진출을 시도하는 것이 유리함.
ㅇ 최근 애완용품 시장에서 럭셔리 제품의 인기가 증가하는 추세이므
로 시장진출 시 저가보다는 중고가 이미지를 사용하는 것이 유리
함. 특히 식품의 경우 건강한 제품이라는 것을 보여주고, 타 브랜
드 제품과 차별화하는 전략이 필요함.
ㅇ 수출 시 우선적으로 가격경쟁력을 확보하고, 중국 및 기타 아시아
국가들과 비교해 고품질을 확보한다면, 스웨덴 애완용품 틈새시장
진출은 가능할 것으로 판단함.
ㅇ 또한 영양제, 위생용품이나 건강관리 기기 등 건강관리 제품의 진
출을 시도해 보는 것도 좋음.

Global Market Report 16-057
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국가 일본
품목명 애완동물용품(반려동물용 프리미엄 사료)
HS코드 230910
품목설명 반려동물의 건강 유지 및 관리에 도움이 되는 고부가가치 사료
수요
급등
사유
ㅇ 고양이·개 등 반려 동물 건강관리에 대한 수요 증가로, 고부가가치
사료 시장 확대
- 2014년 반려동물 사료 시장은 전년 대비 2.9% 성장한 4604억엔
(야노 경제연구소)
ㅇ 반려동물 제품 전문 기획·개발·제조 및 유통기업인 T사에 따르면,
프리미엄 사료 시장 확대의 이유는 반려동물을 가족으로 생각하고
있고, 반려동물을 키우는 소비자는 상대적으로 경제적 여유가 있기 때문
- 따라서 저렴한 제품보다는 고부가가치 제품에 대한 수요가 높음.
- 특히 고령 반려동물을 위한 영양식, 당뇨병 등 질환에 따라 영양성분을
조정한 사료 등 수요가 점점 세분화되고 있음.
- 또한 반려 동물 용품 전문 매장인 AEON PET 등에서도 유기농 제품
등 프리미엄 제품 라인을 확대하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 차별화를 통해 부가가치를 높인 제품 개발 필요
ㅇ 건강 원료 등으로 부가가치를 높일 경우, 제품 효능에 대해 과학적
근거를 제시할 경우 도움이 됨.

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52. 양념 소스
국가 미국
품목명 양념 소스
HS코드 210390
품목설명 불고기 소스, 고추장 소스, 간장 소스 등
수요
급등
사유
ㅇ 건강한 식생활에 대한 미국 소비자들의 관심이 높아지면서 집에서
손쉽게 음식을 조리하는데 도움이 되는 소스에 대한 수요 증가
ㅇ 최근 베트남식 매운 소스인 Sriracha 인기가 급증, McDonald’s,
Taco Bell, Denny’s 등의 식당 체인들이 이를 활용한 신 메뉴나
Sriracha 마요네즈 등 관련 상품들도 출시, 인기를 끌고 있음.
ㅇ 미 소비자들은 다양화된 SNS, 음식 탐방 프로그램 등을 통해 동양
식 식생활에 관심이 커졌으며 Sriracha뿐 아니라 일본식 Teriyaki
소스, 간장 등 전통적인 동양식 소스 및 식재료 사용에 익숙하며
보다 적극적인 태도를 보이고 있음.
ㅇ 소스는 음식에 손쉽게 맛과 풍미를 더하여 요리에 완성도를 높일
수 있다는 장점이 있으며 특히 타문화 음식을 요리할 때 특유의
음식 맛을 내기 어려운 소비자들이 손쉽게 사용할 수 있어 인기
ㅇ 현지 바이어에 의하면 미국의 핫소스 시장은 연평균 4.3%씩 성장
하고 있으며 올해 약 12억 7,300만 달러에 이를 것으로 전망
ㅇ 최근 라면을 포함한 한국 식품이 큰 인기를 얻고 있으며 매운 맛
을 좋아하는 소비자들이 한국 식품을 선호하고 있다고 함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 미국에서는 무엇보다 미 식약청의 수입규제 준수가 중요하며 특히
알레르기를 유발할 수 있는 알레르기 유발 항원(allergen) 표기, 식
품 원료 및 영양성분 표기(ingredient & nutrition label) 규제 준수
필수
ㅇ 그 외에도 미 식약청에서 생산기지 사전 등록, HACCP(위해요소
중점관리기준) 인증 등 식품 위생 및 안전성 관리에 중점을 두고
있어 관련 사항 준수 필수

Global Market Report 16-057
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국가 캐나다
품목명 양념소스
HS코드 201390
수요
급등
사유
ㅇ 최근 한국 식품류 중 가장 인기 있는 품목은 소스 및 양념 제품으로,
아시아계 소비자를 중심으로 수요가 급성장함.
- 현지 벤더의 소스 제조업체 발굴 요청이 늘어나고 있음.
- 주력 유통업체 및 소스 제조업체도 한국식 양념 맛을 앞세운
소스를 선보이고 있음.
- 대형 식품 체인점에서는 아시안 소스를 한국, 필리핀 등에서
자체브랜드(PB)로 조달받는 방안을 검토 중에 있으며, 소스 제조사인
KRAFT사는 최근 샐러드용 참깨드레싱을 출시하기도 함.
ㅇ 달달하고 매콤한 맛이 인기를 얻고 있으며, 한국산 양념치킨 소스,
핫소스 등이 좋은 반응을 얻음.
ㅇ 이미 북미에서 보편적인 소스이지만 아시아 특유의 맛을 첨가한 제품도
인기라고 함.
* 예) 재패니스 마요네즈(Japanese Kewpie Mayonnaise)
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 우리 중소기업은 주로 PB 방식을 이용해 수출하고 있으며, 기타
아시아 국가 대비 인지도와 가격 면에서 경쟁력 보유.
ㅇ 단, 육류가 포함된 소스는 대캐나다 수출 금지로, 주의를 요함.

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53. 여성의류
국가 홍콩
품목명 여성의류
HS코드 6204
품목설명 여섯용 자켓, 원피스, 스커트, 블라우스 등
수요
급등
사유
ㅇ 홍콩 통계청에 따르면 2016년 1-7월 홍콩의 대한국 여성의류
(HS6204) 수입은 2천 5백만 미달러로 전년 동기대비 22.3% 급증
- 이는 2014년(+45.1%), 2015년(+33.4%) 성장에 이어 큰 폭으로 상
승한 수치임.
ㅇ 한국 의류업체의 홍콩 진출 활발
- 현재 홍콩에 브랜드로 진출해서 활발하게 운영 중인 한국 업체는
유명 중소 편집숍인 Aland, 이랜드그룹의(SPA) 브랜드 스파오 및
후아유, 스포츠 브랜드 케이 스위스와 팔라디움이 있음.
- 온라인 매장을 중심으로 성장한 한국의 대표 여성 의류 브랜드인
‘스타일난다’도 홍콩에 성공적으로 진출하여 몽콕, 침사추이에 있는
유명 쇼핑몰에서 운영하고 있음.
ㅇ 홍콩 소비자 외에도 많은 중국인 관광객이 홍콩에서 여성 의류를
구매하는데 럭셔리 브랜드 외에도 패스트 패션, 스트릿 패션의류
도 인기가 높음.
- 한국 의류 취급상점들은 주로 중국 관광객이 자주 찾는 쇼핑 밀집
지역에 있어 중국 관광객들의 구매율도 높은 편임.
ㅇ 기업 진출 외에도 홍콩 바이어 들이 직접 한국에서 국산 의류를
소싱해서 홍콩의 쇼핑상가 밀집 지역에 위치한 의류 상점에서 많
이 판매하고 있음.
- 특히 코즈웨이베이에 있는 쇼핑센터 내에는 100여 개의 의류점포
중 한국의류를 취급하는 상점이 80%가 넘을 정도로 한국 의류에
대한 관심이 높음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 중국 시장을 위한 테스트 시장로서의 홍콩 진출 확대
- 홍콩에 진출하는 대부분의 기업들은 홍콩에서 중국인 관광객을 상
대로 인지도를 높인 후 이를 바탕으로 중국 등으로 본격적인 진출

Global Market Report 16-057
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을 준비 하는 업체가 대부분으로 홍콩 시장에 진출하는 업체들이
더욱 증가할 것으로 기대됨.
- 다만, 홍콩의 경우 부동산 임차료가 세계 최고 수준이기 때문에,
온라인 플랫폼을 통한 충분한 마켓 테스트 이후 진출 하는 것이
효과적인 진출 전략이 될 것임.
ㅇ 고급화 전략으로 고가 의류 수요층 타켓팅 필요
- 주 고객층인 중국 여성 관광객들과 홍콩 직장여성들은 고가 의류
수요층으로 분류됨.
- 이들은 구매력이 높아 디자인과 품질이 뛰어날 경우 고가 제품이
라도 구매의사가 높기 때문에 고급 소재를 사용한 고급화, 차별화
전략이 주효할 것임.
- 가격을 높게 책정해 프리미엄 라벨 라인을 구축한다거나 소량만
한정 판매해 상품의 희소성을 높이는 등의 접근이 필요함.

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54. 완구류
국가 파키스탄
품목명 완구류
HS코드 950300
품목설명 아동용 장난감
수요
급등
사유
ㅇ 파키스탄에서 완구류는 단순한 장난감을 넘어 아동의 정서적, 육체
적 발달을 돕는 중요한 학습, 놀이도구로 대접받고 있음.
- 완구가 어린이의 지능발달과 창의력 개발에 도움이 된다는 인식이
현지 부모들 사이에서 널리 통용되고 있음.
ㅇ 4세 이하 파키스탄 인구는 약 2,300만 명으로 집계되고 있어 완구
잠재 수요층은 무궁무진함.
- 아직까지 1인당 국민소득이 1,500 달러 수준에 머무르고 있어 고
급 장난감이 보편화되지는 않았지만, 향후 꾸준한 경제성장을 달성
할 경우 더욱 확대될 것으로 기대됨.
ㅇ ’14/15 회계연도(’14.7∼’15.6) 파키스탄의 아동용 완구 수입규모는
4,500만 달러로 전년 동기(2,420만 달러) 대비 86.0% 증가
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국업체의 경우 퍼즐, 카드게임, 인형 등 비(非)전자제품 위주로
수출하는 것이 바람직할 것으로 보임.
- 로봇 등 전자제품의 경우 아직까지 판매고가 높지 않으며 중국제
품과의 가격격차가 현저하게 크기 때문임.
ㅇ 완구류의 경우 대중적인 인지도가 중요하므로 SNS를 활용한 대중
마케팅, 홍보물을 활용한 직접 홍보활동 등을 시행할 필요가 있음.
- 아직까지 현지 소비자들 사이에서 한국산 제품의 인지도는 낮은
수준에 머무르고 있음.

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국가 일본
품목명 완구류 (지능발달 완구)
HS코드 950300
품목설명 어린이 지능발달을 위한 완구
수요
급등
사유
ㅇ 최근 일본 지능발달 완구 시장은 지속 성장 중
- 야노 경제연구소에 따르면, 2013년 470억엔에서 2014년 490억엔
으로 4.3% 성장했고, 2015년은 495억엔에 달하는 것으로 추정
- 이는 저출산 경향(일본의 2015년 출생율은 1.46%)에 따라, 자녀 1명
에게 투자 가능한 교육비용은 증가하기 때문
- 부모의 연령도 경제적인 여유가 있는 30대가 전체의 59% 차지
- 또한 일본정부는 ‘교육자금 증여신탁’ 제도를 통해 2015년부터 조
부모가 손주 등에게 교육 목적으로 증여할 때 1천5백만엔까지 비
과세 혜택을 주고 있어 자녀 교육 비용은 더욱 확대 전망
ㅇ 지능발달용 완구의 최근 트렌드는 ‘커뮤니케이션’ 능력 향상과, 표현력
강화
- 심플하면서도 아이들의 상상력에 따라 다양하게 모양을 바꿀 수
있는 완구, 재미있게 학습할 수 있는 제품이 인기
ㅇ 최근 인터넷 판매 기업인 'amazon'(일본법인)이 지능발달ㅇ 학습완
구 대상을 처음으로 실시하여 화제가 되기도 함.
- 2016.9.20일에 제1회 수상자가 결정되었는데, 수상 기업은 아래와 같음.
* (지능발달 완구 대상) http://www.kapla.co.jp/
(특별상) http://brics.co.jp/shop/90005.htm
(학습완구부문 대상)
https://kids.gakken.co.jp/kagaku/mag_kagaku/karuta.html
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 일본에 어떤 제품이 있는지 파악하는 것이 중요
ㅇ 심플하고 아이들의 상상력을 키우는데 도움이 되는 완구, 부모와
커뮤니케이션이 가능한 완구가 인기
ㅇ 쉽게, 재미있게 배울 수 있는 완구도 부모들에게 인기가 있음.

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55. 요구르트
국가 중국
품목명 요구르트
HS코드 040310
수요
급등
사유
ㅇ 2015년 중국 요구르트 시장은 800억 위안 규모로 성장
- 이는 중국유제품 시장의 1/3에 해당하는 규모
- 세계 요구르트 소비량을 고려할 때 중국 요구르트 시장은 향후에도
성장할 가능성이 높음.
ㅇ 중국의 농촌이 점점 도시화가 진행됨에 따라 농촌 인구의 소비가
증가하고 있으며 이는 요구르트 시장 성장의 동력이 될 것으로 판단
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 중국 유제품 기업은 요구르트 제조 기술, 브랜드, 유통에 초점을
맞추고 관련 사업을 진행 중이며 고급 요구르트 시장으로의 진출도
계획 중.
ㅇ 한국 유제품은 중국에서의 인지도를 활용하여 중국 시장에 진출할
수 있을 것임.
56. 용접기 및 부품
국가 러시아
품목명 용접기 및 부품
HS코드 851521, 851529, 851590
수요
급등
사유
ㅇ 한국은 러시아 용접기 수입 시장 점유율 3위 기록
- 러시아 용접기 수입시장 내 대한민국의 점유율(HS CODE 8515)은
2014년 3.8%에서 2015년 15%로 전년대비 약 4배가 상승
- 러시아 용접기 시장은 수입의존적임. 러시아 용접기 전체시장의 수

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입품 비중은 2000년 60%, 2006년 70%, 2012년 90%, 그리고
2015년 92%를 기록하며 해가 갈수록 꾸준히 증가세임.
ㅇ 한국산 용접기의 시장점유율 확대 중
- 2014년 말 이후 최근까지 달러화 대비 루블화의 급격한 평가절하
로 중국, 독일, 이탈리아, 프랑스, 미국 등의 점유율 하락
- 한국은 이들 제품과 비슷한 품질을 지녔으나 상대적으로 가격경쟁
력이 우수한 시장점유율을 확대하고 있음.
- 한국의 수입시장 점유율은 2014년 3.8%에서 2015년에는 15%로
높은 성장률을 보인 반면, 이탈리아, 미국 등은 상대적으로 점유율
이 크게 하락함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 유럽산 용접기, 물류와 브랜드인지도, 지불조건 등 경쟁력 보유
- 비록 유럽산 용접기의 가격경쟁력은 하락하였지만 여전히 유럽산
제품은 신속한 물류배송과 인지도를 기반으로 러시아 용접시장에
서 현재 선두를 차지하고 있음.
- 또한 유럽 기업들의 높은 할인율과 선배송 후지불 방식 등의 유연
한 지불조건은 러시아 바이어들을 사로잡고 있음.
ㅇ 적극적 마케팅 활동으로 시장점유율 상승세 이어가야
- 최근의 한국산 제품의 수입시장 점유율 상승에서도 보았듯이, 서방
의 경제제재 및 루블화의 급격한 평가절하로 인해 상대적으로 유
럽 및 미국산의 점유율이 하락한 현 시점은 우리의 시장점유율을
높이고 인지도를 굳힐 수 있는 절호의 기회임.
- 하지만 현재 과포화상태로 경쟁이 치열한 러시아 용접시장에서 한
국기업들이 자리를 잡기 위해서는 기술경쟁력뿐 아니라 현지에서
제품의 공신력 및 인지도를 높일 수 있는 적극적 마케팅 홍보가
필요
- 시장 진입시 신뢰할 수 있는 현지 파트너를 기반으로 한 공식 대
리점을 열거나 딜러망을 구축하고, 철저한 현지 A/S 지원체제를
구축 필요

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57. 유기농세제
국가 미국
품목명 유기농세제
HS코드 340212
품목설명
비누를 제외한 유기계면활성제 및 조계면활성제·조제세제와 조제청정
제 물품
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 7월까지 대미 세제 수출 시장에서 한국 1위 점유
- 미국 세제 전체 수입 시장에서 27% 점유 전년 동기간 대비
30.63% 증가
ㅇ 미국 대형 세제 업체 Tide, Gain 등 천연재료, 친환경을 강조한 제
품으로 세제 시장 공략 활발하게 진행 중
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 소비자들의 관심이 높은 친환경 및 천연 재료를 사용한 제품으로
미국 시장 확대 가능
ㅇ 또한 온라인 판매로 제품 경쟁력 확보 방안 모색 필요
ㅇ 미국 USDA 유기농제품 인증프로그램 획득 필요

Global Market Report 16-057
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58. 유모차
국가 중국
품목명 유모차
HS코드 871500
품목설명 영유아용 유모차 및 보행기
수요
급등
사유
ㅇ 중국의 2자녀 정책 전면 시행으로 인구 출생률 지속 상승, 매년
새로 태어나는 신생아 인구 1,780~1,950만 명 전망
ㅇ 유모차는 2000년대 초까지만 해도 중국에서 사치품으로 인식되었으나
점차 필수품으로 인식되면서 보급률이 빠르게 증가, 2015년 기준
유모차가 영유아 제품 소비 품목 중 약 20%를 차지
ㅇ 중국 대도시 지역의 경우 영.유아가 있는 가정 중 80%가
유모차를 사용하고 있을 정도로 보급률이 높은 편이며, 농촌
가정에서도 유모차 소비가 점차 증가하는 추세
ㅇ ‘15년 중국 유모차 및 보행기 전체 수입규모는 1,888만 2천
달러로 전년대비 9.2% 증가. 한국은 중국 유모차 제8위
수입국으로 지난해 한국으로부터의 수입규모가 전년대비 17배
이상 급증
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 중국 시장에서는 로컬 브랜드 강세(2015년 기준 시장 점유률
1위 good baby). 브랜드 지명도, 품질 안전성 등에서 높은 평가를
받고 있음.
ㅇ 단 상기 로컬브랜드 가격대는 200~1600위안대로 낮은 편으로,
한국기업이 고소득층 및 외국 트렌드에 민감한 1선도시 거주자로
타깃 소비층을 설정하여 차별성 있는 제품을 공략할 필요

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59. 유아용 물티슈
국가 중국
품목명 유아용 물티슈
HS코드 300590
수요
급등
사유
ㅇ 중국에서 매년 출생하는 신생아는 1,500만 명 수준, 이중
0~36개월 영유아는 약 5,000만 명으로 한국의 전체 인구에 육박
ㅇ SARS 발생 이후 위생에 대한 관심이 높아지고, 최근 안전문제,
미세먼지 문제가 대두됨에 따라 물티슈에 대한 수요가 급증
ㅇ 그 중 중국 국내 유아용 물티슈 시장은 2009년 86억장, 2010년
102억장, 2011년 123억장, 2015년 225억장 팔리며 성장세 지속,
따라서 현재 물티슈 시장 규모는 25억~30억위안으로 추산됨
* 단가 0.12위안/장, 220억장 판매량 기준으로 계산
ㅇ 하지만 영유아 물티슈 시장 보급률은 25%에 불과해 선진국대비
낮은 수준으로 성장 유망
ㅇ 한국산 물티슈는 최근 온오프라인에서 큰 인기를 끌고 있음.
- 판매 급등 사유는 천연 보존제 및 보습제 사용, 무자극 인증,
항균기능, 감각적 패키지로 중국 소비자들에게 안정성과 품질
측면에서 모두 인정을 받고 있기 때문임. (유아용 물티슈 제조사
B사 인터뷰)
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 중국 부모 세대는 1980년~90대생들로 고품질 브랜드를
선호하며, 수입산에 대한 선호도 높은 편임. 특히, 온라인을 통한
구매 비중이 높고, 한번 만족한 수입제품에 대해서는 가격 수준에
상관없이 반복구매를 한다는 특징을 나타냄
ㅇ 물티슈는 직접 유아의 입에 닿는 제품으로, 각종 자국산 저가
화학물질을 사용했을지 모르는 자국산 물티슈에 대해 중국
소비자들의 신뢰도가 낮음. 식물원료 및 천연재료 등을 사용하고
이에 대해 어필하는 것이 가장 중요한 포인트

Global Market Report 16-057
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60. 유아용 의류
국가 일본
품목명 유아용 의류
HS코드 6111
수요
급등
사유
ㅇ 가격대가 낮고 디자인이 다양한 한국 제품을 구입할 수 있는 통신판매
사이트가 유행
- 유아의류 : 라쿠텐 사이트에서 인기 상품 상위 3위 안에 랭킹.
ㅇ 디자인 및 기능성이 일본의 유아의류와 비슷하여 구입하는데 거부
감이 없으며, 저렴한 가격의 제품을 온라인으로 간편하게 구입할
수 있어서 향후 꾸준히 수요가 늘어날 전망.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 유아의 성장에 따라 곧바로 입을 수 없게 되는 유아의류는 저렴한 가
격에 디자인성이 요구되는 가운데, 유아의류 수출 시 일본에서 필요한
품질표준 관련 규정 숙지가 필요함
국가 중국
품목명 유아용 의류
HS코드 611100
품목설명 0-3세 “유아의류” , 4-14세 아동의류
수요
급등
사유
ㅇ 2013년 “두자녀정책”이 일부 허용됨에 따라 중국 신생아수는 빠른
속도로 증가했으며 최근 중국정부가 “두자녀정책” 전면시행을 공포
하면서 향후 유아인구는 계속적으로 늘어나고 있는 추세임.
ㅇ 2015년 중국 아동용 의류시장규모는 1372억 위안으로 매년 8%씩
성장하고 있으며, 두자녀 정책의 실시와 소비수준의 향상으로
2017년에는 시장규모가 1500억 위안에 달할 것으로 예측됨.
ㅇ 특히 한국 의류는 중국에서 비교적 인기가 많아 중국 젊은층 사이
에서 “한류”, “한국물건” 이라는 용어가 인터넷에서 유행어가 되었
음. 한국의류는 현지에서 독특한 디자인과 색채로 큰 인기임.
ㅇ 2015년 육아소비백서에 따르면, 최근 부모연령대로 올라선 80-90
출생자들은 한국제품에 대한 흡입력이 강하고 자기아이를 예쁘게
꾸미려는 욕구가 커 아이들에게 예쁘고 좋은 옷을 사주려고 함.

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61. 유압실린더
국가 일본
품목명 유압실린더
HS코드 841221
품목설명 기계, 장비 등에 사용되는 유압실린더
수요
급등
사유
ㅇ 특수 실린더(규격품이 아닌 주문형 실린더)의 경우 일본 국내에서
생산할 경우 채산성이 맞지 않는 경우가 많음.
- 양산형 실린더의 경우 설비 자동화로 인하여 일본국내에서 생산하
여도 채산성이 있지만 특수실린더는 고객이 요구하는 금액에 맞춰
일본에서 생산하는 것이 힘든 상황
- 따라서 중국, 한국 등에서 수입하는 경우가 많음.
ㅇ 중국산의 경우 클레임이 많아 다른 조달처를 찾는 경우가 다수
- 하지만 최근 한국산의 가격도 높아졌다는 평가가 많음.
- 가격경쟁력을 갖추지 않으면, 일본 기업에 납품하기 힘듦.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 유압실린더의 경우 기술적인 부분에 관한 협의가 많은 편으로 일
본어 대응가능한 직원이 필수적으로 필요함.
ㅇ 품질은 기본이고 가격경쟁력 또한 갖추어야 함.
ㅇ 이를 반영하듯 중국 아동산업 연구센터 조사에 따르면, 전체 가정
의 80%가 유아지출비중이 전체지출의 30-50% 차지하는 것으로
나타나, 유아소비가 이미 전체 지출의 가장 큰 부분을 차지하는 것
으로 나타남.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 중국에서도 최근 현급 및 3-4선도시를 중심으로 소비능력이 높아
짐에 따라 해당지역의 소비자들은 유아용 브랜드 의류에 대한 수
요 역시 확대되는 추세임.
ㅇ 최근 추세에 발 맞춰 대표 유통망과 대리판매 계약을 맺는 등의
방식으로 해당지역 진출을 모색해야 함
ㅇ 특히 하남성 정주의 경우, 수천개의 온라인 플랫폼이 활동하고, 물
류비용이 중국 전역에서 가장 저렴한 지역이므로 전자상거래를 활
용한 해당지역 진출을 꾀해볼 수 있음

Global Market Report 16-057
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62. 음료수
국가 콩고민주공화국
품목명 과일음료
HS코드 2009
품목설명 오렌지, 레몬, 망고 등을 원료로 한 주스 (소형 PET병으로 판매)
수요
급등
사유
ㅇ 시장에서 판매되는 과일음료의 가격 다양화.저가화
- 2015년까지 과일음료의 가격은 병당 500 콩고프랑(FC)으로 동일했음.
- 2016년부터 100FC, 200FC, 300FC, 500FC 등 가격이 다양화됨.
- 100FC, 200FC 등 저가품은 현지진출 중국 업체가 판매하는 제품임.
ㅇ 2015년 음료업체가 5개에 불과하였으나 2016년 8개로 증가
- 음료업체는 대부분 외국계 업체이며, 2016년 시장에 새로 진입한
음료업체도 레바논, 인도, 중국계 업체임.
ㅇ 업체별 마케팅 강화
- 음료시장이 격화됨에 따라 마케팅이 강화됨.
- 마케팅 수단도 TV, 광고, 거리마케팅 등으로 다양화됨.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 유럽의 유행에 민감하므로 유럽 히트제품 도입 필요
ㅇ 제품의 종류 및 가격 다양화를 통한 계층별 니즈 부합 필요
국가 과테말라
품목명 음료류
HS코드 220290.90
품목설명 설탕이나 그 밖의 감미료 또는 맛이나 향을 첨가한 물 (알콜제외)
수요
급등
사유
ㅇ 가장 많이 수입되는 종류는 알로에 음료이며 그 뒤로 코코넛, 에너지
드링크, 곡물, 인삼 등으로 현지에서 높은 인기로 수요가 늘고 있음.
- 주요 수입업체 MAPRIVA(OKF수입), IMEXVI(LOTTE수입)는 전국적 유
통 채널로 소비자의 접근성을 높이고, 다양한 홍보.마케팅을 통해 인지
도를 높이고 있음.
ㅇ 한국 음료 수입은 2016년 상반기 194만 달러로 전년 동기 대비 72%
증가. 전체 수입에서 차지하는 비중은 6.83%임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 음료류에 대한 수요는 꾸준히 증가하는 추세이지만 음료의 맛과
포장 스타일을 좀 더 현지화 한다면 시장점유율 확대 가능성 있음.
- 예를 들어, 알로에 음료에 현지인들 입맛에 적합한 과일 향 혼합 음료,
500m 혹은 1L 용기 포장 등이 적용 가능함.

- 100 -
국가 멕시코
품목명 알로에 음료
HS코드 200989
품목설명 알로에 추출물로 제조된 음료
수요
급등
사유
ㅇ 멕시코 음료시장은 탄산음료의 비중이 높았으나, 최근 건강에 대한
소비자 관심이 높아지며 선호하는 음료 종류가 서서히 다변화됨
- 멕시코의 사회적 문제 중 하나는 “비만”으로, 전체인구 대비 비만
인구의 비율은 ’88년 9.5%에서 ’12년 32%로 증가. 이로 인해 2013
년 멕시코 정부에서는 음료에 설탕세 부과 (1병당 10%)
- 이로 인해, 설탕 과다섭취 위험성에 대한 정보가 많이 보도되며, 천
연 건강음료 시장 성장 가능성 증가
ㅇ ’16년 천연 건강음료 시장은 4.3% 성장할 것으로 전망되며, ’5~’20
년간 전체 시장규모 25% 확대 예상
* 해당 통계는 크랜베리, 알로에, 코코넛워터 등 “슈퍼과일” 주스에
해당하는 품목도 포함
ㅇ 멕시코의 한국산 주스 음료 (HS CODE 200989) 수입은 2016년 7
월 누계 금액이 전년 동기 대비 67% 성장하는 양상을 보임
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 건강음료 시장 증가로 인한 판매 증가 효과를 보려면, 한국기업들
은 알로에 음료 마케팅 포지셔닝 시, ‘천연’과 ‘건강’ 키워드를 내세
우는 것이 중요. 마케팅을 통해 알로에의 효능 등을 소비자에게 각
인 시킬 것을 추천
ㅇ 또한, 음료 구매에 있어 가장 중요하게 고려되는 점은 ‘맛’으로, 음
료의 기능적인 면은 소비자들에게 있어 2차적인 고려 사항임. 따
라서, 멕시코 소비자들 입맛에 맛는 제품인지 시범테스트를 거치는
것이 중요

Global Market Report 16-057
- 101 -
국가 콜롬비아
품목명 음료수
HS코드 220210
품목설명 설탕이나 기타 감미료 또는 향미를 첨가한 물(광수와 탄산수 포함)
수요
급등
사유
ㅇ 2015년에는 USD 8100만 달러에 해당하는 양을 수입하였으며, 지난
4년(2011~2015년)간 동 품목에 대한 수입이 160% 증가하였음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 콜롬비아 현지 시장에 진출하기 위해서는 현지에 있는 기업과 함께
사업을 수행하기를 권함
국가 파라과이
품목명 과일 음료
HS코드 220290
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 1월~8월 기준, 파라과이에서 대부분의 제품 수입이 마이
너스를 기록한 가운데 주스 수입은 전년 동기 대비 20% 증가한
것으로 나타남
ㅇ 파라과이에서 최근 과일 주스가 탄산음료보다 건강에 좋다는 소비
자들의 인식이 확산되면서 이용도 증가하는 추세임. 그러나, 아직
까지 탄산음료 섭취가 매우 높아 1인당 연간 66리터를 소비하는
것으로 나타났으며, 주스 소비량은 7.57리터인 것으로 조사됨
ㅇ 주스 제품 유형별로 살펴보면, 과일 주스가 전체 소비의 48%, 콩
주스가 31%, 기타 음료가 18%를 차지한 것으로 나타남.
ㅇ Frutika, Purosol 등 파라과이 자국 제조업체도 시장에서 좋은 반응
을 얻고 있으나, Citric, Ades 등 아르헨티나 제품을 선호하는 편임.
ㅇ 최근 3년 간 한국산 알로에 주스도 시장에서 인지도가 높아졌으
며, 건강식품이라는 이미지로 자리 잡으면서 알로에 음료를 찾는
소비자가 늘고 있음
ㅇ 또한 파라과이에 비만인구가 많아 Gluten Free 제품을 찾는 소비
자가 점점 증가하는 추세임

- 102 -
63. 의료기기
국가 핀란드
품목명 의료기기
HS코드 902214, 9018
품목설명 의료용 영상기기(CT, X-Ray 등), 수술용 기기
수요
급등
사유
ㅇ BMI에 따르면, 핀란드는 65세 이상 노인인구의 증가에 따라 전반적
으로 의료기기 수요 증가가 예상됨.
ㅇ 전체 시장의 80%가 수입되고 있으며, 핀란드의 X-ray기기 시장은
2015년부터 2020년까지 연평균 4%씩 성장해서 37백만 달러 규모가
될 것으로 전망됨.
ㅇ '16년 6월까지 의료용, 수술용기기 수입액은 전년 동기 대비 9% 증가
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국제품은 일본, 유럽제품과 비슷한 품질이지만 더 낮은 가격대로
인식되고 있음.
ㅇ 현지 유통업체와 공동마케팅을 통해 브랜드 인지도를 올린다면 더
많은 수출기회를 확보할 가능성이 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 파라과이 시장 진입 시 경쟁력 있는 가격 제공이 필수이며, 새로
운 제품을 선보일 때 바이어들이 수출기업의 마케팅 및 홍보 지원
을 요구하는 경우가 많음
ㅇ 식품 등록 자체가 매우 복잡하고 시간이 오래 걸리는 편인데, 파
라과이 식품안전처(INAN) 담당자들이 한국에서 발행된 문서의 진
위여부 확인에 의문을 제기하거나 일부 서식 변경 등을 요구하는
경우가 자주 발생해 제품 등록에 더욱 시간이 많이 소요되는 편
임. 양국간 아포스티유 시행 이후 다소 절차가 간편해졌으나, 아직
파라과이 현지에서 아포스티유에 대한 인식이 낮은 상황임.
ㅇ 파라과이 시장 규모가 작은 편이므로 융통성 있는 MOQ 제시가
필요하며, 수입업체들이 독점계약을 요청하는 경우가 많으나, 추후
독점 계약 해지 시 현지법 적용에 따른 피해가 발생할 수 있으므
로 면밀한 검토 후에 독점계약을 체결해야 함.

Global Market Report 16-057
- 103 -
국가 도미니카 공화국
품목명 의료기기
HS코드 9018
품목설명 의료용 장비, 제품 기타 기기
수요
급등
사유
ㅇ 도미니카공화국의 사회 안전 법(Dominican Social Security law)의
개정으로, 매년 의료용 기기에 수요가 증가하고 있음.
ㅇ 사설병원이 증가하고 있고, 도미니카공화국 내 꾸준한 인구 증가
또한 의료용 기기 수요 상승을 견인
ㅇ 2015년 약 5,000개의 업체가 해당 산업군 내에서 활동하고 있으며
그 숫자는 꾸준히 증가하고 있음.
ㅇ 의료용 장비에 대한 수입액은 2011년 약 1억 불 수준에서 2015년
14억 불 수준으로 상승하였음. 특히, 2015년엔 2014년 대비 약
3% 이상 수입액 증가
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 의료용 기기 분야 시장에서 성공하기 위해서는, 적절한 현지 유통
파트너를 선정하는 것이 중요.
- 직접적으로 현지 병원 등에 유통하는 것은 매우 어려우며, 대부분
현지 업체와의 거래를 선호하기 때문에, 현지 수입업체 혹은
유통업체를 통하여 거래하는 것을 추천함.

- 104 -
국가 파나마
품목명 의료기기
HS코드 9018, 9022
품목설명 의료용 엑스레이, 초음파기기, 외과수술장비, 각종 진단용 기기 등
수요
급등
사유
ㅇ 파나마 중산층 확대 및 소득 증대, 삶의 질에 대한 관심 증가에
따라 최근 5년간 의료기기시장은 전반적으로 확대
- 정부 차원의 공공의료부문 현대화 계획에 따라 중장기적 전망도
상당히 낙관적임
ㅇ 제조업 기반이 미약하여 대부분 수입에 의존하고 있으며, 약 55%
가량을 미국에서 수입함
- 지리적 접근성 및 미국산 제품에 대한 신뢰도로 특히 고가 정밀의
료기기의 경우에는 전통적으로 미국에서 수입하는 추세
ㅇ 정부 차원에서 추진하는 공공의료시설 확충 및 의료기기 선진화
정책에 따라 보건부 또는 사회보장기구가 해당 시장의 최대 수요
처로 손꼽힘
- 공공입찰을 통해 자유로운 경쟁에 참여 가능, 이에 따른 경쟁이 과
열화되는 측면이 있음
ㅇ 최근 엑스레이기기, 각종 수술 장비 등 고가 의료장비의 경우 구
매수요가 미국 일변도에서 독일, 일본, 중국 등 타 국가로 다변화
되는 추세
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 가격 위주의 시장으로서 고가의 신기술 첨단장비 도입 속도는 느
린 편이며, 한국 제품 역시 품질 측면에서 비교우위를 가지고 있
으나 가격이 높게 형성되어 있는 관계로 입찰경쟁에서 밀릴 가능
성이 많음
ㅇ 현지 정부기관 의료기기/의약품 등록 및 인증절차가 까다로운 점
을 감안하여 현지 업체와의 파트너십 형성을 통한 각종 법률절차
에 수반되는 비효율성 극복, 현지 파트너의 기존 형성된 인프라를
활용하여 시장 진입 시의 애로사항 경감 가능

Global Market Report 16-057
- 105 -
국가 터키
품목명 의료기기(의료용 튜브)
HS코드 901839
품목설명 의료용의 카쎄터, 커눌러 및 유사한 것과 그 부품
수요
급등
사유
ㅇ 터키의 인구 증가와 소득증가로 의료용품에 대한 수요가 증가추세
에 있으며, 최근 미용수술에 대한 관심도 증가 또한 의료용 튜브
에 대한 수요 증가의 직접적 원인이 되고 있음.
ㅇ 터키의 기술규격 적용이 더욱 엄격해지면서 높은 품질의 제품에
대한 수요가 더욱 활발히 증가하고 있음.
ㅇ 한국산 의료기기제품이 터키 시장에서 신뢰할 수 있는 제품으로
인정받고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 의료기기 판매의 경우 판매자의 신용 연장 제공에 크게 의존하고
있고 현금판매가 드문 편임. 금융패키지를 제품과 함께 제공하는
것이 효율적 판매수단임.
ㅇ 선진 기술 장비의 판매와 사용법 교육 제공을 연계하는 것이 시장
접근을 위한 중요한 기법임.
ㅇ 조직과 기술적 능력을 보유한 에이젼트의 선정이 시장점유율 확대
에 매우 중요한 요소임.

- 106 -
64. 의약품
국가 캄보디아
품목명 의약품(한국형 개량신약)
HS코드 3003 / 3004
품목설명 만성질환(당뇨/고혈압 관련 의약품) 한국형 개량신약
수요
급등
사유
ㅇ 캄보디아는 최근 급격한 만성질환(당뇨, 고혈압 등 심혈관 질환)이
급격한 증가 추세에 있어 관련 전문의약품 시장 규모가 증가
- 연 13%로 빠르게 성장하고 있는 캄보디아의 전문의약품 시장
- 만성질환 중 당뇨와 고혈압관련 의약품시장이 급속도록 증가
- 캄보디아에서는 현재 생활방식, 식습관의 급속한 변화, 늘어난 기
대 수명으로 인한 역학적 변화를 겪고 있음.
- 이에 따라 성인병질환(당뇨 및 고혈압)의 추이가 점점 늘고 있어
전문의약품 시장은 성장세 구현
ㅇ 캄보디아 내에 의약품 생산 업체는 없음. 수입국은 인도, 프랑스,
태국 등임.
ㅇ 개발도상국 캄보디아 제약시장에 보건소 또는 지역별 CSR 사업
추진을 통한 브랜드 인지도 확보 및 시장진출 확대 용이
ㅇ 캄보디아는 국제 원조를 많이 받는 국가임. 국제원조 기금 상당
부분이 의료 및 인프라 건설 분야에 집중돼 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 캄보디아 의약품 등록기준은 국제수준으로 등록과정은 1년 이상
걸리며 조건도 매우 까다로움.
ㅇ 캄보디아 전문의약품 시장에서 회사 제품 결정은 의사의 선택이
중요한 요소로 작용하며, 제품의 원산지는 구매 결정에 크게 영향
을 미치지 않음
ㅇ 이에 따라 한국형 개량신약 기업 제품이 공격적 가격정책을 통해
캄보디아 시장에 진입할 수 있는 호기로 판단됨

Global Market Report 16-057
- 107 -
국가 에티오피아
품목명 의약품
HS코드 3002
수요
급등
사유
ㅇ 에티오피아의 보건 및 의료수준 개선을 위한 원조사업이 매년 성
장하는 가운데, 국제입찰을 통한 외국의 의약품 수입이 지속 증가
하는 상황
ㅇ 특히 에티오피아의 경우 HIV 감염율 감소 및 에이즈 환자 치료용
의약품에 대한 수요가 꾸준한 가운데, 향후 WB, AU에서도 동 분
야에 대한 지속적인 관심과 지원을 추진할 계획임
ㅇ 이와 더불어 민간 의료산업 역시 성장세를 나타내고 있는데, 외국계
병원의 설립에 대한 높은 관심과 과거 대비 건강에 대한 관심 증대로
인해 의약품과 함께 의료기기 시장도 성장세를 나타낼 전망
시장규모
구분 13년 14년 15년
수입액(U$ 천) 97,079.92 111,954.37 112,872.84
전년대비성장률(%) △19.56 15.32 0.82
최 대
수입국
1위(U$ 천) 벨기에(46,051.10) 벨기에(60,238.10) 벨기에(72,860.32)
2위(U$ 천) 인도(25,167.66) 인도(28,669.21) 인도(27,243.51)
3위(U$ 천) 대한민국(9,947.16) 대한민국(19,200.46)대한민국(6,251.84)
대한민국(U$ 천) 3위(9,947.16) 3위(19,200.46) 3위(6,251.84)
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 의약품의 경우에도 일부 품질이 우선적인 기준으로 적용되는 제품
들을 제외하고 가격경쟁력이 중시되고 있으며, 실제로 국제입찰에
서도 가격이 중요한 수주요인으로 부상
ㅇ 또한 민간 의약품 시장에서는 의료, 보건과 관련된 제품의 경우 반드시
에티오피아 식약청(FMHACA)의 테스트를 거쳐 등록이 되어야 하며, 이
를 위한 작업은 현지 에이전트를 통해서만 가능하고 통상 테스트와 등
록까지 걸리는 기간은 평균 6개월~1년 사이임

- 108 -
65. 이어폰/헤드폰/무선 이어폰
국가 일본
품목명 이어폰
HS코드 851830
품목설명 이어폰/ 헤드폰/ 무선 이어폰
수요
급등
사유
ㅇ 휴대전화, 태블릿, 휴대용 뮤직 플레이어와 같은 디바이스 사용이
증가하면서 이어폰 및 헤드폰의 수요도 더불어 증가하고 있음.
ㅇ 이어폰 및 헤드폰에 대한 수요는 전 세계 시장에서 지속적인 증가
추세를 보이고 있고, 2023년 기준 헤드폰 시장규모는 18억불에 이
를 것으로 전망함.
ㅇ 특히, 9월 17일 일본시장에 출시된 iPhone7에서 이어폰잭이 사라
지면서 무선 이어폰에 대한 수요가 증가하고 있음.
ㅇ 일본기업 가운데에는 iPhone7 출시시점에 맞추어 고기능 무선 이
어폰 신제품 발표를 한 곳도 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 다양한 이어폰/ 헤드폰 제품의 경쟁이 격화되고 있는 가운데, 최근
일본에서는 좌우 유닛이 독립된 무선 이어폰 제품이 트렌드가 되
고 있음.

Global Market Report 16-057
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66. 인스탄트 커피
국가 몽골
품목명 인스턴트 커피
HS코드 090112
수요
급등
사유
ㅇ 몽골은 커피 생산이 안 되는 나라로 커피 수요가 지속 증가하고
있음
- 인구가 300만 명밖에 안 되지만 타국 체류 경험의 몽골인이 늘고
있어 커피 애호가가 증가 추세.
- 특히 유학 또는 계약근로자로 한국 체류 경험이 있는 몽골인들이
많아, 한국산 커피 맛에 익숙한 사람이 증가하고 있음.
ㅇ 커피 애호가가 많아짐에 따라 커피 전문점이 늘고 있으며, 현재 몽
골에는 한국 커피 프렌차이즈 Tom N Toms, Caffebene, Coffee
bin 등이 진출해 있음.
ㅇ 인스턴트 커피로 Maxim 커피가 가장 인기 많으며, 최근 Maxim 커
피의 수입 중단으로 수요가 급증함.
- 커피의 맛과 품질, 가격 면에서 경쟁력이 있는 커피는 신규 시장
진출에 좋은 시점으로 분석됨.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ Maxim 커피와 맛이 유사한 커피를 바이어들이 찾고 있음.
ㅇ 맛과 가격이 주 결정요소임.

- 110 -
67. 자동 차단기
국가 필리핀
품목명 자동차단기
HS코드 853620
품목설명
전류 또는 전압이 어느 일정치에 달하면 자동적으로 회로를 끊어 기
기를 장해로부터 보호하는 차단기
수요
급등
사유
ㅇ 필리핀의 발전소 건설 및 유지·보수 프로젝트가 증가하면서 산업용
자동차단기의 수요가 늘어나고 있음.
ㅇ 한국발전기업(한국전력, 수자원공사 등)이 현지에서 직접 발전소를
건설하거나 현지 기업의 발전소 건설 입찰에 성공하여 진출하면서
익숙한 한국산 제품 수입 빈도가 높아지고 있음.
ㅇ 2015년 동 제품의 필리핀 수입이 전년 대비 55% 상승
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 꾸준히 한국산 수입이 증가하고 있는 제품으로 현지 유통망 확대 필요
ㅇ 한국기업 또는 현지(혹은 외국)기업의 발전소 건설 같은 프로젝트
진출 동향 및 정보 선제적 확보 필요

Global Market Report 16-057
- 111 -
68. 자동차 배터리
국가 수단
품목명 자동차 배터리
HS코드 850710
품목설명 자동차용 배터리, 연산축전지
수요
급등
사유
ㅇ 자동차 수는 정체되어 있으나, 자동차 배터리 수요는 지속
- 중고차 수입규제가 2011년 이후 지속되고, 최근 은행 할부구입도
수도권 자동차수 규제 정책에 따라 제한됨에 따라 자동차대수 증
가는 정체를 보이고 있음.
- 그러나 한국산 제품의 브랜드 인지도가 높아지고 유지보수가 필요
없는 MF(Maintenance Free)형 제품이 점차 시장 점유율을 높여가
고 있어 한국산 자동차 배터리에 대한 수요가 지속적으로 증가함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 무역관에서 접촉한 대부분의 현지 바이어들은 한국 제품의 성능
대비 가격경쟁력에 만족
- 특히 한국산 자동차의 시장 점유율이 높아, 한국제품에 대한 신뢰
가 쌓이고 있음.
- 비교적 미국 경제제재 하에서 현금동원에 여유가 있는 자동차 부
품 수입상들이 주요한 타겟 바이어임.
ㅇ 특히 미국경제 제재로 인해 자금이체가 쉽지 않은 현실을 감안하
여 결제조건을 조정할 필요가 있음
- KOAA쇼 등을 통해 바이어들이 방한하고 있으므로 한국에서도 전
문 전시회를 통해 수단 바이어를 접촉 가능
국가 독일
품목명 자동차 배터리
HS코드 850710/ 850760
품목설명
피스톤식 엔진 시동용 연산(鉛酸)축전지는 시장의 주요 공급 상품, 최
근 전기자동차 공급 확대 추세와 더불어 자동차 배터리 시장은 전환

- 112 -
시점에 돌입, 신 리튬이온 배터리를 중심으로 수요 증가세
수요
급등
사유
ㅇ (시장 호조세) ’16년 8월 누계 독일 자동차 신규 등록수 전년 동기
대비 +5.7%
ㅇ (교체수요) 연축전지의 경우 시장이 다소 포화상황이나, 주기적으
로 꾸준한 교체수요 발생
ㅇ (정부지원정책) 독일정부, ’16. 7.1 전기자동차 구매지원제도 시행과
더불어 전기자동차 보급에 박차, 이에 따른 수요 상승 기대
- 최장 ’19년까지 순수 전기자동차 구매시 총 4,000 유로, 플러그인
하이브리드 차량 구매시 3,000유로씩 지급
- ’17∼’20년까지 총 15,000개의 전기차 충전소 설치를 위해 3억 유로
지원
ㅇ (수요증가 전망) 배터리는 전기자동차의 성능을 결정짓는 요소로,
리튬이온 배터리는 전기자동차의 핵심 부품 중 하나
- 전기자동차에서 배터리는 자동차 가격의 약 40%를 차지하는 필수
부품으로 향후 높은 발전 가능성(성능 개선을 통해 주행거리 향상효과)
ㅇ (국내 브랜드 선전) 국내 기업의 선전, 독일 완성차 및 Tier-1 기업
들로부터 높은 관심 속에 중견기업의 시장 내 브랜드 인지도 및
수주율 증가
- 연산축전지의 독일 수입시장 점유율 6위('15년 기준 20% → '16년
6월 누계 25.8%), 수입 증가율 '15년 +8.3% → '16년 6월 누계
+72.5%
- 특히 리튬이온 배터리의 독일 수입시장 점유율 1위('15년 기준
20% → '16년 6월 누계 25.8%), 수입 증가세 지속 ('15년 전년 대비
+31.9% → '16년 누계 76.8%)
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 독일 기업은 독일 내 배터리 생산을 계획 중이며, 독일 자동차 연구소
및 기업과의 장기간에 걸친 파트너십이 사업의 성패 좌우 전망
- 독일 완성차 및 자동차부품 기업, 전기자동차 배터리 개발을 위해
한국 기업들과 긴밀한 협업 추진 희망
- 품질 및 기술 경쟁력을 갖춘 한국 기업에게는 큰 이점으로 작용
ㅇ 필수 인증 취득 필요

Global Market Report 16-057
- 113 -
국가 과테말라
품목명 자동차 배터리
HS코드 850710
품목설명 피스톤식 엔진 시동용 연산(鉛酸)축전지
수요
급등
사유
ㅇ 2015년부터 한국산 자동차 배터리의 가격대비 품질이 경쟁자인 멕시코
산 제품보다 월등하여 수요 급증 (현지바이어의 공통적인 답변)
- 미국, 멕시코산의 경우 FTA로 인해 관세율이 0%~9% 내외로 상대적
으로 낮음에도(한국의 경우 15%), 한국산 가격이 더 저렴하고 품질
또한 우수하다는 의견임
* 예) 시장가 MAGNUM(한국산): US$60, LTH(멕시코산): US$65
ㅇ 과테말라의 자동차 배터리 주요 수입국은 멕시코, 한국, 미국 순
- 한국으로부터의 수입은 2016년 상반기 287만 달러로 전년 동기 대비
52.7% 증가, 한국산의 수입점유율은 18%임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국으로부터 수입은 관세율 15%가 부과되기 때문에 현재 품질을
유지하면서 가격경쟁력을 확보하는 것이 필요
- EU 내 판매 유통을 위해서는 반드시 CE 인증 취득이 필요
- 환경경영시스템 인증 ISO 14001 및 ISO/TS 16949 인증이 반드시
필요
- 필수 인증은 아니나 국제적으로 통용되는 IEC, UL 등도 인지도가
있으며, 전기전자제품 유해물질 사용제한 지침(RoHS) 및 신화학물
질관리제도(REACH) 준수 요망
ㅇ 배터리 처리지침 준수 유의
- ‘06년 9.26일 이후 신배터리 처리지침(Directive 2006/66/EC) 발효
로 제조업체뿐만 아니라 수입업체 및 유통업체에까지 유통된 배터
리 회수 의무 기준 부과
- ’12년까지 유통된 배터리의 35%, ’16년까지 45% 회수 의무
- 회수된 배터리의 재활용 의무, 납 등의 유해 물질의 경우 100% 재
활용 가능

- 114 -
국가 스웨덴
품목명 자동차 배터리
HS코드 850710
수요
급등
사유
ㅇ 2015년 기준, 스웨덴의 자동차배터리 총 수입액은 USD 433백만
으로 전년대비 5.3% 감소함에도 불구, 같은 기간 한국으로부터의
수입은 USD 100.7백만으로 전년대비 오히려 51.7% 증가함.
ㅇ 한국은 스웨덴 자동차배터리 수입시장 1위국으로 관련 시장의
23.2%를 차지하고 있음. (2위: 독일/21.1%, 3위: 프랑스/8.8%)
ㅇ 한국산 자동차 배터리의 대스웨덴 수출은 연산축전지 부문의 큰
감소에도 불구하고 리튬이온 배터리의 수출이 140% 이상 늘어나
면서 전체적으로 높은 성장률을 기록함.
ㅇ 자동차 배터리는 평균 3-5년 기준으로 교체가 필요한 소모품으로
경기상황에 크게 의존하지 않는 상시 수요 제품이며 한국산 제품
은 인지도가 높아 관련시장 점유율 1위를 차지하고 있음.
ㅇ 특히, 최근 들어 전기자동차의 수요 증가로 리튬이온 배터리의 수
요도 증가 추세이고, 차량 브랜드별 순정부품을 선호하던 시장에서
점차 브랜드별 경계가 무너지는 양상을 보이고 있어 시장 확대 가
능성이 매우 높은 편임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 스웨덴에서 유통되는 자동차배터리의 개런티 기간은 연산축전지의
경우 3~4년, 리튬이온배터리는 2년임.
ㅇ 특히, 리튬이온배터리의 경우 스웨덴 소비자보호법에 의거 제품에
하자가 있을 경우 3년 이내에 교환이나 환불을 요청할 수 있으므
로, 제품의 품질관리에 지속적인 신경을 써야 장기적인 신뢰도를
유지할 수 있음.
ㅇ 스웨덴은 환경유해물질 취급에 매우 엄격한 바 배터리 용액인 강
산성 물질인 연산축전지 조립시에는 용액 누출의 최소화 및 최대
경사각도를 45도로 유지하는 노력이 필요함.

Global Market Report 16-057
- 115 -
국가 중국
품목명 자동차 배터리
HS코드 850710
수요
급등
사유
ㅇ 중국 전기차 시장은 이미 고성장국면에 진입.
- 2015년 전기차 판매량은 약 14만 대로, 전년대비 87% 성장하고
2020년까지 연평균 57% 성장이 기대됨.
ㅇ 중국 정부는 전기차 시장의 활성화를 위해 강력한 지원책을 마련.
- 지원정책은 1)강력한 보조금(중앙과 지방정부 포함 약 10만위안),
2) 차량구매세 면제(차량가격의 약 10%), 3)번호판 지원을 통한 구
매의사 제고 등
- 또한 연비규제를 강화하고 관용차량의 30%를 EV로 대체하는 등
다양한 전기차 활성화 정책이 존재함
ㅇ 정부의 명확한 충전소 건설 의지를 표명
- 2020년까지 중국 전체에 12,000개의 충전소와 450만개의 충전설
비를 목표로 하고 있음
ㅇ 전기차 시장 확대는 중대형배터리 판매량 증가를 의미하며, 중국
의 전기차 배터리수요는 2015년 2.8GWh에서 2016년 4.5GWh,
2020년에는 27.3GWh까지 확대될 것으로 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 일본, 미국 제품과 경쟁이 극심해, 배터리 안전관리 시스템에 초점
을 맞춘 기술력 향상 필요
ㅇ 기술, 생산, 경영 등 기밀 누설 방지를 위한 노력이 매우 중요함.
신에너지 자동차 분야에 진출할 경우 지식재산권 보호 전제 아래
중국 투자를 모색할 필요가 있음

- 116 -
69. 자동차 부품
국가 벨라루스
품목명 자동차부품
HS코드 8708류 전반
품목설명
Shock Absorbers, Wheel bearings, Wiper Blades, Brake Pads,
Water Pumps, Steering & Suspension Parts, Oil/Fuel Filters,
Bushings, Tensioners 등
수요
급등
사유
ㅇ 벨라루스 내 한국산 자동차 판매현황
- 벨라루스자동차협회(BAA) 자료에 의하면, 벨라루스 내에서 판매된
신차 대수는 ‘14년 24,650대였고, ’15년에는 전년대비 6% 가량
증가한 26,190대, ‘16년 1분기는 5,295대를 기록하였음
- 현대·기아차 신차 판매량을 살펴보면, ‘14년까지는 지속적으로
성장해 왔고, 벨라루스에서 판매되는 신차 10대 중에 1대는
현대·기아차였음. 그러나, ’15년 들어서부터는 판매량이 감소하고
있는데, 이는 최근에 벨라루스에 소형 SUV가 인기를 끌고 있기
때문임
- 현대차, 기아차는 러시아를 비롯한 CIS 시장, 동유럽 시장 내
불고 있는 SUV 열풍에 대한 대응방침으로, 중소형 SUV
생산·판매를 개시하고 있음. 이에 따라, 벨라루스 내 현대·기아
신차 판매량도 조만간 회복될 것으로 예상됨.
ㅇ 자동차부품 교체시기 도래, 한국산 정품 부품 수요 상승 기대
- 통상적으로 자동차부품을 교체할 시기는 출고된 지 4~5년 이후로
볼 수 있는데, ‘11년 이후 판매된 차량의 경우, ’16년 정도부터는
부품교체 수요가 지속적으로 발생할 것으로 예상됨
- 벨라루스의 자동차부품류(HS 8708) 수입 현황을 보면, ‘14~‘15년
경기침체로 인해 수입량이 감소하였는데, 이는 자동차부품
수입상들의 구매심리가 위축되었기 때문으로 분석됨
- 하지만, 최근 벨라루스 현지 자동차부품 수입기업을 인터뷰해 본
결과, ‘16년부터는 구매계획을 다시 수립하고 있고, 조만간 예전
수준으로 회복될 것으로 전망됨

Global Market Report 16-057
- 117 -
- 한국산 자동차부품의 경우, ‘11년 이후 꾸준히 성장세를 거듭하고
있는데, 특히 ’15년의 경우, 심각한 경기침체에도 불구하고
급격한 전년대비 200% 이상의 성장세를 보이기도 했음
- ‘15년에 한국산 자동차부품이 급격히 늘어난 배경에는, 벨라루스
현지 기업 가운데 한국으로부터 OEM 납품 수입이 급증했기
때문임
- 동 기업 인터뷰 결과, 벨라루스 내 운행중인 한국차량뿐 아니라,
러시아 내 한국차량이 급증함에 따라, 부품에 대한 수요가 크게
늘고 있다고 하며, 앞으로 한국산 부품에 대한 수요는 지속
증가할 것으로 내다보고 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 벨라루스는 러시아와 접경한 국가이며, 인구 900만을 조금 넘는
작은 국가인 관계로, 기존에 러시아로 자동차부품을 수출하던
국내기업은 벨라루스에 대한 관심이 높지 않았음
ㅇ 통상 러시아에서 활동하는 딜러들이 벨라루스 판권까지 받아
벨라루스 시장을 관할해 왔기 때문에, 한국 자동차부품
수출기업들에게 잘 알려지지 않은 시장이었음
ㅇ 하지만, 벨라루스는 러시아와 동유럽, 발틱3국, 우크라이나를
접경하고 있는 국가이기 때문에, 내륙 물류의 허브로서 중요한
의미를 지닌 국가임
ㅇ 특히, 러시아, 슬로바키아 등 인근국에 현대/기아차 조립공장이
운영되고 있고, 한국 브랜드 신차 판매가 지속적으로 증가하고 있기
때문에 자동차부품 수입 및 유통에 대한 수요가 상당히 높아지고
있음
ㅇ 티어1/티어2 급 자동차부품 생산기업의 벨라루스 수출을 적극
추진할 필요가 있음.

- 118 -
국가 미국
품목명 자동차 에어백 및 관련 부품
HS코드 870895
품목설명 교통사고시 탑승자의 안전을 확보하기 위한 필수 안전장치
수요
급등
사유
ㅇ 경쟁구도의 변화로 자동차 에어백에 대한 대체 수요 발생 전망
- 자동차 에어백 관련 주요 제조 기업인 일본 Takata사의 에어백 결
함 문제가 글로벌 14개 완성차 업체로 번지며 2016년 현재에도
해결되지 않았음.
- 미국 정부는 리콜 조치 완료에 2년의 시간이 추가 소요될 것으로
전망하며 Autoliv 등 경쟁업체들이 대체수요로 이득을 보고 있는
상황
ㅇ 한국산 자동차 부품 수출 증가 지속
- 2013-2015년 3년간 한국산의 대미수출이 지속적으로 증가하였으
며, (HS 코드 870895 기준) 2015년 대미 수출이 전년 동기 대비
약 58% 증가를 기록하며 자동차 부품 중 눈에 띄는 수요 급등세
를 보임
- ADAS (첨단운전자 지원시스템) 도입 증가와 자동차의 전장화/스마
트화로 첨단 안전 부품 수요 증가
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 에어백 및 관련 부품은 탑승자의 생명과 직결되는 만큼, 철저한
품질 관리를 통해 글로벌 규모의 리콜 사태를 겪는 Takata사의 전
철을 밟아서는 안됨.
ㅇ 탑승자를 효율적이고 지능적으로 보호하는 각종 첨단 안전기능을
개발.확보하고, 미국.멕시코 등 북미지역의 법인.지사.생산시설을
통한 현지화 필요

Global Market Report 16-057
- 119 -
국가 미국
품목명 자동차 전장부품
HS코드 8512
품목설명 차량 내 전기장치부품
수요
급등
사유
ㅇ 최근 차량 안전 및 환경에 대한 규제가 강화되면서 보다 편리하고
안전한 주행환경 확보를 위한 각종 차량 내 탑재기능이 확장되고
있는 추세로 탈선경보 시스템, 위험감지 센서 등 고성능의 전장 부
품의 범위가 넓어지고 있음
ㅇ 스마트폰, 태블릿PC와의 연동을 위한 모바일 IT 기술 접목이 차량
내 주요기능으로 부각되면서 이러한 기능을 호환시킬 수 있는 전
장부품의 수요가 높아지고 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 특히 주행안전과 관련한 부품의 수요가 증가하고 있는 추세로 해
당 분야의 바이어들은 브랜드 인지도에 따라 제품의 신뢰도를 가
늠하는 경우가 많다고 함
ㅇ 전장부품의 경우, 유럽이나 일본 제품에 비해 한국산 제품은 상대
적으로 인지도가 낮은 편이기 때문에 전시회나 무역박람회 등에
꾸준히 참석하여 업계 인지도를 높이는 것이 필요함
ㅇ 전장부품은 연구개발에 드는 비용과 시간이 큰 분야인 만큼 업체
간 기술협력 등을 통한 기술력 확보가 필요하며 안정적인 물량 공
급을 위해 생산력을 높이는 데에도 주력해야 할 것임

- 120 -
국가 파나마
품목명 자동차부품
HS코드 8706, 8707, 8708, 6813, 4011
품목설명 브레이크, 배터리, 타이어 등 자동차부품
수요
급등
사유
ㅇ 경제성장에 따른 중산층 확대로 자동차 판매 호조세 지속으로 관련
자동차부품 수요도 견고하게 유지되는 상황
ㅇ 주재국 내 제조 및 생산은 전무하여 전량을 수입에 의존하고 있으며,
2015년 기준 자동차 판매시장 약 6만대 기록
ㅇ 전년대비 약 7% 증가세이며, 한국산 자동차 시장점유율은 현대자동차
약 18%, 기아자동차 16%로 일본산(도요타 23% 등 전체 45% 가량 차지)
에 이어 2위를 점하고 있음
ㅇ 한국산 자동차부품에 대한 인지도 확대 및 품질경쟁력과 가격경쟁력
으로 양분된 주재국 자동차부품 시장에 두 경쟁력을 고루 갖춘 한국산
자동차부품 수요 확대
ㅇ 필터, 에어컨부품, 브레이크파트, 배터리, 엔진실, 스티어링파트, 타
이어 등 마모도가 높은 부품의 수요 특히 확대
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현지 판촉지원, 적극적인 A/S정책 및 유연한 단가협상으로 시장 공략

Global Market Report 16-057
- 121 -
국가 터키
품목명 자동차 부품
HS코드 870829
품목설명 차체(운전실을 포함)의 부분품과 부속품
수요
급등
사유
ㅇ 터키내 승용차 등록대수가 2016년 1월 2천만대를 넘어선 이후로
도 지속적으로 급증하고 있어 A/S 용 교체부품의 수요가 향후 크
게 증가할 예정
ㅇ 무엇보다도, 터키내 현대차의 수요가 2016년 1월 7.8%로 증가하였
고, 기아차, 쌍용차 등도 점차 시장에서 공급대수가 증가하고 있어
한국산 차종에 대한 A/S용품 수요 또한 증가하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 판매후 조립(after-sale assemblage), 유지, 수리 서비스 제공을 위
한 차체 부품 및 엑세서리 공급량이 증가하고 있음.
ㅇ 동 품목에 2015년 5월까지 부과되던 6%의 수입거래세(RUSF ;
Resource Utilization Support Fund)가 0%로 재분류됨에 따라 공급
가격이 그만큼 낮아졌으므로 터키 시장내 공급가격에 반영할 필요
있음.

- 122 -
70. 재난 비상용품 (비상식량)
국가 대만
품목명 재난 비상용품(비상식량)
HS코드 2106
품목설명 재난 발생 시 필요한 식량 및 용품 등
수요
급등
사유
ㅇ 대만은 자연재해(태풍, 지진 등)가 잦은 지역으로 그에 대한 대비도
비교적 잘 이루어지고 있음.
ㅇ 일부 바이어에 따르면, 최근 현지 유통채널에서 비상용품을 전시할
코너를 만들 계획으로 제품 정보수집 중에 있다고 전함.
ㅇ 기존 제품과 달리 비상식량의 개념을 넘어 맛이 뛰어나거나, 아이
디어가 돋보인다거나, 유통기한이 긴 식품(5년 이상) 등 다양한 수
요를 반영한 제품에 관심이 집중
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 비상시를 대비해 구매하는 소비자뿐만 아니라 호기심에 구매하는
고객도 있는 만큼 아이디어가 돋보이는 제품 역시 수요가 있을 것

Global Market Report 16-057
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71. 재활치료 기기
국가 쿠웨이트
품목명 재활치료 기기
HS코드 950691
품목설명 재활치료에 사용되는 소모품, 의지, 물리치료 기기, 척추교정 테이블 등
수요
급등
사유
ㅇ 쿠웨이트 정부, 물리치료의 중요성 인지
- 쿠웨이트 국립 재활병원 담당자에 따르면, 병원내 여성을 담당하는
물리치료 및 재활치료 부서에는 47명, 남성 전담부서45명, 아동 전
담부서 40명이 재직중임
- 해당 병원은 의사들과 치료사들이 협력하여 주로 마사지를 포함한
수중 물리치료, 전기와 온열 물리치료 등과 같이 약을 사용하지 않
는 재활치료를 전문적으로 진행
ㅇ 환경 및 사회적인 요인으로 물리치료과 방문
- 쿠웨이트인들은 기후적 요인으로 실내에서 시간을 보냄에 따라 운
동량이 부족하여 비만, 당뇨, 관절염, 허리통증에 시달림
- 수술이나 약물복용보다는 재활병원에 방문하여 물리치료 및 재활
치료를 받는 것을 선호
- 특히 교통사고율이 높기 때문에 교통사고 후유증으로 병원을 찾는
경우가 많음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ CE 또는 FDA 인증 필수
- 적외선(자외선) 치료기, 초음파 치료기와 같은 의료기기들은 CE인
증 혹은 미국FDA인증이 필수
- 해당 의료기기들은 쿠웨이트 보건부(MOH, Ministry of Health)의
승인 없이 쿠웨이트내 판매 불가하며, 쿠웨이트 에이전트들도 인증
서가 없는 제품은 수입하지 않음
ㅇ 한국 의료기기 회사의 수출상품 다각화가 필요
- 최근에는 게임기 X-Box를 이용하여 재활치료를 진행하는 경우가
많아지고 있으므로 해당 게임기에서 사용되는 재활치료 소프트웨
어에 많아지는 등 수입품목이 다각화 됨
- 쿠웨이트 바이어에 따르면 한국산 핸드안마기가 잘 알려져 있으며,
한국산 스포츠 테이프, 지팡이, 보행기, 마사지 및 척추교정 테이블
의 수요가 높아질 것으로 전망됨

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72. 전기자동차 충전소 부품
국가 네덜란드
품목명 전기자동차 충전소 부품
HS코드 850710
품목설명 전기자동차 충전소 부품
수요
급등
사유
ㅇ 2016년 3월 네덜란드의 노동당인 PvdA당은 2025년부터 휘발유와
경유(디젤)를 사용하는 신차 판매를 금지하고 전기자동차 판매만
허용하는 법안 발의
ㅇ 2016년 3월 기준으로 네덜란드의 전체 충전소는 2만개를 넘었고,
그 중 공공충전소는 7,761개, 백화점, 주차장, 극장과 같은 반(半)공
공(Semi-public) 충전소는 12,732개가 있음. 급속 충전소는 476개
로 집계됨에 따라, 충전소 관련 부품 수요도 상승할 것으로 예상됨
ㅇ 네덜란드 환경부에 따 2016년부터 2019년까지는 암스테르담에서
는 전체 125,000개의 주차 공간 중 매년 250개를 충전소가 대체하
고, 로테르담은 매년 150개, 헤이그는 매년 600 개의 주차 공간을
대체할 것을 추진 중임.
ㅇ 이에 따라 현지 전기차 수요 증가가 충전소 인프라에 큰 영향을
미칠 것으로 예상되며, 전기자동차 충전소 기계용 배터리에 대한
수요도 동반 성장할 것으로 전망됨
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 네덜란드 시장 진출을 위해서는 제품 가격의 경쟁력과 더불어 품
질, AS 등 전면적인 보장이 요구됨
ㅇ 신재생에너지 등 전기자동차, 충전기 인프라 등 관련 분야에 대한
동향 모니터링 및 관련 분야 투자를 모색할 필요가 있음

Global Market Report 16-057
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73. 전동 칫솔
국가 중국
품목명 전동 칫솔
HS코드 850980
품목설명 전기의 힘으로 회전시키거나 떨게 하여 이를 닦는 칫솔
수요
급등
사유
ㅇ 중국은 ‘헬스차이나 2020’, ‘헬스차이나 2030’등의 행동강령 제정을
통해 건강 관련 산업의 전면적인 육성을 추진하고 있음
ㅇ 국민의 건강관리에 대한 관심, 위생에 대한 요구수준이 높아지면서
일상생활에서 건강관리를 도와주는 소비재에 대한 관심이 증가하고
있음. 특히 구강 건강에 대한 관심 증가 추세
ㅇ 시장조사 전문업체인 智.컨설팅이 지난 6월 소비자를 대상으로
실시한 조사결과에 따르면 조사대상의 10%는 전동 칫솔을
사용하고 있거나 사용한 적이 있으며, 70%는 전동 칫솔 사용에
관심이 있음.
- 30%의 구강 질병 환자는 전동 칫솔을 사용하고 있으며, 의사의
권고가 있다면 전동칫솔을 시용할 생각이 있는 응답자가 대다수인
것으로 나타남. 이에 따라 향후 시장 수요 증가가 예상됨.
ㅇ T-Mall 판매 통계 데이터에 따르면 2015년 1월~8월까지 전동칫솔
판매금액이 작년 동기대비 105% 성장하였으며 시장규모는 80억
위안을 달성함.
ㅇ 2015년 중국 전동칫솔 수입액은 56.7백만 달러로 전년 동기대비
9%, 대한 수입액은 270만 달러로 전년 동기대비 87%증가함.
ㅇ 중국 신흥 소비재로 등장한 전동 칫솔은 고급 시장 대부분을 수입
브랜드들이 점령함. 이에 반해 중저가 시장은 현지 기업간의
경쟁이 치열함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 중국시장에서 출시된 전동 칫솔 브랜드는 약 170개로, 외국
브랜드가 고가시장을 점유한 반면 중저가 시장의 브랜드 집중도는
낮음.

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74. 전력 케이블
ㅇ 중국시장 내 가장 큰 점유율을 보이는 기업은 필립스(Philips)과
오랄비(Oral-B)임.
ㅇ 최근 들어 성인용 전동 칫솔뿐만 아니라 아동용 전동 칫솔도
소비자의 주목을 받고 있음
ㅇ 중국으로 수출하기 전에 상품검사와 3C (China Compulsory
Certification)인증을 통과해야 함.
ㅇ 전동 칫솔의 안전성(방수, 충전 등) 문제 및 칫솔모의 수명, 품질이
주요 관건임. 원가를 낮추고 전동 칫솔 사용기한, 회전력 등을
높이기 위한 기술개발이 수반되어야 함 .
국가 미얀마
품목명 전력 케이블
HS코드 854449
품목설명 전력 케이블, 파워 케이블, 등
수요
급등
사유
ㅇ 미얀마는 빠른 경제 성장으로 전력 수요가 급증하고 있으나 전기
보급률이 30% 이하로 공급이 크게 부족한 상태임. 이에 따라 미얀
마 정부는 2001년부터 2031년에 걸친 6단계의 대규모 송배전 인
프라 확충 계획을 수립 중이며, 현재 시행 중에 있음
- 발전분야에서 22,700MW의 생산설비 확충을 위해 281억 달러, 송
전분야에 12,710km의 송배전망 건설을 위해 22억 달러, 배전분야
에 71억 달러 등 총 374억 달러를 투입할 예정이라고 발표함
- HS CODE 8544.49 기준 수입통계를 분석해보면, 미얀마는 2013년
에 약 5,439만 달러에서 2014년에 약 5,713만 달러, 2015년에 약
8,114만 달러로 수입액이 증가하였음
ㅇ 2012년 미얀마는 3,321.9MW의 전력 용량을 확보했으며, 2021년까
지 6553.9MW의 전력 용량을 확보할 계획임. 또한 약 6억 6천 달

Global Market Report 16-057
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75. 정수기
러 투자를 하여 2011년-2016년까지 5년 동안 송전선(Transmission
Line) 44개를 설치할 계획임
- 미얀마 전력부에 따르면, 미얀마 케이블 시장은 2013년 2억 4,000
만 달러에서 2020년 4억 8,000만 달러로 200% 성장할 것으로 함
ㅇ 이와 관련하여, 전력망 업그레이드 및 신규 라인 개설에 따라 전력
케이블 수요가 지속적으로 증가할 예정임
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 미얀마 정부 전력공사 프로젝트는 주로 국제 입찰을 통하여 참여
업체를 선정하기 때문에 정부입찰에 참여해 사업자로 선정된다면
대규모 오더를 받을 수 있음
국가 중국
품목명 가정용 정수기
HS코드 842121.10
수요
급등
사유
ㅇ 빠른 속도의 도시화와 소비 업그레이드는 중국 가정용 정수기 시
장의 발전을 촉진시킴.
- 2015년 중국의 도시화율은 56.1%로 도시 인구 총량은 77만 명에
이르렀으며 이는 세계 평균 수준의 1.2%p를 초과하는 수치임.
- 2015년 중국 정수기 판매 규모는 121억 위안으로 대폭 상승했으
며, 2014년에 비해 67% 증가함.
ㅇ 정수기 설치 비율이 높은 지역은 선전, 상하이, 광저우 순
- 중국 선전(深.) 가정의 정수기 설치 비율은 약 25%로 중국 전체
지역 중 가장 높으며, 상하이(上海)와 광저우(.州)의 설치 비율은
20% 가량임.
- 기타 도시의 정수기 시장은 아직 초기 단계에 놓여있으나, 집에서
직접 물을 마시는 사람들이 증가하면서 5년 후 중국 가정용 정수
기 시장은 800억 위안 규모로 확대될 전망임.
ㅇ 2014년 중국의 가정용 정수기 수입 규모는 2013년에 비해 110.3%
증가했으며, 2015년의 가정용 정수기 수입규모는 미화 9,024만 달

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76. 조미김
국가 호주
품목명 김
HS코드 210690
품목설명 스낵용 조미김
수요
급등
사유
ㅇ 호주에서 스낵용 조미김이 건강식으로 인기를 얻으면서 대형 슈퍼
마켓 체인의 아시안 식품 코너에서 판매되고 있음.
ㅇ 호주 바이어들도 다른 아시아 국가에서 제조된 김보다 한국산을
선호하며 수요가 지속 증가할 것으로 전망함.
ㅇ 참고로 현지에서 오가닉 식품을 전문적으로 유통하는 유력 벤더사
에서 유기농 조미김을 수입하고자 하는 문의가 있었음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 호주 현지인들의 경우 밥이랑 같이 먹는 도시락 김보다 스낵용으
로 불고기맛, 와사비맛 등이 첨가된 제품을 선호함.
ㅇ 호주 진출을 원하는 국내 제조사에서는 식품라벨 규정을 준수하여
재료와 원산지가 정확하게 기재된 영문패키징을 준비해야 함.
러로 2014년에 비해 37.7% 증가함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 제품의 A/S와 설치 등을 이유로 중국 정수기의 70%가 오프라인
매장을 통해 판매되고 있음. 그러나 한국 정수기는 주로 온라인상
에서 판매됨. 따라서 한국 정수기 브랜드는 중국 시장에 오프라인
을 통한 홍보와 보급을 확충할 필요가 있음.
ㅇ 중국 소비자들은 정수기 구매 시 외관, 건강, 유량, 사용자와 기계
의 상호 연계성 등을 고려함. 이 밖에 유연한 A/S 서비스를 제공
하는 브랜드가 시장 경쟁력을 확보할 것으로 예상함.
ㅇ 반(反)침투 기술은 중국 정수기 시장의 주류 기술로 해당 기술을
이용한 정수기는 60% 이상의 소매 판매액 비중을 차지함. 반면,
한국 시장은 여과 기술을 이용한 제품이 큰 비중을 차지함. 한국
기업은 중국 시장에 진출할 때 기술적인 차이를 고려해야함.

Global Market Report 16-057
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국가 남아프리카공화국
품목명 조미김
HS코드 121221
수요
급등
사유
ㅇ 남아공 내 아시아 식품에 대한 인지도 및 인기가 증가함에 따라
더욱 다양한 아시아 식품에 대한 수요가 급증하고 있음
* 현재 남아공에서 유통되고 있는 아시아 식품 종류: 음료, 과자, 향
신료(간장, 참기름, 와사비, 일본식 카레, 두반장 등), 미역, 김 및
두부 등
ㅇ 남아공 소비자들은 대체로 아시아 식품을 건강식으로 인식하고 있
으며, 최근에는 미역과 에다마메(풋콩)로 만든 샐러드 등이 인기를
끄는 등 익히지 않거나 향신료가 많이 가미되지 않은 요리에 대한
거부감도 점차 줄어들고 있음
ㅇ 현재 김은 스시 전용 중심으로 판매되고 있으나, 점차 샐러드 토
핑, 안주 및 간식용으로 인식될 가능성이 높음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 건강에 대한 관심이 높아진 남아공 소비자들을 상대로 웰빙 마케
팅을 활용한다면 더욱 큰 마케팅 효과를 볼 수 있음
- 여러 남아공 의료보험업체는 회원의 건강식(채소 및 과일 등) 구매
를 장려하기 위해 건강식 구매 금액 중 일정 금액을 캐시백
(cash-back)해 주는 프로그램을 운영하고 있으며, 이러한 프로그램
들을 활용해 마케팅 효과를 얻어 시장에 진출하는 방안도 있음
ㅇ 잡지, 신문 또는 SNS에 김을 활용한 다양한 요리를 소개한다면 점차
증가하고 있는 김 소비를 더욱 증진 시킬 수 있는 가능성이 있음

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77. 조미료
국가 중국
품목명 조미료
HS코드 210390
수요
급등
사유
ㅇ 육류와 수산물 소비량의 증가는 조미료 소비의 증가를 불러일으킴.
- 과거 중국 가정은 주로 쌀과 면을 위주로 소비했으나, 소비 수준의
향상에 따라 육류와 수산물 소비 비중이 빠르게 증가함.
- 1990년부터 현재까지 중국 도시 거주민 1인당 평균 돼지고기 소비
량은 18kg에서 39.9kg으로 증가했으며, 수산물 소비 또한 8kg에서
21.06kg으로 증가함.
ㅇ 중국 조미료 시장은 완전 경쟁 시장으로 최고 10개 브랜드의 시장
점유율이 20%에 불과하며, 시장 집중도도 다른 산업에 비해 낮음.
ㅇ 2015년 중국 전체 수입 규모가 전년 대비 축소되었음에도 불구하
고, 조미료 수입 규모는 오히려 16.7% 증가함. 그 중 한국 수입액
은 14.1% 증가함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 중국 내 프리미엄 소비자들의 건강에 대한 수요가 늘어남에 따라
비(非)유전자 조작 제품, 친환경 및 저염 조미료 제품에 대한 관심
이 증가하고 있음. 이러한 고급 조미료는 중국 시장에서 상당한 성
과를 거둠.
ㅇ UBS Evidence Lab의 중국 4, 5선 도시 소비자에 대한 연구에 의하
면, 40% 이상의 소비자가 조미료의 품질과 안전한 식품을 구매하
기 위해 더 많은 금액을 지불할 의향이 있는 것으로 나타남. 현재
한국 조미료 소비자는 신흥 중산층에 국한되어 있으며 수출 대상
지역은 동부 연안의 1, 2선 도시에 집중되어 있음. 따라서 한국 기
업은 적극적으로 3~5선 도시 진출을 고려할 필요가 있음.

Global Market Report 16-057
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78. 주방용품
국가 영국
품목명 플라스틱 주방용품
HS코드 392410, 392490
품목설명 디자인과 실용성이 결합된 주방용품
수요
급등
사유
ㅇ 식탁용 식기의 디자인이 현대적으로 바뀜에 따라, 획기적 디자인
과 실용성을 갖춘 플라스틱 주방용품들을 고급매장에 등장하며, 괄목
할 만한 매출 창출 중
ㅇ 영국기업 ‘Joseph Joseph(www.josephjoseph.com)’의 경우 기존의
주방용품 디자인을 새롭게 해석하여 여러 색상과 기발한 디자인을 선
보이며 설립한지 10여년 만에 매출액 5천5백만 불의 우량기업으로 성
장함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 주방용품의 천편일률적인 디자인을 탈피하고 젊은 부부들의 취향
에 맞는 독특한 디자인과 색상을 개발하여 출시할 경우 젊은 층 뿐만
아니라 모든 소비자 계층에 어필 가능
ㅇ 밝은 색, 원색 계통의 색상이 소비자의 눈길을 끄는 것으로 보이
며, 실용성과 내구성을 함께 갖춘 제품 개발 필요

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국가 멕시코
품목명 주방용품
HS코드 732393
품목설명 스틸 후라이팬
수요
급등
사유
ㅇ 멕시코 주방기기 시장은 점진적 성장세
- 유로모니터 시장조사에 따르면, 가스렌지 용도 주방용품의 경우,
’14~’15년 1년간 약 7% 성장.
ㅇ 주방용품 중 특히 후라이팬의 수요 증가는 다양한 신규 판매채널,
새로운 국제 브랜드 현지 진출 등을 원인으로 볼 수 있음.
ㅇ 2015년도의 가장 주요한 주방기기 유통 채널은 ‘직접 판매’였음
(전체 판매의 27% 차지).
- Tuppuerware, Avon 등 다양한 글로벌 브랜드들은 대부분 동 방법
으로 유통됨.
- CJ쇼핑은 이런 트렌드를 활용하여 멕시코 직접판매 시장 진출.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 직접판매는 생활용품 또는 주방기기 판매에 있어 가장 중요한 유
통채널임.
ㅇ 또한, 한국 제조사는 현지 시장트렌드에 맞춰, 카탈로그를 자주 개
편하고 디자인 제품을 많이 실어 소비자의 관심도를 높이는 것이
중요

Global Market Report 16-057
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79. 중고차
국가 몽골
품목명 중고차
HS코드 8704(화물차), 870390(LPG 승용차)
품목설명 중고 화물차, 중고 LPG 승용차
수요
급등
사유
ㅇ 몽골 경기 악화에도 불구하고, 꾸준한 수입 유지 품목
ㅇ 중고 화물차를 수입하는 시장적 특성으로 한국산이 시장점유율은
60% 이상
- 벨라루스 및 중국산에 비해 부속품을 쉽게 구할 수 있는 장점이
있어 한국산을 특히 선호함.
- 2015년 기준 한국산이(30%) 수입이 가장 많았으며, 그 다음은 중
국(25%), 벨라루스(15%), 일본(14%), 러시아(2%)임.
ㅇ 최근 중국산이 품질 및 가격 경쟁력이 강화되는 추세며, 일본산 또
한 엔화 강세 및 몽.일 EPA 체결로 가격 경쟁력 제고로 시장을 확
대해가고 있음.
ㅇ 몽골정부는 공해오염 최소화를 위해 친환경적 LPG 및 전기차에 대
한 특별소비세를 철폐하였으며, 최근 경기 침체로 인한 소비 위축
으로 저렴한 LPG 및 HYBRID 승용차를 선호하는 추세며, 이에 따
라 해당 품목에 대한 수입 급증하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 가격이 주 결정요소임, 연식이 10년 미만 중고차만 수입선호
- 연식이 10년 이상인 중고차에 대한 특별소비세가 9년 된 차보다 3
배 차이남.

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80. 지와판지
국가 인도
품목명 지와 판지
HS코드 481019, 480100
품목설명 신문용지 등 제지
수요
급등
사유
ㅇ 증가하는 인도 제지 수요. 미치지 못하는 현지 생산량
- 인도의 제지생산량은 ’14년 기준 1,138만 톤으로 추정되며, 이는
세계 생산량의 2.6%에 해당함.
- 인도의 소비량은 1,310만톤으로 생산량을 훨씬 초과하고 있어, 관
련 수입 수요가 확대되고 있음.
- 인도 정부의 식자율 개선정책, 제조업 활성화 및 생활소비재 시장
확대로 제지 수요량은 지속 확대될 것으로 보임.
ㅇ 확대되는 수입 수요
- 기타 제지(HS Code 481019) : 지난 4년간 동 품목의 수입량은 연
평균 15%가 증가하고 있음. 특히, Coated/Uncoated Paper를 중심
으로 인도내 수요가 늘어남.
* CEPA로 인해 기본관세율 0% 적용
- 신문용지(HS Code 480100) : 동 품목의 경우, 인도 내 수요의 2/3
가량을 수입으로 충당하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 인도의 경제성장과 높은 교육열로 제지수요는 지속 증가할 것으로
예상
- 향후 소비량은 2020년 2,000만톤, 2024년 2,350만톤 등으로 확대
될 것으로 예상됨.
- 인도 내 원료의 부족으로 인해, 현지 생산 제품의 가격경쟁력이 낮
아, FTA, CEPA를 활용한 외국기업들이 점유율을 확대하는 상황
ㅇ 한-인도 CEPA을 적극 활용한 현지시장 공략
- 인도로 수입되는 지와 판지에는 10%의 기본관세가 부과되며, 상계
관세 등을 포함한 총 관세는 21.782%에 이름.
- 이에 반해, 한국제품의 경우, 기본관세 0~6%가 적용되어 타국가의
제품에 비해 우위를 점할 수 있음.

Global Market Report 16-057
- 135 -
81. 진공청소기
국가 독일
품목명 진공청소기
HS코드 8508
수요
급등
사유
ㅇ (교체수요 발생) EU 에너지 지침에 따른 시장 재편 중
- ’14년 9.1일 EU 진공청소기 신 규정에 따라 ’17년 9.1일부터는 최대
전력이 900W로 규제, 아울러 연간 에너지 소비량과 카펫과 딱딱한
바닥에 대한 먼지 흡입력에 대한 최소 규정 적용('13. 7.8 (EU) Nr. 666/201)
- 연간 독일 내 판매되는 진공청소기 수는 약 100만 대
ㅇ (틈새시장 확보) EU차원의 신 규정에 따른 시장 재편은 가격 대비
품질경쟁력을 갖춘 국내 기업 제품의 틈새시장의 기회로 작용
- ’16년 6월 누계 독일의 對한 수입 190.8% 증가, ’15년 수입 시장
점유율 18위 → 12위로 등극
국내 업체에
대한 조언
ㅇ EU는 글로벌 기후 보호차원에서 높은 에너지 절감효과를 낼 수
있는 EU 에너지 지침을 지속적으로 강화할 계획, 이에 따른 각 전
기제품 제조사의 에너지 절감을 위한 꾸준한 기술 개발 및 판로
개척 필요
ㅇ 現 독일 시장 내 국내 진공청소기는 대기업 제품을 중심으로 공급
되고 있으나 신 EU 에너지 지침과 더불어 시장 재편, 다수의 중소
기업 시장 진입 증가세
ㅇ 시장 내 교체수요 기회를 활용해 고효율·고기능의 맞춤형 제품 공급 필요
ㅇ 특히 EU 에너지 라벨 부착 의무화에 따라 수출 기업의 각별한 주의
필요

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82. 차량용 블랙박스
국가 캐나다
품목명 차량용 블랙박스
HS코드 854370
품목설명 자동차 충돌 전후의 상황을 기록하는 저장장치
수요
급등
사유
ㅇ 캐나다 차량용 블랙박스 수입시장은 ‘15 기준 US$ 9.9억 규모이며
지난 5년간 14% 성장
ㅇ 같은 기간 한국산 수입규모는 US$ 907만으로 전년(’14) 대비
130% 크게 증가
ㅇ 과거 도난 우려 등으로 블랙박스 보급률이 한국에 비해 낮은 편이
었으나, 최근 교통사고 발생 시 분쟁 해결 자료로 채택되는 사례
가 늘면서 블랙박스 구입 필요성에 대한 인식이 강화되는 추세
ㅇ 캐나다는 자동차 보험료가 높은 편이어서 블랙박스를 구매하는 소
비자가 지속적으로 증가할 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 캐나다 소비자들은 도난 위험이 낮은 소형 부착형 제품을 선호하
기 때문에 설치와 제거가 용이한 제품 마케팅이 바람직

Global Market Report 16-057
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83. 철강제품
국가 인도
품목명 철강제품
HS코드 721049, 721070, 721119 등
품목설명 철강제품
수요
급등
사유
ㅇ 인도는 인프라 사업의 빠른 성장에 따라 철강산업도 동반성장
- 인도의 건설산업 규모는 4천억 달러이며, 이는 미국, 중국, 일본에
이어 세계 4위권임.
- 매년 7-8%의 성장률을 보이며, 2025년에는 일본을 제치고 약 1조
달러에 이르는 세계 3위 시장으로 발돋움할 예정
- 이에 동반하여 철강수요도 크게 늘어나고 있음.
ㅇ 인도정부의 강력한 수입규제에 따라, 제한받지 않는 품목을 중심
으로 수요확대
- ’16년 상반기 대한 인도의 수입규제 건수 중 9건이 철강 및 금속
관련임. 중국, 일본에 대한 관세인상 및 수입규제 또한 실시 중
- 상기 HS코드의 품목들은 수입규제에서 벗어나 있는 품목들로,
2016년 초부터 한-인도 CEPA의 기본관세율이 15%에서 각각 0%,
0,%, 0.63%로 적용됨에 따라, 수출량이 급속히 늘어나고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 인도 정부의 철강분야 수입규제는 장기간 지속될 것으로 전망
- 2010년 초반 인도의 철강업계는 대규모의 설비투자를 단행하였으나,
글로벌 경기침체와 세계적인 철강과잉 생산으로 인하여 시련을 겪고
있음.
- 이에, 인도정부에 관세인상, 수입규제 실시 등을 강력하게 요청하고 있
는 상황으로, 이러한 배타주의는 세계 철강산업의 구조적인 문제에 기
인하여 단기간에 해소되지 않을 것으로 전망됨.
ㅇ 인도의 안정적인 경제성장과 한-인도 CEPA협정
- 인도는 7%대의 안정적인 성장을 구가하고 있으며, 이와 함께 철강수
요는 꾸준히 증가하는 추세임.
- 또한, 한-인도 CEPA가 중기에 접어들면서 양허품목이 늘어나고 있기
에, 인도의 수입규제에서 벗어난 품목을 중심으로 시장공략을 시도할
필요가 있음.

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국가 콜롬비아
품목명 철강제품
HS코드 721669
품목설명
기타 형강(열간압연ㆍ열간인발 또는 압출보다 더 가공하지 아니한 것
에 한함)
수요
급등
사유
ㅇ 지난 4년간(2011~2015) 해당품목에 대한 수요가 584% 증가
- 2015년에는 2014년 대비 수요가 19% 감소하였지만, 해당 제품의
시장 내 가격 인하 때문임.
ㅇ 해당 상품에 대한 콜롬비아 시장 내 수요 대비 공급이 부족함.
- 특히 동 바이어의 소재지인 콜롬비아 까리베 주(Caribe)州의 각종
건설 프로젝트(집, 상업건물 및 지하공사)에 대해 동 품목에 대한
수요가 높은 것으로 전망.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 동 품목에 대해 멕시코, 중국, 터키로부터 현재 수입이 이루어지고
있으므로 경쟁력을 위해 콜롬비아 현지에서 제조 공장을 설립하여
운영하는 것을 권함.
ㅇ 콜롬비아는 현재 1년에 약 900톤의 철제제품이 부족 상태임.

Global Market Report 16-057
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84. 철도 화차 취급 장비
국가 이스라엘
품목명 철도 화차 취급 장비
HS코드 842890
품목설명
기관차 또는 화차의 트레버서, 화차 경사기 및 이와 유사한 철도 화차
취급 장비
수요
급등
사유
ㅇ ‘15년 기준 철도 화차 취급 장비 수입규모 4,000만 달러로 전년대
비 75% 증가
- 주요 수입 대상국(점유율 기준) 1위 이탈리아(25.4%), 2위 독일
(22.7%), 3위 필란드(22.7%), 한국(3.9%).
- 對한국 수입은 전년대비 422% 증가한 174만 달러 기록
ㅇ 교통부는 이스라엘 주요 도시의 지속적인 주차 공간 부족, 교통체
증 및 대기오염 문제 해소를 목표로 교통 인프라 발전 및 확장을
위한 다수의 프로젝트 진행
- 주요도시 예루살렘 및 텔아비브 지역에 트램 레일(Light Rail), 구축
프로젝트, 하이파 지역 트램 레일 확장, 텔아비브 예루살렘 고속
기차구축 프로젝트, 등
- 이스라엘 철도 프로젝트 진행에 따라 최근 철도 화차 취급 장비의
수요 증가세
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국으로부터 수입규모는 높지 않은 편이나 최근 추세에 따라 증가
세를 보이는 품목으로 국내 기업의 이스라엘 시장 진출 관심 필요
ㅇ 동 품목 바이어는 현지 업체를 통한 거래를 선호하는 관계로 진출 시
도시 현지에서 유망한 에이전트 발굴이 중요함

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85. 철제 창틀
국가 오만
품목명 철제 창틀
HS코드 730830
품목설명 방화유리문, 스테인리스 강판문, 방음강판문, 창살문, 철제창문 등
수요
급등
사유
ㅇ 저유가로 인하여 대형 플랜트 프로젝트 발주는 감소 추세이나,
외부 인구 유입에 따른 주거용 단지 및 주택 시공 관련 기자재
수요는 꾸준히 상승 중
ㅇ 2014년도 수입액 8백만 달러 대비 2015년도 수입액 1,500만
달러로 80% 증가
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 주로 방화유리문, 스테인리스 강판문, 방음강판문, 창살문, 철제창문
등에 대한 수요가 높음.
ㅇ 반제품 형식으로 수입되어 오만 현지에서 최종 가공하는 경우가 많으며,
주요 수입국은 UAE, 미국, 중국, 터키 등임.
ㅇ 제품에 따라 방화성능 인증이 필수적으로 바이어와 거래시 인증
필요여부 확인 필수

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86. 침구청소기
국가 중국
품목명 침구청소기
HS코드 850819
수요
급등
사유
ㅇ 중국에서는 수년 동안 미세먼지, 황사 등 대기 환경에 대한
우려와 더불어 각종 알레르기 질환과 폐질환을 유발할 수 있는
미세먼지에 대한 우려가 커지고 있음
ㅇ 외부에서 유입된 미세먼지가 공기 중에 떠돌다가 침구류에
내려앉아 호흡기를 통해 인체에 심각한 영향을 미침. 비염, 아토피
등 환경성 알레르기 질환을 일으킬 소지가 있어 청결한 침구 관리
필요성이 중국 소비자들의 심리를 자극하고 있음
ㅇ 한국 R사는 중국에 진출한지 3년째로, 매년 두 배 이상의 매출
신장률을 보이고 있음. 침구청소기는 세계 특허를 받은 ‘레이클린
테크놀로지’ 기술로 침구 표면을 살균
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 침구청소기 분야는 한국R사가 최초의 관련 특허를 내고, 현재에도
중국 및 일본 시장에서 선전중이나, 최근 글로벌 가전기업 및
중국 로컬기업들의 관련제품이 다양하게 출시, 경쟁 격화
ㅇ 최근 중국의 대기오염 심화 이후, 중산층 가정은 각종 공기청소기,
세탁기, 정수기 등 오염방지 관련 제품에 대한 소비 비중을
높이는 추세
ㅇ 침구청소기의 대기오염에 따른 침구오염 방지 기능과 가족들의 피부,
호흡기 건강 기능 등을 중국 소비자들에게 어필할 필요

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87. 캠핑 용품
국가 중국
품목명 캠핑 용품
HS코드 630612, 560890
품목설명 텐트, 해먹, 취사도구, 각종 야영용품, 아웃도어 의류 등
수요
급등
사유
ㅇ 중국 국가여유국은 국가발개위, 주택도농건설부, 교통운수부 등
부처와 함께 약 350억 위안을 투입, 2016년 500개의 야영장을
건설할 계획이며 향후 추가적으로 확대할 예정
ㅇ 최근 중국은 자가운전 여행 및 야영이 급속도로 발전하고 있음.
- 2015년 40억의 국내 여행자 중 자가운전 여행객이 58.5% 이상인
23억 4천만 명.
- ‘13차 5개년 개발 계획’ 기간 말 자가운전 여행자는 2015년 대비
배가 넘는 58억 명에 달해 관광객의 70% 이상을 기록할 것으로
전망
ㅇ 중국 아웃도어 용품 매출액은 2000년의 1.48억 위안에서 2015년
221.9억 위안으로 확대.
- 2013년 기준 중국 1인당 평균 아웃도어 용품 소비금액은 138위안,
미국의 1인당 아웃도어 평균 소비금액은 500위안으로 중국의
3.62배
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 중국에서 야영, 캠핑, 자가운전 여행 등은 최근 자리잡고 있는 컨셉
ㅇ 중국 캠핑용품은 로컬 브랜드가 해외 브랜드보다 브랜드 개수도 더
많고 시장점유율도 높은 상황으로, 로컬 제품과의 차별화 필요
ㅇ 해외브랜드는 미국, 독일, 영국, 프랑스, 한국, 이탈리아 등이 대부분이고,
그 중 유럽 및 미국 브랜드가 가장 인기
ㅇ 일부 한국 제품이 강세를 보이고 있는 텐트, 아웃도어 제품, 취사
도구 등의 시장 전망이 유망하
- 특히 아웃도어 의류 및 텐트 등은 같은 동양인의 체형과 유사한
문화에 바탕해 디자인된 제품이라는 점을 강조할 필요(아웃도어
진출기업 K사 인터뷰)

Global Market Report 16-057
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88. 콘크리트 배칭 플랜트
국가 캄보디아
품목명 콘크리트 배칭 플랜트
HS코드 847431
품목설명 콘크리트 원부자재를 넣어 콘크리트를 만드는 플랜트 설비
수요
급등
사유
ㅇ 건설 프로젝트 증가로 콘크리트 수요 급증
- 캄보디아는 현재 건설업 호황세로 아파트, 콘도, 오피스, 호텔 등 고
층 건물 건설 프로젝트가 다수 발표
- 현지식 빌라 단지 프로젝트 역시 수십 곳 진행 중.
ㅇ 기존의 콘크리트 생산업체는 추가로 콘크리트 배칭 플랜트 구매를
완료하였거나 새로 구매를 준비하고 있음.
ㅇ 건설경기의 장기 호황이 예측됨에 따라 신규 업체의 콘크리트 산
업으로 진출 및 추가적인 콘크리트 배칭 플랜트 수요가 예상 됨.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 기존의 콘크리트 배칭 플랜트는 가격을 이유로 대부분 중국에서
수입된 중고제품임
ㅇ 가격이 중요한 구매 결정 요소이므로 독일 및 유럽, 일본 등 선진
국 제품 대비 경쟁력 있는 가격이라는 점을 어필할 필요성이 있
음.

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89. 콘크리트 펌프
국가 이스라엘
품목명 콘크리트 펌프
HS코드 841340
품목설명
콘크리트를 실린더에 넣어 피스톤 압력에 의해 철관 속으로 수송하는
펌프, 건설현장에 쓰이는 펌프 종류
수요
급등
사유
ㅇ ‘15년 기준 이스라엘의 콘크리트펌프 수입규모 852만 달러로 전년
대비 33.7% 증가
- 주요 수입 대상국(점유율 기준) 1위 한국(58.5%), 2위 독일(19.8%),
3위 이탈리아(6.1%)
- 對한국 수입은 전년도 대비 76.5% 증가세
ㅇ 최근 이스라엘에 다양한 건설 프로젝트가 진행 중에 있어 콘크리
트 펌프 수요가 증가세를 보이고 있음
- 주택 약 20만 채 신규 건설 프로젝트, 텔아비브-예루살렘 고속 기
차레일 구축 프로젝트, 텔아비브 트램(Light Railway)구축 프로젝트,
길보아 양수 수력 발전소 건설 프로젝트, 천연가스 수송 파이프라
이 구축 프로젝트 등 추진 중
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국산 제품이 시장 점유율 1위를 이어가고 있는 품목으로 한국산
의 기술력이 시장에서 인정받고 있음.
ㅇ 콘크리트 펌프-20 meter 4 sections, 36 meter boom, 39 meter
boom, 42-44 meter boom, 48-53-58-62 meter booms, Stationary
pumps, climbing booms 28-32 meter가 이스라엘 시장에서 주로
사용되며 동 품목 관련 국내 업체의 이스라엘 시장 진출이 유망함.
ㅇ 동 품목은 현지 업체를 통한 거래를 선호하는 관계로 진출 시 현
지에서 유망한 에이전트사 발굴이 중요함

Global Market Report 16-057
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90. 콘크리트 혼화제 원료
국가 요르단
품목명 콘크리트 혼화제 원료
HS코드 3824
품목설명 건축.화학분야 아이템으로 콘크리트 성질을 변형하는데 쓰임
수요
급등
사유
ㅇ 일부 중국 기업들이 미국 기업들과 합작하여 요르단 진출, 가격 우
위를 바탕으로 시장지배력을 강화하고 있으며, 한국산 품목들은 품
질 우위를 바탕으로 약 10% 정도의 수입시장 점유율 확보
ㅇ 요르단 바이어들은 요르단 뿐 아니라 중동 전역의 에이전트를 겸
하는 경우가 많으며, 다수 바이어들에 의하면 최근 많은 중동 국가
들에서 건설사업 수요가 끊이지 않고 있기 때문에 동 제품의 수요
가 늘어날 것으로 예상됨
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 요르단 바이어들은 독일 및 일본산 제품의 품질이 가장 우수하다고
평가하고 있으나, 한국산도 최근 경쟁력을 많이 확보했다고 평가

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91. 태양광발전 기자재
국가 덴마크
품목명 리튬이온충전지
HS코드 8507.60
품목설명 생산된 태양광 에너지를 비축하기 위한 축전지
수요
급등
사유
ㅇ 2009년부터 기업용과 가정용 태양전지 판매 및 설치를 해온 VIVA
ENERGI 사에 따르면 최근 들어 소비되고 남은 태양광 에너지를
비축하기 위한 축전지 수요가 눈에 띄게 증가하고 있음.
- 2014년 이후부터 현재까지 1,000개 이상의 축전지가 판매되었으며,
판매되는 태양광 패널 시스템의 50% 이상이 축전지와 병행 판매
추세
- 투자회수기간이 12~14년이나 됨에도 불구, 소비자들이 이와 같이
축전지 구매를 늘리는 것은 배전업체에게 남아도는 전
기를 파는 것보다 비축된 전기를 추후에 사용하는 것을 선호하게
되었기 때문인 것으로 분석
* 정전 대비 목적이라기보다 전기료가 너무 높아 자체적으로 생산
한 전력을 비축하였다가 추후에 사용하는 방법을 택하게 된 것
ㅇ 덴마크 송전시스템 운영업체 energinet.dk는 향후 태양광 패널 판
매 증가와 함께 축전지 수요도 동반 성장할 것으로 예상
- 수요 증가로 가격이 낮아진다면, 2040년까지 태양전지 설비시설의
50% 가량에 축전지가 설치될 것으로 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ VIVA ENERGI사가 제공하는 배터리 종류 중 리튬(LITHIUM) 배터리
가 인기
- 가격은 좀 더 비싸지만, 내용연수가 3~4배 이상 길고 차지하는 면
적도 1/5수준이어서 인기를 끌고 있음
ㅇ $400 USD/kWh 정도의 가격과 배터리 용량이 5-10kWh 정도인 제
품이 인기를 끌고 있으며, 사이즈와 디자인을 소비자들이 많이 따
진다고 함.
- 가정용 제품이기 때문에 자리를 많이 차지하지 않고, 오래보아도
질리지 않는 깔끔한 디자인 제품 선호

Global Market Report 16-057
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국가 폴란드
품목명 태양광 패널
HS코드 854140
수요
급등
사유
ㅇ EU규제에 따라 신재생에너지의 비중을 의무적으로 높여야 하는
상황에서 풍력시장 제한 정책이 발표됨에 따라 태양광 시장이
성장할 것으로 보임.
ㅇ 주로 사용되고 있는 독일제품은 지나치게 비싼 경향이 있어 보다
합리적인 가격의 제품에 대한 수요가 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ CE를 비롯한 필수 인증을 득해야 함.
ㅇ 향후 기술지원을 비롯한 보증 문제에 유연해야 하며, 최소주문수량이
작을수록 유리함.
국가 헝가리
품목명 태양광 패널
HS코드 854140
수요
급등
사유
ㅇ 헝가리는 전체 에너지 소비량 중 태양광 에너지가 차지하는
비율이 0.1% 이하로 매우 저조한 편이며, 주변 동유럽 국가에
비해서도 매우 뒤쳐져 있음.
* 불가리아 2.8%, 체코 2.4%, 슬로바키아 1.7%, 헝가리 0.1%
이하(’14년 기준)
ㅇ 헝가리 정부의 신재생에너지 액션 플랜에 따르면 2020년까지 규제
완화, 정부 지원, 기술 혁신, 외국인 투자유치를 통해 신재생
에너지의 비율을 14.64%까지 끌어올릴 계획이며, 특히
2017년부터는 신재생에너지에 대한 발전차액제도를 도입
예정이라 시장에 긍정적인 영향이 기대됨.
ㅇ 신재생 에너지원 중 태양광이 차지하는 비율은 0.2% 선으로 매우
낮으나, 개발 잠재력은 전체 2,700 PJ(Peta Joule, 300GW) 중 약
1,852PJ로 향후 개발 여력이 상당함.

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* 바이오매스 5.6%, 풍력 2.2%, 수력 1.0%, 바이오가스 0.6%,
폐기물 0.5%, 태양광 0.02% (’14년 기준)
* 개발잠재력 : 태양광 1852.5PJ, 풍력 532.8PJ, 바이오매스 300PJ,
기타 77.9PJ
ㅇ 2014년 한 해 동안 전체 태양광 발전원은 총 용량의 20%
증가하는 등 급증세를 보이고 있으며, EU의 중국산 태양광 패널에
대한 반덤핑의 영향으로 한국산 태양광 패널에 대한 수요가
증가세임.
* 2016년 Green Expo 수출상담회 시 헝가리 전국에 태양광
프로젝트에 대한 수요를 가진 바이어가 9개사 방한 및 계약을
추진하는 등 상당한 관심을 보임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국산 태양광 설비에 대한 인지도 제고 전략이 필요함.
헝가리
태양광 시장에는 독일 및 일본의 우수한 제품들이
0.7~0.8유로/W 선에서 거래되고 있으며, 한국산 제품에 대한
인지도는 저조함.
ㅇ 헝가리 바이어들은 유럽 내 물류 창고로부터의 소싱을 선호함.
아직
헝가리 내 대형 유통사가 없는 가운데 다수의 소규모
사업자들이 태양광 패널을 수입하고 있으며 1회 주문량이 50kW
정도로 크지 않음

Global Market Report 16-057
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국가 브라질
품목명 태양광 기자재
HS코드 854240.31
품목설명 태양광 패널 조립을 위한 전지
수요
급등
사유
ㅇ 브라질 전력공사(ANEEL)가 2012년 발표한 ‘재생가능한 에너지 관련
법안 482호(Resolucao Normativa 482/2012)가 장기간의 조율 과정을
거쳐 2016년 3월 발효됨.
- 동 법안에 따라, 소형 태양광 발전 장치를 설치하여 전력을 직접
생산하는 일반 가정이나 아파트 단지는 사용하고 남은 전력을
‘크레디트’로 환산하여 익월 전기 요금에서 공제 받을 수 있게 됨.
- 동 법안 발효에 따라 소형 태양광 발전 시설을 설치하는 가정이나
아파트 단지가 급격히 증가하고 있음.
ㅇ 브라질은 실리콘 가공 기술 부족으로 태양광 전지(photovoltaic cell)를
수입하여 브라질 현지에서 태양광 패널을 조립하기 때문에, 핵심
부품인 태양광 전지 수요가 급증하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 태양광 발전기 및 관련 부품은 INMETRO(브라질 품질관리원)의
인증이 필요한 제품으로 인증을 취득해야 판매 유통이 가능함.

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국가 아랍에미레이트(UAE)
품목명 태양광 발전 설비
HS코드 854140
품목설명 PV모듈 등 태양광발전 설비
수요
급등
사유
ㅇ UAE 정부의 에너지원다각화 일환으로 신재생에너지 개발에 적극적
- 태양광은 풍력이나 원자력 등의 에너지원보다 UAE에 적합한 자원
으로 아부다비와 두바이를 중심으로 태양광프로젝트 발주
ㅇ 2016년 기준, UAE의 태양광에너지 발전용량은 162MW이며, 2025
년에는 1,864MW까지 확대될 전망
- 태양광에너지는 과거보다 향상된 기술과 모듈가격 감소 등으로 가
스나 기타 에너지원보다 경제적인 에너지원으로 급부상한 바, 태양
광발전 설비 수요 증가가 예상됨
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 중동지역 기후 특성을 고려한 맞춤형 제품 및 기술개발 필요
- 두바이수전력청의 태양광프로젝트를 수주한바 있는 First Solar는
솔라파크 프로젝트 진행 어려움으로 사막의 고온으로 인한 패널의
효율성 저하를 꼽았음
- 이렇듯 기존 유럽, 미국의 방식과는 달리 중동지역의 기후적 특성
을 고려한 제품개발이 필요

Global Market Report 16-057
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92. 택시 미터기
국가 오만
품목명 택시미터기
HS코드 902910
품목설명 거리 및 시간에 따라 요금을 부과하는 택시용 미터기
수요
급등
사유
ㅇ 2016.9월 오만 교통통신부, 향후 택시미터기 설치 의무화 시행
검토하고 있다고 발표
ㅇ 오만 내 총 택시 수는 2016.5월 기준 34,119대가 등록되어 있으며,
현재 미터기 설치 의무화 조항이 없어 택시 승차전 요금을
흥정해야함
ㅇ 최근 오만 공항관리공사(Oman Airport Management Company)는
공항 택시들에게 택시미터기 공급한 바 있고, 관광객 유입 증가로
미터기 수요가 증가할 것으로 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 택시미터기 설치 계획은 오만 정부 차원에서 실시될 예정으로
정부발주 시스템을 통해 입찰할 가능성이 높음
ㅇ 기술지원, A/S 등을 위하여 오만 현지 에이전트 선정 또는
외국기업의 현지 법인·연락사무소 설립도 고려해야함
ㅇ 오만 내 유일한 택시미터기 제조회사(Hale Micro社)는 물론 UAE에
진출한 영국 미터기 제조사 등과의 경쟁에 대비해야함

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93. 특장차
국가 요르단
품목명 특장차(견인, 구난차량)
HS코드 8705
품목설명 안전산업, 정부 및 군수 산업 부분에 활용
수요
급등
사유
ㅇ 해당품목은 100% 수입에 의존하고 있음
ㅇ 요르단 바이어들은 요르단 뿐 아니라 중동 전역의 에이전트를 겸
하는 경우가 많으며, 다수 바이어들에 의하면 최근 많은 중동 국가
들에서 관련 제품에 대해 관심이 높아지는 추세라고 함
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 가격 경쟁을 통해 진입 장벽을 허물고, 시장경험과 기술력 인증을
통해 시장 확장이 필요

Global Market Report 16-057
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94. 폴리에틸렌/염화비닐수지
국가 수단
품목명 염화비닐수지
HS코드 390410
수요
급등
사유
ㅇ 플라스틱 원료는 수단에서 가장 낮은 관세(3%)를 가진 품목임.
- 제품 수입 시 복잡한 수입규제가 없으며 수입 절차가 타 품목에
비해 비교적 간단한 편임.
- 특히 사우디 등 주변국에서 비교적 쉽게 플라스틱 원료를 수입할
수 있으므로 타 산업분야 보다 발전이 빠른 편임.
ㅇ 수단 현지에는 이러한 원료를 가지고 플라스틱 관련 제품 (플라스
틱 가구, 플라스틱 파이프, 플라스틱 배관 제품 (PVC,PPR) 및 플라
스틱 포장재료)을 생산하는 제조 공장을 다수 찾아볼 수 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 수단의 플라스틱 원료 시장은 거리상 비용 절감으로 인한 걸
프 국가의 제품들이 거의 독점하고 있으므로 한국 기업들은 걸프
국가의 제품들과 대응할 수 있는 방안을 모색해야 할 것으로 보임.
ㅇ 최근 수단의 경제가 더욱 악화됨에 따라 가격위주로의 시장 재편
이 가속화 되고 있어 경쟁력 강화방안 필요
- 자유무역지역(Gulf free zone)에 공장 설립 등을 통한 가격경쟁력
확보 전략 등을 추진해야할 것으로 사료됨.
국가 핀란드
품목명 폴리에틸렌
HS코드 3901
품목설명 플라스틱 파이프, 코팅필름, 포장재 등
수요
급등
ㅇ '16년 6월까지 폴리에틸렌 수입액은 전년 대비 8% 증가한 1억 9,300만
유로

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95. 플라스틱 용기
사유
ㅇ 폴리에틸렌은 건축용 플라스틱 파이프, 코팅필름, 일반 포장재 등
다양한 수요처가 있으며, 핀란드 건축경기 활성화 등에 힘입어 수요가
증가하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 핀란드 시장의 작은 규모를 감안해서 소량 주문에 대응이 필요함.
바이어들은 소량 구매시 가격을 덜 따지는 면이 있기 때문에 소량
수출 후 신뢰를 쌓아가면서 공급물량을 늘리는 것이 바람직함.
국가 베트남
품목명 플라스틱 용기
HS코드 392310
품목설명 플라스틱제 상자ㆍ케이스ㆍ바구니 및 이와 유사한 물품
수요
급등
사유
한국의 對 베트남 해당품목(3923.10) 수출 현황
2014년 2015년 2016년 1-8월
10,406(△48.5) 15,359(47.6) 16,389(92.9)
* 자료원 : 한국무역협회 / 단위 : 천 USD, %
ㅇ 베트남 제조업의 발달에 따라 물품운송수단 또는 포장용기로서의
산업용 상자와 케이스 수요가 증가하고 있음.
- 동 품목의 베트남 국내 생산량은 매우 미진한 상황. 베트남 플라스
틱 협회(Vietnam Plastic Association)에 따르면, 베트남의 플라스틱
제 생산량은 국내 수요의 20~30%에 불과해 나머지 70% 가량을
수입에 의존하고 있음.
- 또한 생산기술 낙후로 인해 베트남 국내 제품의 디자인과 품질, 가
격은 해외 수입 제품과 비교해 경쟁력이 떨어지는 상황.
ㅇ 최근 베트남의 수출이 지속적인 증가추세를 이어가면서 캔 가공식
품, 농수산물, 커피 등 수출품 포장에 소비되는 포장용기 수요가
함께 증가하고 있음.

Global Market Report 16-057
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베트남의 플라스틱제품 및 종이제품 수입 현황
2014년 2015년 2016년 1-8월
3,615,496(20.7) 4,349,802(20.3) 3,216,064(14.3)
* 자료원 : 베트남 관세총국 / 단위 : 천 USD, %
ㅇ 또한 경제성장에 따른 각종 소비재의 생산 · 판매가 늘어나면서
베트남 내수용 플라스틱제 케이스 및 용기 수요도 늘고 있음.
- 베트남 산업무역부와 베트남 플라스틱 협회에 따르면, ’11~’15년
베트남의 플라스틱 제품 소비는 매년 평균 14% 증가하였으며,
’15~’20년에는 매년 평균 10% 수준으로 증가할 것으로 전망됨.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 식품 포장 용기의 안전.위생과 관련된 베트남 보건부의 규정과 국
가기술기준에 부합하는 제품에 한해서만 수입이 허용되므로, 이에
대한 사전 조사와 준비가 반드시 필요함.
ㅇ 베트남이 체결한 각종 FTA의 효과로 각종 전기·전자제품과 수산물
가공품의 수출이 늘어날 전망. 따라서 플라스틱제 포장용기 수요
가 높은 현지기업과 연계된 B2B 시장을 적극 공략할 필요가 있음.

- 156 -
국가 스위스
품목명 플라스틱 용기
HS코드 3923.30
품목설명 화장품 및 제약 플라스틱 용기
수요
급등
사유
ㅇ 글로벌 기업 제약/화장품 제조기업인 J사는 기존 유럽에서 소싱을
주로 해오던 중 가격 상승으로 인해 플라스틱 특수 용기 관련 한
국 기업과의 R&D 협력 문의를 한 바 있음.
ㅇ 스위스 수입 통계상으로도 과거 유럽산 수입은 줄어든 반면, 한국
으로 부터의 수입은 꾸준히 증가
- 2015년 수입 비중은 약 6%로 약 1천만 달러를 수입. 수입액은 전
년대비 약 30% 상승하여 독일, 오스트리아, 프랑스에 이어 4위를
차지함.
- 2016년 상반기 역시 전년 대비 같은 기간 약 20% 상승함
ㅇ 제조비용 절감을 위한 아시아 소싱 증가 전망
- 2017년 1월 Swissness, 즉 Swiss made 법안이 개정되어 공산품의
경우 제조비용의 최소 60%(기존 법안 50%)가 스위스 내에서 발생
해야 함.
- 이에따라 핵심 소재 및 부품을 제외한 제조비용 절감을 위해 아시
아 소싱이 증가할 것으로 보이나, 반대로 swiss made 라벨을 유지
하기 위해 스위스 내에서 자체제작으로 전환할 예정임을 밝힌 바
이어도 있음 (제약 소재 유통 기업 및 화장품 제조사 . I사 바이어
인터뷰 중)
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 2017년 1월부터 Swiss made관련 개정된 규정이 적용되는 기간으
로 시장을 주시할 필요가 있음
ㅇ 2016년 12월까지 선적된 제품은 개정 법안에 포함되지 않기 때문
에 현재 제품 공급을 앞두고 있는 기업은 12월에 선적될 수 있도
록 유의해야 함
ㅇ 유럽 시장에 적합한 차별화된 디자인, 친환경 소재, 고품질 제품을
제공해야 하며 유럽산의 가격 증가로 아시아 소싱에 관심을 보이
나 유럽 품질 기준을 요구하고 있으니 이에 맞춰 대응하는 것이
중요한 이슈임

Global Market Report 16-057
- 157 -
96. 혈당 측정기
국가 인도
품 목 명 자가 혈당측정기
HS코드 901890
품목설명
자가 혈당측정기는 주기적인 혈당 측정을 가능케 하여 혈당유지에 도
움이 되는 기구(SMBG system)
수요
급등
사유
ㅇ 국제당뇨협회(International Diabetes Federation)의 최근 통계에 따
르면 2015년 인도의 당뇨병 환자는 약 7,000만 명에 달했음.
- 이는 전체인구의 6%에 달하는 수치임. 당뇨환자는 2040년까지 1억
2천만 명으로 증가할 전망임
ㅇ 자가 혈당측정기 시장은 당뇨병 환자 수와 함께 빠르게 성장 중임
ㅇ 인도는 세계에서 가장 당뇨인구가 많은 국가이지만 관련 시장은
미성숙함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 당뇨캠페인, 프로모션 할인, 의사/약사의 추천, 과거경력, 지인 추
천 등이 당뇨측정기 수요에 영향을 미치는 요인들임.
ㅇ 인도 혈당측정기 시장에 진입하는 최적의 방법은 기술적 서비스 지원이
가능한 에이전트를 발굴하는 것임
- Amazon, Snapdeal, Flipkart등의 온라인 포털을 통해 진출하는 것
도 하나의 방안임
ㅇ 당뇨병에 대한 인식개선이 필요하며 혈당 자가 측정의 중요성을
알려야 함
- 당뇨 캠페인, 프로모션 할인, 의사.약사의 추천, 지인 추천 등이 혈

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국가 남아프리카공화국
품목명 혈당측정기
HS코드 902780
수요
급등
사유
ㅇ 남아공은 전통적으로 육식 및 고염 위주 식단이 주를 이루고 있어
당뇨와 같은 각종 성인병의 발병률이 높아 혈당측정기에 대한 수
요가 높음
* 2015년 기준 남아공 내 당뇨환자 인구는 약 228만 명으로, 세계
평균치보다 조금 높음
ㅇ 남아공에서는 주로 프랑스, 독일, 미국산의 의료기기가 많이 판매
되고 있으나 많은 남아공 바이어들은 유럽산 의료기기들의 사용방
법이 복잡하다고 느껴, 사용방법이 더욱 간편한 한국제품에 큰 관
심을 보임
ㅇ 유럽, 미국산 대비 저렴한 가격과 중국산 대비 높은 품질로 한국산
의료기기의 경쟁력 우위에 따라 바이어 인콰이어리 급증
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 남아공 당뇨환자가 주로 50대 이상의 연령대임을 감안해, 사용방법이
간단하고 눈에 쉽게 들어오는 기기 인터페이스 디자인이 중요
ㅇ 저가 시장을 장악하고 있는 중국 제품과 차별화를 두기 위해서는
내구성 및 디자인 등 제품 경쟁력을 강조해야 함
당측정기의 수요에 영향을 미침
ㅇ 소비자는 브랜드 이미지, 제품 디자인, 기술, 혈당측정 소요시간,
제품 내구성, 내장메모리 유무, A/S 등을 비교해 혈당측정기를 구
매함.

Global Market Report 16-057
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국가 이라크
품목명 가정용 진단 기기
HS코드 901890
품목설명 혈당측정 기기, 혈압 측정 기기 등
수요
급등
사유
ㅇ 건강에 대한 인식 및 관심 증가로 병원 방문 진료 없이 가정에서
간단히 진단이 가능한 제품 수요 급증
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 사용이 간편하고 결과를 쉽게 알 수 있는 제품이 인기가 많으며,
이라크에서 구입이 용이하고, 기진출 업체 제품과 가격 경쟁에서
유리한 저가 제품을 선호하고 있음
국가 중국
품목명 혈당측정기
HS코드 902780
품목설명 당뇨환자용 및 일반인용 자가 혈당측정기
수요
급등
사유
ㅇ 2001년 중국은 65세 이상 노인인구가 전체의 7%를 넘어 고령화
시대 진입, 2050년에는 전체 인구의 1/3를 차지할 것으로 예상
ㅇ 중국 당뇨병 환자 수는 2014년 기준 9,629만 명 세계 1위,
2000년대비 5배 증가. 연간 당뇨 신규환자 수 120만~150만 명
예상, 2035년 중국 당뇨병 환자 수 1.43억 명 도달 전망
ㅇ 현재 중국 혈당측정기 시장 보급률은 20% 수준으로, 선진국 90%
수준과 큰 갭이 있으며, 향후 시장 성장 여지 큼
ㅇ 국민소득 수준의 향상, 건강에 대한 관심이 높아지고 식습관,
생활습관 변화 가속화로 비만인구와 만성질환 환자 증가, 당뇨질환
지식의 보급에 따라 가정용 혈당측정기 수요가 증가할 것으로
전망
ㅇ 중국의 혈당측정기 수입은 2007년 7억 달러에서 2015년 15억
달러로 확대. 한국으로부터의 수입액은 2015년 9.5백만 달러,

- 160 -
비중은 0.6%에 불과한 수준이나 2016년 1~5월 수입이 21%(y-y)
증가
ㅇ KOTRA 베이징무역관 고객사 A사에 따르면, 향후 5년간 혈당
측정기 시장은 폭발적으로 성장할 것으로 예측되며, 한국 제품의
디자인 및 기술적 우위로 중국 시장 진출이 유망한 상황
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 현재 중국 내 혈당측정기 시장은 주로 베이징, 상하이, 광저우 등
1선 도시 수요가 높고 점차 2, 3선 도시로 확대 전망
ㅇ 미국, 스위스, 독일, 일본 등 선진국에서 수입된 고급제품이
유통되고 있으며 한국산 브랜드의 인지도나 시장보급률은 아직
미흡한 편
ㅇ 한류와 ICT를 활용한 스마트 의료기기 시장 진출이 필요
ㅇ 스마트폰과 연계하여 혈당측정, 결과기록, 비교분석 등 혈당관리가
가능한 스마트 혈당측정기 등장으로 새로운 시장형성 가속화
ㅇ 혈당측정기는 2등급 의료기기로 CFDA 인증 필요, 제품의 등급에
맞는 등록절차 사전 검토 필요

Global Market Report 16-057
- 161 -
97. 화장품
국가 몽골
품목명 화장품
HS코드 330499
품목설명 미백 고기능성 화장품
수요
급등
사유
ㅇ 몽골인들은 생필품의 80%를 수입에 의존하며, 화장품 또한 한국,
아랍에미리트, 대만 등 국가에서 수입하고 있음.
ㅇ 인구가 300만 명밖에 안 되지만 유학 또는 계약근로자로 한국 체류
경험이 있는 몽골인들이 많아, 한국에 대한 이해도 높음
ㅇ 특히 한류 열풍이 강한 국가로써, 한국 화장품이 꾸준한 인기를 누
리고 있음.
ㅇ 유럽산 고가브랜드는 백화점 위주로 판매되지만 소비자는 극소수에
불과하며, 중저가 브랜드로 한국산이 시장점유율이 강함. 더페이스샵,
미샤, 스킨푸드, 이츠스킨 등 화장품 프랜차이즈가 성공적으로 진
출한 상황.
ㅇ 저가의 중국이나 대만 화장품에 대한 신뢰가 떨어지고, 그의 중간인
한국 화장품을 선호하는 경향이 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 몽골의 건조한 기후와 강한 햇빛 때문에 피부가 칙칙해지기 쉬워,
고수분, 고미백기능성 화장품이 인기가 많음.
ㅇ 현지 TV채널을 통해 방영되는 한국 드라마가 인기를 얻고 있어,
한류를 활용한 마케팅 전개가 효과적임.

- 162 -
국가 미얀마
품목명 화장품
HS코드 330491
품목설명 화장품(스킨케어, 메이크업)
수요
급등
사유
ㅇ 한국산 뷰티제품의 진출 가능성 높음.
- 미얀마 내 한류 열풍으로 한국 연예인에 대한 호감도가 매우 높아
한국산 화장품, 메이크업, 패션 스타일 등에 대한 미얀마 여성들의
관심이 높음.
- HS CODE 3304.91 기준 2013년 약 513만 달러에서 2014년 약
592만 달러, 2015년 약 612만 달러로 연간 수입액 증가
ㅇ 미얀마 화장품 시장의 75%는 태국이 차지하고 있으며, 중국, 일본
및 한국 화장품도 비교적 판매량이 증가하는 추세
ㅇ 한국 화장품 중 기장 인기 있는 제품은 스킨케어, BB 크림, CC 크림
등임. 색조 화장품인 아이섀도, 마스컬러, 폼 클렌징, 파우더, 립스틱
등과 관련된 수요가 증가하고 있음.
ㅇ 한국 화장품의 가격은 태국 화장품 가격보다 2~3배 정도 높음에도
불구하고 한국 드라마의 영향으로 많은 소비자들이 관심을 가지고
있음.
* 태국 화장품의 가격이 저렴한 이유는 밀수로 수입되는 경우가
많기 때문임
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 미얀마 소비자들의 소득 수준이 높아질수록 품질이 좋은 한국 화
장품 소비가 늘어날 것으로 전망됨
ㅇ 현지에서 유통되고 있는 한국 화장품 가격은 한국 유통 가격보다
1.5배~2배정도 많음. 현지 소비자의 소득 수준과 태국 화장품의
경쟁을 고려하여 단가를 낮추는 것이 필요해 보임

Global Market Report 16-057
- 163 -
국가 베트남
품목명 화장품
HS코드 330790
품목설명 물티슈·화장솜 등의 화장용품, 콘택트렌즈액, 제모제 등
수요
급등
사유
한국의 對 베트남 해당품목(330790) 수출 현황
2014년 2015년 2016년 1-8월
928(114.6) 1,287(38.8) 1,700(109.5)
* 자료원 : 한국무역협회 / 단위 : 천 USD, %
ㅇ 경제 성장에 따른 가처분 소득 증가와 생활패턴의 변화로 현지인
들이 사용하는 소비재 품목이 다변화되고 있는 추세. 특히 간편하
고 실용적인 생활용품을 찾는 젊은 여성 소비자들이 늘고 있음.
ㅇ 소득 증가와 미디어 노출 확대로 화장품의 사용 보편화
- 소득 상승과 아울러 최신 트렌드를 쉽게 접할 수 있는 미디어 매
체가 증가하면서 베트남 여성들의 미용과 패션에 대한 관심도가
높아지고 있음.
- 화장품 사용이 보편적이지 않았던 베트남에서 기초 화장품을 사용
하거나 평상 시 색조화장을 즐기는 현지 여성들이 늘고 있으며,
이로 인해 화장품은 물론, 화장솜을 비롯한 티슈와 화장용품 소비
가 함께 증가하고 있음.
ㅇ 또한 젊은 세대를 중심으로 안경 대신 콘택트렌즈를 착용하는 비
율이 늘어나면서, 콘택트렌즈액 등 관련 제품의 수입도 점차 확대
되는 추세.
ㅇ 기온이 높고 습한 현지 날씨로 인해 얇고 노출이 많은 옷차림을
선호하는 여성들이 많아, 제모용품 소비도 높은 편.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 동 품목군에 대한 소비가 늘고 있기는 하나, 고급 제품보다는 중
저가제품을 선호하는 경향이 강하므로 현재 시판되고 있는 경쟁제
품들의 가격을 고려한 합리적인 제품 가격 책정이 중요함.
ㅇ 온·오프라인 유통망 확보뿐만 아니라, SNS(Facebook, Youtube,
Instagram)에 민감한 젊은 세대를 겨냥한 마케팅도 검토 필요.

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국가 호주
품목명 화장품
HS코드 330410
품목설명 마스크팩
수요
급등
사유
ㅇ 현지의 아시아 소비자들을 중심으로 한국산 화장품에 대한 수요가
증가하여 국내 화장품 브랜드를 전문적으로 판매하는 편집숍이 시
내 중심지에 오픈함.
ㅇ 호주 화장품 시장에서 한국산 마스크팩이 높은 인지도를 가지고
있으며 특히 국내에서 OEM으로 생산된 마스크팩이 호주 대형 유
통업체에 입점하여 판매중임.
ㅇ 2016년에 호주 시장개척단에 참가한 한국 마스크팩 유통업체의 경
우 다수의 바이어들로부터 상담 문의가 있을 정도로 인기가 있었음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 호주에서는 미백효과 보다는 노화방지, 리프팅, 유수분을 조절하는
기능이 있는 마스크팩 제품들이 인기가 높음.
ㅇ 기능성 화장품의 경우 호주식약청(TGA) 등록이 필수이며 영문 패
키징을 준비하는 등 호주 시장 진출을 위한 정보 조사가 요구됨.
ㅇ 화장품류에 포함되는 제모제를 베트남에 수출, 유통하기 위해서는
베트남 보건부의 화장품 관리 규정을 준수해야 하는데, 특히 베트
남 보건부 산하 관할기관으로부터 화장품 제품 등록 접수번호를
발급받는 등의 행정 절차를 거쳐야하므로 이에 대한 사전 조사가
필수.
국가 미국
품목명 화장품
HS코드 330410, 330420, 330491
품목설명 립스틱, 파운데이션, 비비 크림, 아이샤도우, 아이펜슬 등

Global Market Report 16-057
- 165 -
수요
급등
사유
ㅇ 미국 시장에서 인정받는 한국 화장품의 품질
- 한국 화장품이 미국시장에 비해 훨씬 앞서감을 인정받으며 한국의
우수한 기술력 바탕의 스킨케어 제품 뿐 아니라 색조화장품에 대
한 관심과 인기도 급증
ㅇ 미국의 주요 뷰티 및 패션 잡지에서도 한국 화장품을 속속 소개하
고 있으며 주요 화장품 전문점인 Sephora에 아모레, LG, 닥터 자
르트, Too Cool for School 등 한국 브랜드 제품들의 판매 증가
ㅇ 한류열풍에 힘입어 K-pop과 K-drama로 한국의 패션 및 뷰티 트렌
드에 관심이 높아졌으며 한국 연예인들의 화장법을 따라하고 알려
주는 Youtube Beauty Vlogger(Video Blogger)들의 활동이 활발함
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 경쟁이 심한 미국 화장품 시장
- 미국의 화장품 시장은 브랜드 파워 및 브랜드 로열티가 강한 시장
- 세계 각국의 명성 있는 브랜드들이 대거 진출해 있어 시장 진출
초기에는 막대한 투자비용과 마케팅 비용이 소요될 수 있음.
ㅇ 미국의 화장품 전문점들이 다양한 PB 제품들을 개발하고 있으며
한국 화장품의 월등한 품질에 관심을 갖고 한국에서 소싱을 희망
하는 사례 증가.
- 시장진출 초기 단계에서는 OEM 납품으로 제품의 품질과 신뢰도를
쌓고 미국의 주요 브랜드들과 거래 기록을 남기는 것이 미국 시장
진출에 매우 중요.
- 아무런 거래 실적 없이 독립적인 브랜드 진출만을 추진할 경우 막
대한 투자비용과 마케팅 비용으로 인한 손실이 발생할 가능성 있음.
ㅇ FDA 수입규제 확인이 필수
- 화장품 수입에서 가장 중요한 FDA의 수입규제를 미리 확인하고
준비해야 바이어의 거래제의가 있을 때 즉각적인 대응이 가능하며,
사전에 제품 등록, 승인, 라벨링 규제 등을 준비하는 것이 중요함.
- FDA 등록 및 승인이 필요한 제품은 승인을 받기까지 최소 1년까
지 걸릴 수 있어 미국 시장 진출을 준비한다면 사전 준비가 필수.
ㅇ 한국식 사용법이 익숙지 않은 미국 소비자들을 위해 미국식 표현
을 사용한 영문 설명은 필수 사항

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국가 캐나다
품목명 화장품 (마스크팩)
HS코드 330499
품목설명 면에 스킨, 에센스 등 액상 성분을 도포한 미용 제품
수요
급등
사유
ㅇ 캐나다 젊은 소비자들은 시간이 부족하고 경제적 여유가 크지 않아
빠르고 저렴하게 피부미용 효과를 거둘 수 있는 제품을 선호
ㅇ 탄력적이고 하얀 피부를 선호하는 이민 소비자가 증가하면서 미백,
보습, 주름방지 등 기능이 강조된 마스크 팩 등이 인기를 얻고 있음
ㅇ 동 품목 수입 관세는 0%~6.5%이며 한국산은 한-캐나다 FTA에 따라
내년(’17)부터 무세(0%) 적용
ㅇ ‘15년 기준 마스크 팩을 포함한 한국산 화장품 수입은 전년(‘14)
대비 57.3% 증가했으며, 이는 관세 인하와 함께 최근 한국산 미용
제품에 대한 현지의 인기가 반영된 결과
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 캐나다 보건부(Health Canada)는 마스크 팩을 포함한 모든 화장품에
대해 수입 허가 업무를 담당하고 있으며, 다른 나라에 비해서 이
과정에 상대적으로 긴 시간이 소요되는 점을 감안해야 함
ㅇ 제품 용기 표면에 성분과 함유량을 비롯해서 제조원 정보 등을
영어와 프랑스어로 병기해야 함

Global Market Report 16-057
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국가 수단
품목명 화장품
HS코드 330410, -20, -30, -91 및 -99
품목설명 입술, 눈, 매니큐어, 파우더 등 화장품
수요
급등
사유
ㅇ 수단 여성들은 밝은 피부색을 미의 기준으로 삼고 있어 미백크림
의 수요가 증가하고 있음.
- 과거 수단 여성들은 전통적인 방법으로 직접 화장품을 만들어 사
용해 왔음.
- 최근 화장품 수입상들은 방문 판매 형식의 유통 채널을 구축하여
제품을 판매하고 있음.
- 일반인을 고용하여 주변 가족이나 이웃들에게 제품을 판매시키고
수익을 분배하는 형식임.
ㅇ 젊은 여성층은 미백크림, 매니큐어, 립스틱, 색조화장품 및 헤어제
품을 선호하며, 중년 여성층 수분크림 및 기초화장품을 선호함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 우리기업들은 수단시장 진출 시 동양인들과는 다른 수단 여성고객
층의 특성 및 수요를 신중히 파악하여 수단 현지 드럭스토어 및
수입상에 접촉해 보아야 할 것으로 보임.
ㅇ 한국제품을 수입하려는 의지를 가진 바이어들이 많이 늘고 있음.
- 현지 소득수준에 맞는 적정한 수준의 가격정책이 필요

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국가 네덜란드
품목명 화장품
HS코드 330410
품목설명 마스크팩
수요
급등
사유
ㅇ 유럽은 화장품 강국이기는 하나 네덜란드 내 마스크팩 제품은 대
부분 워시 오프(피부에 바른 뒤 씻어내는 제품)나 필오프 타입 팩
이 대중화된 상황임
ㅇ 반면 한국산 화장품은 시트 타입의 팩으로 사용하기 간편하며, 바
이오셀룰로오스 등 신소재 관련 기술력이 빠르게 발전함에 따라
에센스 효과의 높은 성능을 자랑함
ㅇ 또한 한국산 화장품은 가격대비 높은 품질로 선물하기 좋으며 구
비하여 사용하기에 부담 없는 제품으로 깨끗하고 밝은 피부 톤에
대한 소비자 니즈가 증가하면서 마스크팩 수요도 증가함
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 시장 진출을 원하는 업체는 화장품 등록에 필요한 서류를 사전에
구비, 행정 절차에 소요 되는 시간을 최소화할 필요가 있음
ㅇ 현지에서 천연 화장품 수요도 증가하고 있음을 감안, 관련 제품이
개발될 경우 수출 시장이 더 넓어질 것으로 보임
국가 독일
품목명 화장품
HS코드 330491
품목설명 분말상 메이크업용 제품
수요
급등
사유
ㅇ (K-beauty 확산 및 현지 인지도 상승) ’15년 2월 독일 뮌헨 인근
잉골슈타트에 한국 M 화장품 프랜차이즈 1호점 개점, K-Pop 팬
및 젊은 독일 여성들을 기반으로 고객층 형성 중, 최근 뮌헨에 2
호점 개점
- ’16년 6월 누계 독일의 對한 수입 +215.3%, ’15년 수입 +194%

Global Market Report 16-057
- 169 -
(’15년 24위 → ’16년 6월 누계 18위)
- 특히 젊은 소비자 계층을 중심으로 블로그·SNS 등에 한류 관련 포
스팅과 함께 국내 화장품 브랜드 등에 대한 상품정보 확산
ㅇ (기능성) 세분화된 기능성 제품을 보유하고, 새로운 재료나 질감을
빠르게 적용하여 소비자들에게 어필하는 것으로 평가
ㅇ (중소기업 진출 확대) 기존의 동유럽을 중심으로 공급하던 국내 화
장품 OEM 제조사의 독일 시장 진입 움직임 가시화
ㅇ (온라인 유통판매 증가) 온라인을 통한 판매 활기로 전 유럽을 대
상으로 판매, 아울러 최근 한국 화장품만을 취급하는 개인운영 온
라인 숍 증가
- ’15년 M사의 1호점 온라인 판매 비중 약 80%
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 시장 출시 전 제품 안전성 평가 필요
- 독일 화장품 수출 시 ISO 22716 규격 준수 외 별도의 필수 인증이
없고, 무관세이나, 아직도 국내 기업의 독일 화장품 시장 진출에는
여러 단계의 어려움이 존재
- 모든 화장품은 제조사의 위임에 따라 시장에 출시되어 소비자에
판매되기 전에 사용 관련 안정성 검사가 이뤄져야 하는데, 여기에는
해당 화장품 기능의 효과 증명, 피부 적합성, 유통기간 평가 등이 포함됨
ㅇ 동물 실험 테스트가 시장 진입에 큰 장애 요인
- 2013년 이래 EU 내에서는 동물 실험을 통해 평가된 화장품 판매 금지
* 1993년부터 단계적으로 화장품에 대한 동물 시험이 금지되어 왔
으며, 대체 시험 검사법이 도입됨.
ㅇ 사후 관리 감독 유의
- 독일 내 유통되는 화장품은 지속적으로 관할 연방주의 해당 감독
기관에서 지속적으로 임의 차출 심사를 수행하며, 심사 샘플은 유
통업체 또는 제조사, 수입업체에서 취득하게 됨
- 이 경우 제품 표기 관련 평가와 아울러 화장품 성분 분석이 이뤄짐
- 추가로 제조기업 방문을 통해 생산 공정 심사와 GMP및 제품 안전
성 관련 서류 감독이 이뤄짐
ㅇ 화장품 제품 정보 등록 의무

- 170 -
- EU 화장품법 1223/2009에 의거해 2013년 7.11일 이후 신규로 EU
시장 내 유통되는 화장품은 화장품 등록 포탈 CPNP(Cosmetic
Products Notification Portal)에 사전 등록 의무
- 신규 진출 시 사전 EU 등록을 위시한 주요 절차에 대한 충분한 이
해가 선행되어야 함
ㅇ 적절한 유통 경로 선택
- 소규모 유통 바이어를 통한 시장 진입을 통해 레퍼런스를 축적한 후,
대규모 유통 바이어 발굴 및 자체 브랜드로 시장 공략이 바람직
- 즉, 브랜드 인지도가 낮은 경우, OEM 시장 적극 공략 필요
국가 벨기에
품목명 화장품
HS코드 330499
품목설명 색조제품
수요
급등
사유
ㅇ 가격요소가 구매의 주요인으로 작용
- 지속되는 유럽 경기침체에 따라 벨기에 소비자들의 저가 화장품에
대한 인식이 빠르게 변화하고 있음
- 예전에는 입생로랑, 겔랑 등 고급라인 화장품 위주로 구매하고
저가라인 화장품은 하급품으로 취급했었다면, 현재는 저가라인 제품
위주로 구매하는 벨기에 소비자의 수가 급증하고 있음
* 이 같은 저가 화장품 열풍 추세를 몰아 저가 화장품라인을
런칭하는 업체들도 늘어나는 중(H&M, HEMA, Ici Paris XL 등)
ㅇ 한국 제품 관심 증가
- Trends, le soir 등 벨기에 현지 일간지들이 한국 여성들의
뷰티트렌드에 대해 관심있게 보도 중
- 한국 여성들은 매일 12가지의 다양한 제품들을 얼굴에 바르고
있으며 제품 하나를 선택하더라도 성분, 향, 가격, 포장 등 여러
가지 기준을 꼼꼼하게 따진 후 구매하고 있다고 전함. 또한, 이처럼
까다로운 소비자 성향으로 한국에서는 혁신적인 제품 개발이 많이
이루어진다고 덧붙임

Global Market Report 16-057
- 171 -
ㅇ 색조제품 수요 증가
- 화장품 중에서는 기초제품 보다는 색조제품에 대한 선호도가 높은
것으로 나타남
- 기초라인의 경우 소비자들의 브랜드 충성도가 여전히 남아있어
기존 구매해왔던 제품들을 지속 사용하는 추세. 반면, 색조제품의
경우 유행에 따른 칼라 변화가 매우 크므로, 유행에 맞춰 쉽게 바꿀
수 있기 때문에 호기심 삼아 테스트용으로 구매 중
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 벨기에의 저가 화장품 시장은 앞으로도 지속적으로 증가할 것으로
전망. 이에, 탄탄한 기술력과 좋은 품질로 세계 시장에서 이미 널리
인정받고 있는 한국산 화장품의 벨기에 화장품 시장 진출 가능성이
있다고 판단됨
ㅇ 다만, 제품 수출을 위해서는 EU에서 규정하고 있는 화장품 수입
기준을 준수해야 하니 유의해야 할 것
- 벨기에 시장에 한국산 화장품이 진출하기 위해서는 관련 제품이
동물실험을 거치지 않아야 하며, EU의 화장품 등록 포털 사이트인
CPNP(Cosmetic Products Notification Portal)에 사전등록을 해야 함.
또한, 소비자에게 잠재 위험성이 있다고 분류되는 일부 화장품의
경우 EU 기준을 충족시킨 경우에만 시장에 진출할 수 있음
- EU 화장품 관련 유럽의회 및 EU 이사회 규정 No. 1223/2009의
세부 내용은 아래의 링크를 참고할 수 있겠음
* 규정
링크:http://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex:32009R1223

- 172 -
국가 스웨덴
품목명 화장품 (마스크팩)
HS코드 3304
품목설명 스킨케어 제품
수요
급등
사유
ㅇ 스웨덴 화장품시장은 USD 25억(‘15년 기준)규모로, 매년 5% 내외
로 지속 성장하고 있음.
ㅇ 마스크 팩을 포함한 스킨케어 제품 시장은 USD 337백만 규모이
며, 한국으로부터 수입은 USD 553천으로 아직은 샘플오더 수준이
나 매년 꾸준히 증가하는 추세임. ‘15년 대한 수입액은 전년대비
5.35% 증가함.
ㅇ 유통업체의 한 관계자에 따르면, 스웨덴 화장품시장은 Loreal 등
글로벌 브랜드의 독식현상이 뚜렷한 시장으로서 아시아 국가로부
터의 수입은 그리 큰 편은 아니지만 마스크 팩의 경우, 아직까지
시중에서 판매되는 제품의 종류가 적고 수입규제도 비교적 간단한
편이어서 앞으로 시장 확대 가능성이 높다고 밝힘.
ㅇ 최근 들어 한국산 마스크 팩에 대한 스웨덴 바이어들의 문의가 증
가하고 있는데, 이는 중국에서 불고 있는 한국산 마스크 팩의 열
기와도 무관하지 않은 것으로 알려짐. 특히, 마스크 팩 시장은 아
직까지 글로벌 빅 브랜드들이 진출하지 않은 틈새시장이어서 진출
가능성이 높을 것으로 기대됨.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 스웨덴의 화장품 수입정책은 EU 공통지침인 EG1223/2009과 국가
규정 SFS 2013:413, SFS 2014:241를 따름.
ㅇ EG1223/2009 지침은 화장품의 완제품 혹은 부분성분이나 성분의
조합에 있어 동물테스트를 엄격히 금지하고 있으며 동물테스트는
다른 방법으로 대체해야한다고 규정하고 있음.
ㅇ SFS 2013:413, SFS 2014:241에서는 제품의 성분 및 기능을 반드시
포함하여 스웨덴어로 라벨을 부착해야한다고 되어 있는바, 관련
지침을 준수하는 것이 필요함.
ㅇ CE 인증을 요구하며, 에코 제품을 선호하는 시장임.

Global Market Report 16-057
- 173 -
국가 영국
품목명 화장품
HS코드 330790, 330499, 330499
품목설명 마스크 팩, 에센스등 기능성 여성 화장품
수요
급등
사유
ㅇ 가격대비 기능 및 품질을 인정받고 있는 한국 화장품
- 기본적으로 화장품은 백화점의 고가의 유명 브랜드와 부츠에서 판
매가 되는 중저가 화장품으로 나뉘는데 한국화장품은 중저가로 분
류됨.
ㅇ 최근 한국의 비비 크림이 영국인들 사이에 선풍적인 인기를 모으
면서 한국의 화장품에 대한 인식수준이 높아지고 있음.
- 비비크림의 경우 기존의 파운데이션에 자외선 차단과 같은 추가적
인 기능이 첨가가 되면서 기능면에서 많은 영국인들에게 사랑을
받고 있음.
- 그 외에 영국인들에게는 다소 생소한 한국의 기능성 제품들이 인
기를 얻고 있음.
ㅇ 영국의 셀프리지즈(Selfridges), 하비니콜스(Harvey nichols)등의 백
화점에서도 최근 한국 화장품에 대한 관심가지며 한국화장품 수입
에 관심을 보이고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 국내와는 다르게 영국인들의 경우 미백제품보다 주름개선과 관련된
화장품(Anti-wrinkles)에 대한 수요가 더 많음.
ㅇ 영국진출 고려 시, 기본 CE인증이외에도 다소 복잡한 영국 내 화
장품 관련 인증이 있어(성분 및 품목마다 별개 인증필요) 영국 진
출 전 반드시 확인 필요

- 174 -
국가 이탈리아
품목명 화장품
HS코드 330499
품목설명 기능성화장품
수요
급등
사유
ㅇ 한국산 화장품의 인지도가 높아지면서, BB 크림류와 마스크팩등의
기능성 화장품의 관심이 높아지며 바이어들의 관심 증가
ㅇ 유럽 최고 화장품 유통점인 세포라에 토니모리 입점으로 한국산 화
장품의 수요가 점점 늘어날 것으로 전망.
ㅇ 이탈리아 중저가 화장품 브랜드와 견주어 볼 때 한국화장품이 품질
과 가격 경쟁력이 매우 우수하여 관련 협회에서 지속적으로 한국화
장품 및 한국 화장품 시장에 대한 자료제공이 이뤄지는 바 시장은
더 넓어질 것으로 현지 바이어가 언급함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 화장품에대한 유럽연합 규제관련 모든 인증을 받는 절차가 까다롭
고 많은 시간이 소요
- 화장품에 대한 안정성 평가가 엄격하고 공식 통관을 위해 완제품별
신고절차를 따라야 하기에 많은 한국업체가 쉽게 포기하는 경우가
많음.
- 중소기업에서 효과적으로 현지 시장에 진출가기 위해서는 현지상황
에 대응할 수 있는 법적대리인(유럽 내 책임자, 현지 에이전트 등)
이 필요하며, 이를 통해 충분한 시간적 여유를 가지고 진행해야 함.
- 이를 위해서는 유행에 민감한 특수 성분이 들어간 제품보다는 스테
디 셀러 품목(기초화장품군)을 중심으로 인증 및 등록 절차를 진행
할 것을 권유
ㅇ 이탈리아 볼로냐 미용박람회 참가
- 현지 전시회 참가를 통해 적합한 파트너 발굴이 필요

Global Market Report 16-057
- 175 -
국가 폴란드
품목명 화장품
HS코드 3304
품목설명 스킨케어 및 색조화장품
수요
급등
사유
ㅇ 폴란드 여성들은 서유럽에 비해 미용에 관심이 많은 편이며, 최근
소득수준 향상에 따라 뷰티산업 크게 성장 중
ㅇ 폴란드 화장품 전체 시장규모는 2015년 기준 약 36억 달러로, 이
중 스킨케어 화장품이 약 6억 6천만 달러, 색조화장품이 약
3억천만 달러 수준
ㅇ 폴란드 현재 화장품 시장의 60% 이상은 글로벌 브랜드 화장품이
차지하고 있으며, 나머지는 폴란드인의 정서상 자국의 화장품을
신뢰하는 경향이 있으나 한류의 영향으로 한국 화장품 인기가
높은 편
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국 화장품이 프리미엄 제품 이미지를 갖고 있기 때문에 합리적인
가격으로 공략한다면 좋은 성과가 기대됨.
국가 일본
품목명 화장품
HS코드 3305
품목설명
남성들이 사용하는 헤어케어 제품(탈모방지, 발모제/육모제, 일반적인
헤어케어 제품류)
수요
급등
사유
ㅇ 세계에서 인구 고령화율이 가장 높은 일본은 최근 몇 년전부터 헤
어케어 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있는 추세임.
ㅇ 고령화에 따른 탈모 증가, 언체인칭에 대한 관심 고조 등에 따라
모발관리, 탈모방지, 발모촉진, 헤어케어 등 헤어와 관련된 제품에
대한 수요가 꾸준하게 증가하고 있음.

- 176 -
국가 대만
품목명 화장품
HS코드 330499
품목설명 쿠션패드 등 다기능 화장품
수요
급등
사유
ㅇ 최근 3년간 한국으로부터의 화장품 수입액은 꾸준한 성장을 보여
왔으며 잇달은 한류드라마의 성공으로 그 관심이 계속
ㅇ 한국 화장품은 최신 화장 기술이나 원료를 빠르게 적용하여 독특
한 제품을 개발하고 있어 소비자들의 관심을 이끌고 있음.
- 최근에는 쿠션 패드와 같은 독창적이고 사용이 간편한 다기능 화
장품은 높은 인기를 얻고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 대만은 아열대 지방으로 미백, 잡티 등 피부 문제로 고민하는 소비자가
많아, 더운 기후에 적합한 제품으로 진출이 적합
ㅇ 특히, 남성들의 미용에 대한 관심이 높아지면서, 남성용 헤어케어
제품시장이 호조를 보이고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 단순한 헤어케어 기능만 있는 제품보다는 탈모방지, 발모촉진 등
기능성이 높은 제품을 선호함.
ㅇ 노년층의 헤어케어에 대한 관심이 높아지면서 통신판매, 방문판매
등 유통채널을 다양화하는 방안도 검토할 필요가 있음.

Global Market Report 16-057
- 177 -
국가 중국
품목명 화장품(마스크팩)
HS코드 330499
수요
급등
사유
ㅇ 우한시는 중공업 도시로 공기 상태가 나날이 악화되고 있음. 때문에
마스크 팩을 이용한 피부 관리는 이미 직장 여성들의 하루 일과로
자리 잡음.
ㅇ 마스크 팩 등 스킨케어 제품은 한국 문화의 영향을 가장 많이 받은
품목으로, 한국의 마스크 팩은 후베이성 시장에서 많은 인기를 끌
고 있음.
ㅇ 우한 지하철 3호선 샹강루(香港路), 쨔오지아티아오(.家.), 스민즈지아
(市民之家) 등의 역에는 마스크 팩 자동판매기가 설치되어 있으며,
10여 개 국내 외 마스크 팩 브랜드 제품이 판매되고 있음.
- 기계 조작 방식은 간단하며, 쯔푸바오(支付包)와 웨이신페이(微信付款)를
이용해 구입할 수 있음.
- 동시에 설치된 피부 측정기를 통해 테스트 이후 소비자에게 적합
한 종류의 마스크 팩을 추천해줌.
ㅇ 2015년 중국이 외국으로부터 수입한 해당 품목의 규모는 미화
27.2억 달러로, 2014년에 비해 86.3% 급증함. 그 중 한국 수입액은
미화 6.67억 달러이며, 이는 2014년에 비해 245% 대폭 증가한 수
치임.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 전통 위탁판매 방식 외에 최근 몇 년 전자상거래가 해외 스킨케어
용품 중국 시장 진출의 주된 방식이 됨.
ㅇ 전통 시장, 슈퍼마켓, 화장품 전문 판매점 이외에 최근 2년 간 ‘웨이보
상인(微商-소셜 네트워크 웨이보를 통해 온라인 판매하는 사람)’과
‘왕홍(..-인터넷 스타)’에 의한 판매가 증가하고 있음.
ㅇ 한국 마스크 팩 업체의 지명도와 기술력은 높은 편이기 때문에 중국
본토 마스크 팩 생산 업체 혹은 OEM 업체와 합작해 효과적으로 중국
시장에 진출할 수 있음.

- 178 -
국가 홍콩
품목명 화장품
HS코드 330410
품목설명 마스크팩 등
수요
급등
사유
ㅇ 홍콩 통계청에 따르면 2016년 1-7월 홍콩의 대한국 화장품
(HS3304) 수입은 4억 8천 8백만 미달러로 전년 동기대비 73% 급

- 화장품은 대한국 전체 수입 품목 중 3위를 기록함. 한국은 현재 홍
콩의 1위 화장품 수입국임.
ㅇ 유로모니터 보고서에 따르면 홍콩 마스크팩 시장은 2010년부터
2015년까지 5년간 연평균 성장률은 7.3%를 기록하면서 페이셜케
어 시장 연평균 성장률 6.1%보다 높은 성장을 기록함.
- 최근에 불고 있는 ‘1일 1팩’ 열풍에 힘입어 마스크팩 시장은 앞으
로도 꾸준히 성장할 것으로 기대됨.
ㅇ 마스크팩은 다른 케어 제품들에 비해 사용이 간편하고 가격이 저
렴하면서도 피부 관리 효과가 뛰어나, 단기적으로 가시적인 효과
를 얻고 싶은 소비자들이 애용하는 제품임.
- 최근 홍콩에선 기능적으론 큰 차이가 없더라도 기존의 마스크팩
제품에서 볼 수 없었던 색다른 디자인, 재료 등을 사용한 차별화
된 제품이라면 구매하는 소비자들이 증가하고 있음.
- 한국과 대만의 화장품 브랜드가 이러한 트렌드에 부합하는 특이한
마스크팩 제품을 출시하면서, 홍콩 소비자들 사이에서 큰 인기를
끌고 있음.
ㅇ 2015년부터 홍콩에선 한국의 ‘동물 얼굴 마스크팩’ 제품이 특이하
면서도 귀여운 디자인으로 홍콩 소비자들의 흥미를 끌며 다량 판
매되고 있음.
- 실제로 ‘동물 얼굴 마스크팩’ 제품은 출시 이후로 매달 1000만 개
의 제품이 홍콩에서 판매되고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 젊은 소비층 공략 필요
- 동물마스크와 같은 재미있고 트렌디한 마스크팩은 유행에 민감한

Global Market Report 16-057
- 179 -
국가 아랍에미레이트(UAE)
품목명 화장품
HS코드 330499
품목설명 스킨케어 등 화장품
수요
급등
사유
ㅇ 아랍에미레이트는 인구가 지속적으로 유입되며, 소득이 증가하고
있어 활발한 소비층 확보가 가능함.
- 세계 최고수준의 1인당 소득, 적극적 소비계층인 청장년층이 전체
인구의 상당 부문을 차지하여 안정적인 소비시장을 형성 중
ㅇ 최근 한국산 마스크팩이 현지 유통망 진출을 시작했으며, 화장품
제품라인 확산이 기대됨.
- 프랑스를 비롯한 유럽산 화장품이 시장을 장악하고 있지만, 최근
한국산 제품도 UAE 시장에 눈에 띄게 증가했음
- UAE 내 한류가 확산추세에 있어 한류 프리미엄을 이용, 시장 확대
를 기대해 볼 수 있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 화장품은 규제대상품목으로 진출전 인증이나 라벨링 등 시장진출
준비에 만전을 기해야 함
ㅇ UAE 진출을 위한 에이전트 선정 시 화장품 주요 유통망(몰, 백화
점 등)에 제품납품을 하는 에이전트를 선정하는 것이 시장개척에
유리함
10~20대 젊은 층 사이에서 특히 높은 인기를 구가함.
- 이러한 젊은 소비층을 효과적으로 공략하기 위해서는 톡톡튀는 프
린팅 위주의 제품이나 패키징 등 다양한 디자인 요소의 시각적 접
근이 필요할 것으로 예상됨.
ㅇ 장년층 여성들의 경우, 한방 제품이나 진주알 성분 등 고가 원료
가 함유돼 있는 마스크팩이나 주름 개선효과, 미백효과가 뛰어난
고기능성 제품을 선호하기 때문에 메디컬 기술이나 첨단 기술이
적용돼 진피층까지 성분이 효과적으로 침투되는 마스크팩이 유망
할 것으로 보임.

- 180 -
국가 멕시코
품목명 화장품
HS코드 330499
품목설명 스킨케어를 위해 얼굴에 사용하는 마스크 화장품
수요
급등
사유
ㅇ 과거 대비 많은 멕시코 여성이 직업을 갖게 되며 삶의 방식 변화
함. 외모에 대한 관심도 및 투자 증가하며 화장품에 대한 수요도
증가 (최근 5년간 연평균 성장률 약 6%)
ㅇ 멕시코 중산층 인구의 월수입 증가 화장품 수요 증가에 한 원인으로 작용
- 중산층일수록 건강과 뷰티, 삶의 질 개선에 대한 욕구가 증가하는
현상도 영향을 준 것으로 보임
ㅇ 또한, 여성의 전유물이었던 화장품을 이제 남성도 소비하기 시작
하면서 향후 화장품 시장은 더욱 더 성장할 것으로 전망
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 멕시코 소비자의 수요를 잘 분석하여 적합한 제품을 현지에 출시
하는 것이 중요 (ex) 많은 멕시코 사람들은 지성피부 관련 트러블
로 고민, 여드름 개선 기능 포함된 제품 등 마케팅 가능
ㅇ 주요 현지 대형 화장품 바이어들은 화장품 판매에 있어 “마케팅”
에 투자를 많이 하라고 조언.
- 공격적인 광고, 쇼케이스 마케팅 등이 없는 채로 제품을 진열할 경
우, 판매와 연결이 안 된다고 함.
- 또한 전략적 제품 포지셔닝으로 잠재고객 확보 필요함.
ㅇ 현지 진출한 주요 글로벌 화장품 브랜드는 360도 광고전략 사용하
여 소비자가 항상 제품을 볼 수 있도록 함
- TV, 인터넷, 인쇄물 등 다양한 광고 매체를 사용

Global Market Report 16-057
- 181 -
국가 브라질
품목명 화장품(마스크팩)
HS코드 330790
품목설명 얼굴이나 손. 발에 붙여 영양과 수분 등을 공급하는 마스크 팩
수요
급등
사유
ㅇ 건강 및 웰빙에 대한 브라질 소비자들의 관심이 증가하면서
과거에는 그다지 주목을 받지 못했던 마스크 팩 제품이 최근 들어
인기를 끌고 있음.
- 브라질에서 SNS 사용이 대중화되면서 뷰티 블로거가 홍보하는
각종 화장품이 인기를 얻고 있음.
- 다수의 브라질 뷰티 블로거 들이 한국산 마스크 팩의 보습 및
주름 개선 효과 등에 대해 상세히 소개하고 있으며 특히 제시카
알바 등과 같은 유명인이 사용하는 제품을 집중적으로 소개하고
있어 브라질 여성 소비자들로부터 뜨거운 관심을 얻고 있음.
- 최근에는 브라질 유명 화장품 그룹 Boticario가 운영하는 멀티
브랜드 샵 The Beauty Box에서 한국산 화장품 판매를 추진하는
등 한국산 화장품에 대한 인기가 상승하고 있음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 마스크 팩을 비롯한 화장품의 브라질 시장 판매 유통을 위해서는
ANVISA(브라질 위생감시국) 등록이 필수임.
- 특히 콜라겐 함유 제품과 같은 기능성 제품의 경우 ANVISA 등록
과정이 까다롭고 오래 걸리기 때문에 ANVISA 등록 경험이 많은
업체를 통해 브라질 시장에 진출하는 방안을 고려해야 함.

- 182 -
국가 터키
품목명 화장품
HS코드 330499
품목설명 피부 관리를 위한 미용 및 메이크업용품, 썬스크린과 썬탠 화장품
수요
급등
사유
ㅇ 터키 소비자의 소득수준 향상으로 고품질 화장품에 대한 수요 급증
ㅇ 특히 천연 및 친환경 성분에 대한 소비자의 관심이 급등하고 있어
새로운 수요 증가에 큰 역할을 하고 있음.
ㅇ 한국의 고품질 이미지와 K-pop의 글로벌 히트로 인해 한국 제품에
대한 수요도 급격히 증가함.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국 화장품은 터키 소비자에 인기 품목이 되고 있음.
ㅇ 한국으로 부터의 뷰티 메이크업 원료를 수입할 경우 관세는 한-터키
FTA를 통해 면제되거나 낮은 편이며, 15%의 특별소비세(국내세)가
있음.
ㅇ 화장품은 건강과 직결된 용품이므로 수입업자는 터키 보건부에 화
장품 신고하고, 독극물정보센터에 신고서를 제출해야만 함. 이에는
화학식, INCI명칭에 따른 성분표가 포함되어야 함.
ㅇ 터키어의 라벨링이 필수 요건임.

Global Market Report 16-057
- 183 -
98. 환기 및 통풍장치
국가 호주
품목명 환기 및 통풍장치
HS코드 841510
품목설명 건물용 환기 및 통풍장치
수요
급등
사유
ㅇ 환기 및 통풍장치 제품은 호주 상업용 빌딩과 고층 아파트 건축
시장에 대부분 의존하고 있으며 건설 경기 활성화와 함께 성장하
고 있음.
ㅇ 한국산 기기의 경우 중국산보다 높은 품질과 유럽산보다는 낮은
가격이 호주 바이어들에게 어필이 되는 포인트임.
ㅇ 2016년에 열린 호주 전시회에 참가한 국내업체는 행사기간인 3일
동안 바이어들의 방문이 끊이지 않을 정도로 인기가 있었음.
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 호주 건설 시장 진출을 위해서는 해당 제품에 대한 호주 규정
(Standards Australia)을 확인하고 인증대행업체를 선별해 관련 정
보를 인지하고 있어야 함.
ㅇ 현지 바이어들이 매우 보수적이기 때문에 테스트 결과, 관련 인증
서, 영문 카달로그 등을 더욱 철저히 준비해야 함.
99. 휴대용 Wi-Fi 핫스팟
국가 인도
품 목 명 휴대용 Wi-Fi 핫스팟 (3G/4G 라우터)
HS코드 851769
품 목 설 명
ㅇ 휴대용 Wi-Fi 핫스팟. 10개가량의 디바이스를 동시연결 가능한
기기

- 184 -
ㅇ 이동 중 데이터사용을 가능케 하는 휴대용 핫스팟
ㅇ 충전식 배터리 사용
수요
급등
사유
ㅇ 인도의 통신망 특성
- 인도는 도시/지방 관계없이 모두 통화량이 많으며 데이터접근
성이 떨어짐.
- 지방에서의 인터넷 사용요금은 매우 비싸며, 도시에서도 요금
지불 의지가 있는 잠재소비자는 많지만 데이터 접근성이 떨어
지는 경우가 있음.
- 최근 Reliance Industries는 Reliance Jio라는 브랜드이름의 통신
사를 출범하였음. Reliance Jio는 세계에서 제일 낮은 요금으로
4G 데이터를 공급하고 있음(4G 4기가당 약 7USD)
ㅇ 전체 인터넷망 가입자는 2016년 3월에 3억 4천명을 넘어섰으
며 CLSA 최근 보고서에 따르면 2018년 3월까지 3G/4G 가입자
는 약 3억 명에 달할 전망임
- 2016년 1분기 4G 스마트폰 출하량은 1,500만대에 달했으며 이
는 작년 동 기간 대비 6배 증가한 수치임
- 현재 Airtel과 Reliance Network Service 등의 통신사들은 자사
판매 네트워크를 통해 휴대용핫스팟을 제공하고 있음
- 현지 수입/유통업자를 통해 TP-Link등의 소수 중국기업들이 진
출해있음
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 한국제조사들은 인도의 타 통신사와 협력하여 시장진입을 시도
할 수 있음
- 중.소형 기업과 협력하여 제품에 대한 현지 마케팅, 로컬 브랜
딩을 하고 e-commerce를 포함한 현지 유통망을 이용하는 것
을 고려해 볼 수 있음

Global Market Report 16-057
- 185 -
100. 히팅 필름
국가 헝가리
품목명 히팅 필름
HS코드 854590
수요
급등
사유
ㅇ 2013년 IMF 구제금융 상환 및 EU펀드의 영향으로 지난 몇 년간
부진했던 헝가리 건설경기가 살아나고 있음.
ㅇ 최근 헝가리 가정이나 사무공간에서 겨울철 난방비 절감 방안의
하나로 히팅 필름이 큰 인기를 끌고 있으며, 이에 따라 수요 및
수입 물량이 급증하고 있음.
* 히팅필름 총 수입액 U$ 76.3천만(’1 → U$ 179.5천만(’1
ㅇ 특히 히팅 필름을 취급하는 헝가리 유통기업 등에서는 특수
목적용 히팅 필름에 대한 관심이 높으며, 이에 따라 지능형 히팅
필름, PTC 히팅 필름, 농업용 히팅 필름을 찾기 위해 부다페스트
무역관에 도움을 요청하는 사례가 자주 발생함.
* 지능형 히팅필름 : 무거운 물체의 압력 시 가열되지 않는 필름
* PTC 히팅필름 : 일반 히팅필름과 달리 발열온도가 높아질수록
소비전력이 낮아져, 장기간 사용시 전력소모가 낮아지는 장점이
있는 필름
* 농업용 히팅필름 : 비닐하우스 등에서 식물재배 온도조절 목적용
필름
국내 업체에
대한 조언
ㅇ 헝가리 바이어들은 독점 딜러십 선호
동일
히팅 필름을 헝가리 내 여러 업체로 공급할 경우 작은 시장
내 동종 기업끼리의 경쟁이 가열되기 때문에 딜러십 계약에
관심이 많음.
ㅇ 무료 샘플 및 낮은 MOQ를 통한 시장 진입 노력 필요
아직
헝가리 내 한국기업 제품에 대한 인지도가 상대적으로 낮기
때문에 무료샘플 제공을 통한 시장 선호도를 사전조사하거나 낮은
MOQ(Minimum Order Quantity) 전략이 필요함.